喜剧综艺生意经:从2003到2013,再到2016
2016-12-16 16:05:36 来源:虎嗅网 评论:

“把人逗笑这门生意,已经到了最好的时代。” ——前浙江卫视总监、现北京文化总裁夏陈安

诚如夏陈安所言,近几年,喜剧类综艺节目频频登上各大卫视的荧屏。与收视率齐飞的是,不少喜剧演员由此人气极速上升,不仅家喻户晓,而且财富节节高升,甚至还踏上了资本市场的筋斗云。

无论是引领了相声回归剧场潮流继而往影视剧、真人秀多栖发展的德云社,还是因《夏洛特烦恼》从窄众的戏剧市场迈向更大众的电影圈的开心麻花团队,以及如今获得资本亲睐从而自立门户的贾玲,都是喜剧行业这一轮红利爆发的最大受益者。

2003:郭德纲、开心麻花、贾玲的财富故事

有意思的是,郭德纲、开心麻花以及贾玲的财富故事似乎都要从2003年开始讲起。

这一年,由郭德纲为主创代表的“北京相声大会”正式更名为“德云社”,演出队达到了十几个人,并且从那年开始在天桥乐茶园演出,用实际行动“让相声回归剧场”。

据说,在此之前这个组织的内部运作很像是走穴,就是演员不固定,工资按演出场数发。郭德纲在德云社的第一个搭档王玥波曾回忆说:某天演出很晚散场,郭德纲和另外一个演员回家。郭把身上仅有的钱给了对方,让他打车回家。至于郭自己是如何回到距离很远的住所,谁也不知道。他甚至怀疑他是徒步走回去的。也许谁也没有料想到,数年之后,德云社将相声这门濒于失传的曲艺节目竟能发展到今天的这般光景。


开心麻花品牌也创始于2003年,他们最初以舞台剧的形式在全国各地巡回演出,足迹遍布上海、广州、南京等50多个城市,据报道,开心麻花2016年度大剧场演出场次已过千。

此后陆续推出了26部舞台剧,逐步形成了品牌独有的喜剧风格和个性标签。2015年制作出品了电影《夏洛特烦恼》,取得了14.44亿元的票房成绩,成为当年国产电影领域的最大黑马。

《夏洛特烦恼》的大获成功也让公司迅速受到资本市场热捧。2015年,开心麻花挂牌新三板,市值一度飙升到50亿元。这也让不少人认为,新一轮的财富神话将会越来越多在喜剧界发生。


还是2003年,贾玲从中央戏剧学院相声专业毕业,正式开始了她的北漂之旅。没有稳定的收入来源,住在又小又破的地下室里,为了省钱的她甚至在温度已经零下的天气里都舍不得开暖气。

直到2010年,贾玲才顶着“冯巩女弟子”的头衔,和白凯南一起登上春晚说相声,但也只是有了这么一个光环而已。直到2012年,贾玲受湖南卫视邀请参加了真人模仿秀综艺《百变大咖秀》,凭借对火风、付笛生等形象生动逼真的反串表演,从此开始了谐星之路。

自此以后,贾玲开始频繁活跃在综艺节目、电视剧、电影等各大舞台上,不仅仅事业有了腾飞,而且受到资本的追逐。

今年7月,北京文化发布公告,拟出资1000万元投资北京大碗娱乐文化有限公司,投后估值5000万元。北京文化占股20%,占股25%的第二大股东孙集斌则是东方卫视热播综艺节目《欢乐喜剧人》的幕后编剧、导演,贾玲是最大股东,所占股份为35%。至此,这个胖胖的、爱笑的姑娘正式完成了职业生涯的完美三级跳。


2013:喜剧综艺节目一次意外的引爆

经济下行,城镇工作生活压力逐渐增大,观众普遍需要幽默笑话和段子来舒缓心情,这是喜剧综艺井喷的大时代背景。

其次,由于广电总局对综艺节目海外版权引进的政策收紧以及对真人秀综艺节目的管制趋严,给了喜剧综艺繁荣一个绝佳的转机。再加上观众对明星真人秀或选秀综艺的审美疲劳,各大电视台便加紧了喜剧类原创节目的研发步伐。

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