豆瓣正式涉足电影圈 以后的电影评分还靠得住么?
2016-08-25 14:06:24 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网注】无论是豆友还是外界最关心的问题竟然都是:豆瓣出品的电影会不会刷分?本文来自钛媒体。

  “安步当车”的豆瓣在今年骤然加快了商业化的步伐,在开卖纸书四个月后,又正式进军电影业。豆瓣创始人阿北近日发布内部信称,经过半年多的试水,现在将正式涉足电影制作,成立影业公司。

  不过,无论是豆友还是外界最关心的问题竟然都是:豆瓣出品的电影会不会刷分?

  从豆瓣书店目前在售书的评分来看,虽然有水军刷分的嫌疑,但还没有明目张胆到公然篡改评分、删除差评的地步。豆瓣出品书的评分也仅有一本上了8分,也是诚实地令人心疼。

  然而豆瓣出品的电影就不是自家的事了,而是要和新丽影业这样的影视公司合作,一旦一只脚踏入电影工业,以后就可能身不由己了,在宣发上要不要帮衬一把?时光网已经落入万达之手,国内相对中立、公正的电影评分网站就只剩下豆瓣电影了。随着它自己下场踢球,豆瓣电影的评分以后还靠得住么?

  豆瓣电影是如何成为行业的一股清流的?

  豆瓣电影之所以作为国内观影风向标、电影水军争夺地坚持到现在,一方面是基于豆瓣Web 2.0的高质量用户社区,社交激励评分机制,在中国电影尚未进入“大跃进”时,就已经聚集了一帮高质量的影迷群体,而在国产电影“黄金时代”来临之后又很快平民化。

  豆瓣评分成了影迷观影的风向标,成为了媒体评价一部电影优劣的准绳,豆瓣电影也成为豆瓣这个“精神角落”最热闹的一角,这与豆瓣读书、豆瓣音乐的日渐落寞形成了鲜明的反差。豆瓣电影犹如精神角落中高高招摇起的一杆大旗,大部分的新用户只混豆瓣电影而并不混豆瓣的其他地方。

  然而豆瓣电影与豆瓣却又根脉相连,很多让人拍案叫绝的评论都是由资深的豆瓣用户贡献的。很难想象从豆瓣独立出来的豆瓣电影,评论的质量将会怎样一落千丈。


  豆瓣电影成为了电影水军、粉丝党、路人党等各路人马的必争之地,每当有热门电影、尤其是争议性电影上映,豆瓣评分的星级分布就记录了各种力量鏖战拉扯的激烈战况。

  而豆瓣电影作为对战平台,也一直承受着各方的质疑,顶着来自电影行业的威逼利诱。以至于阿北亲自出来解释豆瓣的评分是怎么来的,豆瓣如何杜绝水军刷分,豆瓣电影和豆瓣票务有什么关系。在泥石流滚滚的国内互联网环境中,豆瓣电影这一泓清流反而让人不敢相信,以至于创始人就差公布评分算法和收入明细来自证清白了。

  然而,虽然顶着各方的压力,时时处于风暴的漩涡中心,豆瓣承担着这么多的责任与骂名,却难以获得足够的回报,反而豆瓣电影商业化的每一步都动辄得咎。虽然踽踽独立10年,几乎让人以为豆瓣可以一直这样理想主义下去,然而,去年豆瓣做书、如今的豆瓣做电影都是明显的信号:豆瓣的商业化正在加速。

  豆瓣电影毕竟也非维基百科那样的众包、众筹网站,它的商业化的出路在哪里?如何才能不破坏其中立、第三方的立身之本?

  文艺青年气质的豆瓣注定做不好需要撸起袖子,去地推、覆盖影院、安装取票机的O2O票务业务,在价格和服务环节竞争力孱弱,如今已经基本上退出了市场。

  正如阿北在《豆瓣电影评分八问》中交代的:豆瓣从电影产业中能挣到的只有banner位的广告宣传费,而且仅占豆瓣本来就可怜的收入的一个零头。还要承受在外界无休无止的质疑——“经常需要电话里澄清‘但是卖点不包括更高评分’,我觉得我的同事挺累的”。

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