影视文化行业步入2.0时代——访华策影视总裁赵依芳
2017-01-02 14:46:04 来源:中国经营网 评论:

刘媛媛,石英婧

石英婧 在持续了两年的“高热”后,2016年的中国影视产业告别了野蛮式生长,渐渐回归理性。

作为全球规模最大的华语电视剧生产和供应商,浙江华策影视股份有限公司(下称“华策”)在2016年交出了一份令人满意的“答卷”。2016年收视率前10名的电视剧中,华策影视集团出品占比高达30%。互联网端,华策影视内容的网络累计点击量突破1000亿。业绩方面,根据华策财报数据显示,2016年前三季度,公司实现营业收入235,502.98万元,比上年同期同比增长76.19%;归属于公司普通股东净利润为28,016.99万元,比上年同期增长27.53%。

除了以上这些傲人的数字外,华策还在与政府联手打造国际影视小镇,推进创意创作、人才培养、文化研究、外贸孵化、传播交易、投融资等产业平台和生态系统的搭建。那么,伴随着文化传媒行业成熟期的到来,华策将如何打造拥有自己特色的泛娱乐“帝国”?又怎么看待未来影视行业的前景?带着这些疑问,《中国经营报》记者近日专访了华策影视总裁赵依芳。

中国影视文化 正进入2.0时代

《中国经营报》:2016年电影总票房高开低走回归理性,回顾2016年电视剧行业的发展,可以请你总结一下分别有什么突破与困境吗?对于2017年影视剧市场的发展你有哪些预期?

赵依芳:我认为中国的影视文化产业正在进入2.0时代,整个行业正在进入一个更快、更好、更加成熟的发展期。具体而言,我们可以看到产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱乐化、国际合作纵深化等新特征与新趋势。

2017年,影视剧市场依然会很火热,相信会在产生大量爆品的同时,呈现出一批精品。

《中国经营报》:据了解,目前中国网络视频用户数已经达到5.14亿,视频付费用户数已超过5500万,网剧市场愈发红火,部分热门网剧甚至反哺电视台黄金档,形成了网台联动,你怎么看待电视剧市场出现的这种现象呢?网络视频平台、网剧的未来发展会不会对电视银屏造成更大冲击?或许网台之间还有更多新的联动可能?

赵依芳:这是时代发展必然的趋势。互联网正在迅速崛起成为影视剧的重要渠道,而且拥有更多创新商业模式的想象空间。网剧的发展会更加类型化、垂直化,这有助于中国电视剧的品质提升与类型丰富。

看网剧和看电视剧的人群是有区别的,而且客厅电视还承载着家庭娱乐中心的功能,所以网剧发展对电视屏幕的冲击会有,但有限。

广电总局已经明确,网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”,相信今后网台之间会有更大的联动空间。

以内容为抓手 深度探索“走出去”战略

《中国经营报》:在影视圈内容回归的潮流之下,流量明星、IP标签是否依然是影视剧获得成功的因素?你怎么看待未来影视作品的发展走向?华策在电影、电视剧、综艺、经纪等业务上有怎样的布局呢?

赵依芳:影视剧的成功是很多因素综合的结果,需要剧本、导演、演员、宣发等各个环节的共同发力。未来影视作品会走向精品化、大剧化,头部内容会越来越受到追捧。

华策在电视剧产量上已经是绝对第一,不会再盲目扩大生产规模,而是会通过调结构,促转型,更加互联网化,更加注重头部剧比例的提升。在电影业务上,我们实行双轮驱动,一端以发行板块为抓手,一端以内容研发为抓手。一个是终端,一个是源头,通过两个核心的抓手嫁接中间的板块,去布局我们的电影产业。其中,尤其以强发行为主,通过发行高票房影片来建立品牌,达到平衡风险的目的。综艺板块,我们会继续用优质内容抓一线卫视平台。

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