三大视频网站版权受制于人 纷纷砸钱自制内容
2016-11-10 13:25:40 来源:第一财经日报 评论:

  在背靠BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头后,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等三大视频网站对外扩张的步伐越发坚定。为了摆脱视频版权谈判的被动、优质独家内容的匮乏,三大视频网站纷纷发力自制内容。

  在爱奇艺宣布100亿元投入内容版权、优酷发布三大内容战略后,腾讯也宣布要向内容自制领域“砸钱”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀告诉第一财经,明年自制内容投入将是今年的八倍。

  企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露,自制内容方面,很多IP是控制在视频网站手中,视频网站就可以涉足更广阔的产业链,包括影视内容制作、衍生商品开发和售卖、游戏甚至主题公园等,视频网站方面可以分享这个IP的所有收益。而视频网站也不再是简单的网端内容渠道,而是打通全产业链的大文娱公司。

  单集制作成本过百万

  网络自制剧《老九门》、《微微一笑很倾城》等点击量突破百亿,让外界认识到人们对于优质视频的渴望,这也坚定了各大视频网站加速布局头部(顶级)自制内容的决心。

  优酷宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略,其中,发力自制内容,特别是爆款成为优酷重点发力方向。腾讯视频则对外宣布,2017年腾讯视频将在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域全面发力。爱奇艺首席内容官王晓晖透露,“2016年爱奇艺自制内容超60部,同比增长200%。其中,自制剧增长468.5%。明年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级(头部)内容。”

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,做门户视频网站买的内容太多太杂,耗费的购买和点击流量消耗太大,如果掌控了头部内容就可以建立付费,用户群体就会稳定增长,所以目前各大视频网站都在逐渐放弃做视频门户网站,不断加码自制剧、自制综艺、网络大电影。

  韩志杰对记者表示,发力自制内容可以让视频网站改变以往单纯购买版权的被动局面,让内容付费、先网后台、自主排播均实现可能。

  过去几年,网络自制视频也频频亮相,但以粗制滥造为主。而今,这一状况正发生改变。

  韩志杰表示:“前两年,大家对网络自制剧的感觉是低成本、低投入、粗制滥造,在打一些擦边球,但现在已经完全不是这样子了,目前各大视频网站发力的自制内容都是大制作,都有业内知名制作公司参与其中。”

  在视频网站的推动下,自制剧创作开始朝着大投入、精品化迈进。2016年高端电视剧投资成本单集一般在300万~600万元,而腾讯视频自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元,两者不相上下。

  新传智库(CCSmart)发布的《2016网络自制剧行业白皮书》指出,2012年~2013年各大平台均有产出,彼时自制剧处于蓄力期。2014年被誉为自制剧元年,自制剧总集数达1469集。2015年自制剧增长势头更为迅猛,飙升至2866集,同比增长95%,全年累计播放量达229亿次,经过2年井喷式发展,2016年到2017年被普遍认为是自制剧行业的增势阶段。

  攻守壁垒

  各大平台为何如此拼尽全力去做头部自制内容?合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东认为:“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”以优酷自制头部综艺《火星情报局2》为例,其广告收入从第一季的1.5亿元上升至2.5亿元。

  对于以往缺乏优质自制内容的时代,视频网站极为被动。杨伟东表示:“过去电视台不播我们就没有办法播,没有办法做植入,也不能按照我们的想法去定整个剧的主题,演员、导演、团队主创都不是我们定,播放无法控制,里面商业化植入就没有办法,用户收费就更不可能了。”

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