复盘罗振宇跨年演讲:“收视第一”背后到底是谁在看他?
2017-01-09 10:12:45 来源:新浪科技 评论:

从2015年开始,每年的跨年夜成为罗辑思维粉丝的狂欢节,这一天,罗振宇将站上演讲台发表关于互联网、关于科技、关于过去的一年的长达4个小时的演讲,2015年在北京水立方,2016年在深圳,未来,类似的演讲至少还要进行18年。而部分粉丝们已提早为此买单——99张40000元的20年门票套餐上线便空,当然还有18年的36000元套餐,以及680元、1280元、2080元、3280元的单场票。

今年,关于票价和售票模式人们已再少讨论,《时间的朋友》这档严肃的节目在跨年当晚拿下收视率第一的消息给以公众更大冲击,毕竟,从一群超级娱乐明星中脱颖而出,罗振宇太像是一只黑天鹅的逆袭——到底是谁在跨年夜看这样一场演讲?他们为何而看?这场演讲是否真如评论所言,不过是一种精神鸦片?

只是11点左右的收视率第一 甚至都没有这一段

演讲进行到23:00左右,罗振宇上台,他告诉台下的所有观众,深圳卫视直播的《时间的朋友》收视率第一了。

受邀去现场跨年的英雄互娱创始人、CEO应书岭说,这是整场演讲中印象最深的。“把互联网上很受欢迎的内容搬到电视上,对传统电视行业影响还那么大,是自己没有想到的一件事情。”

这也是绝大多数人的想法。随之,相关新闻伴随着数据截图撒开,人们好奇,本该放松的跨年,各台花大价钱请来的明星竟然没跑赢一场知识分享类型的演讲的收视率,但收视率第一的具体时间点和时长被大多数人忽略。

收视率比较

后来罗辑思维CEO脱不花也在微信群里解释说:“只是11点这个时间段的收视率第一,之前的时段收视率老大,依然是娱乐类节目。并且,这是深圳卫视这家都市电视台自1984年成立以来第一次拿到全网收视率第一的‘桂冠’。”

深圳卫视收视率第一的数据来自于收视率数据机构索福瑞,但新浪科技向另一家收视率数据机构尼尔森询问数据后,却得到了不一样的结果。

根据尼尔森网联mTAM海量样本收视率的数据,深圳卫视跨年当天《时间的朋友》收视率为0.34,收视份额为0.7,远低于湖南卫视的7.3以及东方卫视的5.4。

图表来自于尼尔森网联mTAM海量样本收视率

另外,在收视曲线上可以看到,在《时间的朋友》播出时段,并未出现收视率第一的情况,23:03分出现峰值倒是与此前被大家广泛流传的数据吻合。

尼尔森方面向新浪科技分析说,全国网收视曲线东方卫视和江苏卫视是最高的,节目的分钟收视率起伏交错,由于明星的原因,许多观众在这两个台里不断流入流出,21:50-22:00期间是收视高峰。但深圳卫视的收视曲线则显著区别于别的跨年歌唱演艺类晚会,它的分钟收视曲线比较平缓,虽和另外三家收视率相差不少,但观众群是最稳定的,另外收视高峰在23:00左右也与演艺晚会不同。

图表来自于尼尔森网联mTAM海量样本收视率

深圳卫视为何会选择罗振宇,有业内人士向新浪科技分析说,从现阶段观众的收视偏好来看,一线卫视的优势相当明显,跨年晚会上吸引眼球的明星基本已早为一线卫视所揽,深圳卫视算是另辟蹊径。虽然收视率与其它卫视的差距已经较大,但与其自身相比应当已经算是不错的成绩。至于为何两家机构会出现如此大的差异,该人士向新浪科技表示,可能是因为数据维度的差异。

从罗振宇演讲的独家视频合作方优酷的数据来看,四个小时的直播人均观看时长超68分钟,此外,截至1月6日晚间,点播观看量近450万,不过仅有会员可观看点播与直播。

以上这些数据虽在某些维度上有差异,但共同反映了观看罗振宇演讲的观众群体较为稳定,且在演讲的前大半部分,观众数一直在平稳增加。或许在整体收视率上《时间的朋友》没能领先,但从传播上来讲这已是他们一次不小的胜利。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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