上线八个月阿里星球剥离音乐服务 阿里巴巴大文娱棋局初显
2016-12-27 10:49:54作者:陈亮 来源:中国经营报 评论:

距离上线仅仅过了8个月,阿里星球在近日AppleStore上线的9.6.0新版本中正式宣布,阿里星球将在近期全面停止APP内的音乐服务,今后阿里星球将成为阿里音乐旗下粉丝明星娱乐交互平台。

阿里音乐董事长宋柯则在接受媒体采访时表示,因为播放器解决不了从业人员的收入问题。阿里星球要做成以面向ABC(即artist、business、costumer)建立商业循环的电商平台。

此次改版引起了不少粉丝的吐槽,纷纷表示对阿里星球取消音乐服务的不理解。针对以上问题,《中国经营报》记者分别通过阿里巴巴集团官网上的投资者联系与媒体联系将问题提交给了阿里巴巴集团,截至发稿,未收到对方回复。

实际上,阿里音乐的改革只是阿里大文娱战略的一个缩影。今年下半年以来,阿里巴巴集团就文娱战略发展先后成立了阿里巴巴大文娱板块及阿里文娱集团(筹)。一系列动作使得第三季度阿里巴巴数字媒体和娱乐业务营收增长到了36.08亿元(约合5.41亿美元),较上年同期的8.98亿元增长302%。

阿里巴巴CFO武卫在解读公司第三季度财务数据时表示,阿里巴巴集团预期未来云计算、数字媒体及娱乐、创业项目等每一项,都将为阿里巴巴的消费者和股东带来长期价值。

阿里星球改版

阿里星球上述改版引起了不少粉丝的吐槽,纷纷表示对取消音乐服务的不理解。而这并非是阿里星球第一次改版遭到粉丝吐槽。

阿里星球的前身是成立于2007年的天天动听。成立后几年时间内业务发展迅速,到2013年6月份用户量突破2亿。

2012年10月,天天动听接受阿里巴巴投资,2013年年底正式并入阿里巴巴旗下。2015年,天天动听、虾米音乐合并成为阿里音乐,面对不同受众展开业务。虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听主打大众用户。

到了今年4月15日,天天动听正式更名为阿里星球,随后定位为泛娱乐粉丝交互平台,其中包括原有的音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能。可以说是颠覆天天动听的原有定位。

阿里星球一上线就遭到了天天动听原粉丝的吐槽。更新后图标的改变、界面的变化,搜歌入口被弱化,在音乐服务之外加入了太多娱乐和社交功能使得不少天天动听的铁杆粉丝对于更名后的“星球”非常抵触。甚至引发巨大的争议,官方曾一度清空App Store商店里的评论和评分。

号称粉丝明星娱乐交互平台的阿里星球5月25日举办了首场大型线下活动——“李易峰粉丝见面会”。而随后在购票方面阿里星球出现了一系列失误,捆绑销售、购票信息不明确、产品闪退、宣传不到位、客服不专业、取票方式复杂等多个问题。最后阿里星球宣布购票的粉丝将收到粉丝见面会门票全额退款。

独立音乐人、不靠谱组合成员廖国钺对记者表示,阿里星球增设各种功能这样做反而做杂了,目的性不够强。

而宋柯则表达了不同的观点,其此前在接受媒体采访时表示,做平台的逻辑是因为播放器解决不了从业人员的收入问题。阿里星球要做成以面向ABC(即artist、business、costumer)建立商业循环的电商平台,A与C的身份可以相互转换,与B产生交易或合作。音乐播放器部分则由阿里音乐双轮驱动战略中的另一轮——虾米音乐来承担。

阿里大文娱战略加码

此次阿里星球的改版仅仅是今年下半年以来阿里大文娱频频动作中的一次重要缩影。6月15日,阿里集团CEO张勇宣布,正式成立“阿里巴巴大文娱板块”。该板块囊括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

在人事方面,俞永福出任阿里巴巴大文娱工作领导小组组长,全面负责阿里巴巴大文娱板块的领导和管理工作;古永锵为阿里巴巴大文娱工作领导小组产业发展委员会主席。随后阿里在文娱方面开始了一系列变动。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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