耀莱影视保底首秀演砸 明星效应并非护身符
2016-12-07 13:30:00 来源:北京商报 评论:


截至12月6日,由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映19天票房仅3.89亿元,与耀莱影视文化传媒有限公司(以下简称“耀莱影视”)5亿元保底相差甚远。随着近期《神奇动物在哪里》、《你的名字。》等电影的陆续上映,《我不是潘金莲》的排片已经降到2%左右,这给影片票房收入带来进一步的冲击。在经历了冯小刚与王思聪的排片“对撕”等争端后,《我不是潘金莲》票房增速逐渐放缓,耀莱此次介入电影保底的“首秀 ”胜算已无。

首次保底难达目标

改编自刘震云同名小说的电影《我不是潘金莲》背靠冯小刚、范冰冰、华谊兄弟等明星及行业资源,开拍不久就获得资本青睐。公开资料显示,早在2015年12月,耀莱影视就与华谊兄弟、北京摩天轮文化签订保底发行权协议:若《我不是潘金莲》票房收入总额低于5亿元,发行方耀莱影视按该影片票房收入总额5亿元支付电影投资方2亿元票房净收益;票房5亿-8亿元部分,票房净收益由发行方耀莱影视独享;票房超出8亿元部分,发行方耀莱影视获得票房净收益的50%。与此同时,《我不是潘金莲》的全球发行收益及其他版权也归耀莱影视所有。

作为耀莱影视试水电影保底的“首秀”,尽管《我不是潘金莲》超2亿元的首周票房让其来了一个开门红,同时圆形构图、冯小刚与万达院线的排片率争端也让影片赚足了眼球,但好景不长,随着11月25日《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》、《你的名字。》等影片的陆续上映,《我不是潘金莲》的票房收入下滑明显,第二周单周票房收入仅1.27亿元,第三周单周票房更是只有0.5亿元,与此同时,影片排片率也已经降至2%左右。2015年底,耀莱影城拟与微影时代合资成立电影发行公司,有报道称,《我不是潘金莲》正是该电影发行公司主导的首个大项目。而自2014年8月松辽汽车收购耀莱影城100%的股权后,也做出了业绩承诺,耀莱影视作为耀莱影城子公司,也背负着完成业绩承诺的压力。

据猫眼电影数据显示,截至目前,《我不是潘金莲》票房收入为3.89亿元,与耀莱影视5亿元保底相差甚远。“从电影本身来讲,影片对刘震云小说的改编并不成功,小说中的价值并没有在电影中得到体现,圆形镜头的尝试在市场的检验中也没有得到观众的认可。此外,近几年来冯小刚的几部新作反响并不理想,他的一些炒作行为也在透支他的影响力。观众对他以及对他影片的失望会延续到他后来的影片中,使得影片难以达到理想的市场效果。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示。

多渠道整合博一线生机

《我不是潘金莲》票房的下滑使得耀莱影视继续维持电影的高排片,以此增加票房收入。据猫眼电影专业版数据显示,如今在《我不是潘金莲》的全国排片率降至约2%的情况下,耀莱国际影城仍然给出37%以上的排片,而且票价相当优惠。以耀莱成龙国际影城五棵松店为例,《我不是潘金莲》在12月7日的排片仍有10余场次,仅次于《你的名字。》。截至目前,《我不是潘金莲》在耀莱国际影城的累计票房超4100万元,票房占比78.7%。

在对影片的宣传和推广上,耀莱影视也是费尽了心思。除大力宣传《我不是潘金莲》在金马奖上拿下最佳导演的斩获外,还与部分餐厅达成送影票合作。如有璟阁港式餐厅就有“消费满100元送《我不是潘金莲》电影票”的活动。“本来没打算要去看电影,但是没想到餐厅会推出送影票的活动,于是最后还是决定去看电影了。”消费者王女士说道。

从影片上映前的宣传来看,不同版本预告片的陆续发布、圆形画幅的创意海报,以及在国际上的频频获奖着实给影片带来了一定的关注度,并且收获了可观的票房。但随着影片热度的降低,耀莱影视之后的高排片和高宣传似乎成效不大。即便是在12月2日的黄金时段,《我不是潘金莲》在耀莱成龙国际影城五棵松店的上座率也并不理想,下午近5点的场次上座率不到10%。目前来看,耀莱影视此次的保底胜算不大。

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