青春片扎堆口碑票房双没落 “IP+小鲜肉”难挽颓势
2016-09-26 13:16:31作者:许晓 张玉 来源:中国经营报 评论:

  暑期档刚刚过去,而经过9月两个票房并不乐观的周末档之后,青春片《七月与安生》成为中秋档电影的一匹黑马,不但获得豆瓣评分最高成绩,还被誉为近几年“青春片救市之作”。《七月与安生》上映9天,累计票房0.98亿元,豆瓣评分7.7分,成为今年评分最高的国产商业电影。

  相比之下,暑期档上映的几部青春片票房低迷,票房和口碑双双下滑,多部影片质量遭诟病。青春片市场更是被业内唱衰。其中暑期档影片《致青春2》虽以3.37亿元拿下冠军,但与《致青春》7.1亿元的票房成绩相比,相差甚远,且豆瓣评分仅为4分。业内人士认为,暑期档的青春片都太过于依赖明星和大IP,致使对青春片最重要的情感共鸣有所忽略。

  产业时评人张书乐认为,靠偶像、颜值或回忆来兜售情怀,本身就是影视行业最大的误区。虽有粉丝买单,但若影片内容有硬伤,票房也难以冲高。“用好的作品,不断实现路人转粉,才是粉丝经济的真谛,即你不是消费粉丝,而是吸引粉丝。”

  青春片扎堆 口碑票房双没落

  据微影数据研究院统计显示,2011年至今共上映了103部青春题材电影,累计票房95亿元,豆瓣评分平均5分。其中从2013年开始,赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》以6000万元成本获得7.1亿元票房,掀起了青春片的投资热潮。自此,青春片批量生产,陆续投入市场。2013年至2015年青春片数量每年都达21部,票房不断上涨,分别为12.4亿元、25.6亿元、35.7亿元。

  今年的青春片更是扎堆上映,据统计,1月份至8月份影片数量就达17部,接近去年的全年影片数量,但票房却不尽人意,仅13.3亿元,不及去年票房的一半。业内认为今年国产青春片进入没落之年,青春片市场遭唱衰。

  《中国经营报》记者梳理发现,暑期档主打的三部青春片票房都不理想,《微微一笑很倾城》的票房为2.6亿元,且口碑不佳。由吴亦凡坐镇的《致青春2》虽以3.37亿元拿下冠军,但与《致青春》7.1亿元的成绩相比,相差甚远,且豆瓣评分仅4分,低于豆瓣平均分。而台湾青春片《六弄咖啡馆》也没有成为第二个《我的少女时代》,累计票房只有654.3万元。《那件疯狂的小事叫爱情》不到4千万元;《在世界中心呼唤爱》上映3天,累计票房仅有828万元,截至9月4日,票房勉强过千万元。除了《谁的青春不迷茫》在豆瓣评分达到6分以上,其他青春片均在5分左右。

  中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵分析认为,今年的青春片特点主要是“小鲜肉+IP”,演员颜值较高,而且选择的都是热门IP,但青春片市场整体较为萎靡,影片质量不高,演员演技受到较多吐槽。“从当前青春片的发展形势来看,有走向没落的迹象。”

  恒业影业曾对人气偶像吴亦凡主演的影片《夏有乔木雅望天堂》做出超3亿元的保底发行,但影片最终也只取得了1.52亿元的票房成绩,豆瓣评分5.2分。“整体上看来,今年的青春片还停留在‘贩卖回忆’的游离状态。”在张书乐看来,想要通过类似《致青春》《那些年,我们一起追的女孩》那样,用满满的记忆来勾引票房,却没有实质的话题,这只能说明中国的青春片还在停滞不前。

  中国电影艺术研究中心助理馆员薛峤则对青春片市场持乐观态度。任何片种“量”大了都会冲淡“质”,但是也绝对会有自己的生存空间,也会有好的片子脱颖而出。因为青春片在大类上仍是“现实主义”的,就算故事再“狗血”,里面的情感总会容易让年轻人引起共鸣。只要一代一代人都有青春,市场永远会有青春片。

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