张艺谋父女或成乐视影业“救命稻草”
2016-12-21 13:35:01作者:陈亮 来源:中国经营网 评论:

乐视控股裁员风波之下,由乐视影业投资发行,张艺谋与张末父女导演的新片《长城》及《28岁未成年》本月先后上映。在此前《爵迹》票房不佳的情况下,《长城》被外界认为是乐视影业实现盈利的重要之作。

实际上,这两部新片不仅是为乐视影业业绩而战,也是为张艺谋等乐视影业明星股东而战。据《中国经营报》记者根据公开资料统计,有21位明星以不同形式参股乐视影业,参股金额超1.58亿元。

乐视网在11月8日发布的《乐视网信息技术(北京)股份有限公司关于继续推进重大资产重组事项及后续工作安排说明的公告》(以下简称《公告》)中称,预计本次重大资产重组(乐视影业注入乐视网)无法在2016年完成。也就意味着这些明星投资额将被套。12月12日晚间,乐视网再次发布重组进展公告称,积极推进重组工作,各方正就估值定价进行探讨,并将在新的评估基础上重新协商交易价格,另行召开董事会予以审议。

除了明星被套外,交易暂时中止使得原本乐视网承诺募资给乐视影业13亿现金用于制作电影和自制剧及版权购买的费用也将落空。对此,11月30日至12月8日,记者多次致函乐视影业公关部门询问是否有下一轮融资计划以支撑业务发展,截至发稿时未收到对方回复。

押宝张艺谋《长城》

由张艺谋导演,乐视影业制作发行的《长城》于12月16日登陆各大院线。12月6日的发布会上,张艺谋表示,《长城》是最大规模的中外合拍片,也是迄今为止历史上使用的最大绿幕区来拍摄的电影,光剧组工作人员就来自37个国家超过1300人。

作为乐视影业今年最后一部主控的大片,在《爵迹》3.83亿元票房不佳情况下,该片被外界认为是乐视影业实现盈利的重要之作。

记者根据时光网票房数据统计,截至12月14日,乐视影业参与上映的9部影片累计内地票房收入达26.9亿元,但其中只有《爵迹》《睡在我上铺的兄弟》和《28岁未成年》是由乐视影业投资制作发行的,其他影片乐视影业仅参与某个环节,票房分成有限。

因此,乐视影业如想完成此前在《交易预案》中承诺的5.2亿元收益,只能寄希望于张艺谋的《长城》。而根据乐视网此前公告,乐视影业所在的影视行业市场环境发生了较大变化,2016 年国内电影市场发展显著低于预期,第三季度国内票房出现同比下滑。

在此背景下,《长城》能否获得高票房受到市场关注。11月30日至12月8日,记者就此问题多次致函询问乐视影业,其品牌总监在11月30日接收了采访函后一直未答复。

产业时评人张书乐表示,不管电影市场是冷是热,一部好的电影都可以成为爆款。当然,一款差的电影可能就要寄希望于过热的电影市场来烘焙一下。拥有诸多大片元素的《长城》,目前看来,想要不成为爆款都很难。

根据《交易预案》显示,截至2015年底,乐视影业给影片《长城》摄制组预付款为1.201亿元,占影片1.5亿美元投资规模的10%左右,乐视影业担任投资发行工作,不像《爵迹》中担任投资制作发行,估计票房分成也有限。

除《长城》外,由张艺谋之女张末导演的《28岁未成年》是乐视影业“品牌联营”的一大作品。原定于12月2日上映的该片后改档到了12月9日。根据网传的改档通知显示,改档原因为调整正片素材。业内人士表示,改档也许是为了避开《你的名字》的锋芒。

“品牌联营”一直是乐视影业标准化商业合作模式。相较于简单粗暴的植入和露出,乐视影业CEO张昭曾表示,乐视影业要做的就是以互联网化的思维实现品牌联营模式的创新,即基于分众用户的IP运营和内容营销,从用户分众、渠道发行和营销、原创影视产品三大层面将品牌联营做到极致。

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