恒信多元化冲动进军影视圈 迁址西藏搭IPO政策快车?
2016-12-27 10:45:08作者:杨玲玲\徐天悦 来源:中国经营报 评论:

多年来专注珠宝行业的恒信钻石机构(以下简称“恒信”),近期迈出了多元化布局的步伐,宣布成立恒信文化产业集团进军影视、娱乐等领域。

与此同时,恒信旗下去年刚在新三板挂牌上市的恒信玺利实业股份有限公司(以下简称“恒信玺利”),也在11月11日突然宣布解除IPO辅导协议,并将公司注册地从北京平谷区迁往被监管层认定为贫困县的西藏拉萨曲水县。此举,被认为是博扶贫政策红利而走的“捷径”。

有关恒信进军文娱领域、恒信玺利业绩发展等相关问题,《中国经营报》记者致电恒信公关部相关负责人。12月16日,恒信方面书面答复记者:“西藏是中国民族文化的历史圣地,公司地址变更是出于企业发展考虑。公司暂无上市计划进程安排。公司其他重大事项的信息披露,以公司公告为准。”

同时,恒信在回复提到,恒信文化与恒信玺利是完全不同的法人主体,二者在资金、公司运营、项目运作方面均不存在关联问题。恒信文化自成立伊始,以全球化视野进行开发、布局,将携手更多国内外行业翘楚,进行资本、内容、生产等多维度的交流与合作。

“踩风口”进军文娱产业

近日,恒信宣布成立恒信文化产业集团进军影视圈。

据了解,恒信文化是一家独立运营的文化集团公司,由恒信影业,恒信互娱,恒信国际,恒信传播,恒信风尚五大子公司组成,五大子公司构成一个完整的事业版图,以影视研发、制作、投资为业务核心。

“希望通过恒信文化产业集团的成立,及其与国际顶尖企业的联合,打通全球文化产业生态链,促进国内外影视产业间的交流与融合。”恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长李厚霖说。

事实上,这并非恒信第一次触电影视娱乐领域。早在2012年,恒信玺利旗下“I DO”品牌就曾植入同名电影《我愿意I Do》借势营销。2013年,I DO又与贾乃亮、李小璐跨界合作打造微电影《我愿意》,轰动一时。2016年,I DO品牌携手陈奕迅推出同名新单曲《I DO》,横扫各大音乐榜单。一直以来,娱乐营销成为恒信区别于其他珠宝品牌的标志之一,从影音植入到演唱会冠名、明星定制等,借助粉丝经济带来的情感附加价值,也使得恒信在娱乐营销上收效明显。

对此,恒信方面回复《中国经营报》记者采访函称:“近20年的企业发展过程中,恒信始终保持着与文化娱乐产业的密切联系。恒信文化产业集团的成立,是基于业务和资源优势的高度整合,是进一步向市场和消费者的延伸,是优化恒信商业生态链的重要一环。”

对此,奢侈品(中国)联盟荣誉顾问张培英认为:“恒信玺利同时把明星、娱乐与产品理念结合,在短短十年间就跻身高端珠宝领域实属不易。不过要说到行业地位还是处于竞争者的姿态,整体上很难撼动传统珠宝巨头,这也不是一蹴而就的事情。”

此次恒信正式进军文化娱乐产业,被认为是欲借助在影视娱乐领域的进一步发力来为珠宝业务谋求更大突破。中国地质大学珠宝学院副教授任进认为,“尽管整个珠宝销售大环境有所滑坡,但是大家都很清楚娱乐业的二八定律,通常投资影视业的成功率不到20%,虽然影视娱乐领域的想象空间更大,但其失误率远高于珠宝业务,所以还是需要靠珠宝主业去维持。恒信能否踩准‘风口’深耕发展仍是未知数。”

据日前恒信文化产业集团发布会上公布的自主研发的IP项目片单显示,影片内容涉及都市爱情、动作喜剧、网游玄幻、魔幻古装、警匪、动画等多个类型。相比珠宝业务精准专一的定位,恒信一上来在影视领域的布局似乎以“广撒网”为主。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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