王老吉、康师傅“蹭”奥运热点营销 或涉嫌侵权
2016-08-22 15:40:26作者:黄荣 来源:中国经营网 评论:

  对此,王老吉相关人士回复《中国经营报》记者称,由于浙江卫视购买了奥运版权,所以王老吉《中国冠军范》并不涉及版权侵权。

  京师律师事务所合伙人、商标法律事务部主任熊超律师说,浙江卫视拿到了奥运的版权,王老吉与之合作,并不代表王老吉可以直接引用或者使用奥运、冠军的字眼进行营销,虽然王老吉与浙江卫视是合作关系,但合作关系并不代表是被授权使用关系,浙江卫视是没有转授权这种法律权力的。

  “王老吉应该围绕指定饮料或是合作方的方式去做营销,而不能突破尺度而擅自使用奥运和冠军等字眼获得消费者的关注。”熊超认为,rule 40也应适度放宽而不能太限制。

  “企业想要追热点,根本原因还是看到了其中的经济利益大于法律风险。”一位营销人士说。但是明显的侵权,如果国际奥委会真的起诉维权,相关企业将面临巨额的版权赔偿风险。

  微博话题营销或存争议

  里约奥运会期间,在很多广告、海报、视频中,随意使用运动员的照片和肖像,使用“奥运”“里约”“金牌”相关词汇等现象也屡见不鲜。据媒体报道,在这些方面,有不少知名品牌如搜狐、神州专车、康师傅方便面等都纷纷“中枪”。记者注意到,类似康师傅、怡宝等,其发布的多条微博均带有“2016里约奥运会”等字眼。

  在线上,王老吉发起“秀出你的冠军范”互动话题,号召全民健身。此外,王老吉发起“握紧拳头那一刻你的心跳比冠军还快”等海报。食品饮料战略定位专家徐雄俊认为,新媒体的传播和影响力在迅速扩大,成为企业奥运主题营销新阵地,王老吉也是为注重迎合年轻消费者的胃口。

  据奥组委的规定,非赞助商不能使用包括在社交媒体上发布奥运主题的文章、奥运商标、庆祝奥运会的内容。早在里约奥运会开幕前,中国奥委会官方网站就发表声明严禁无关企业“蹭车”“里约2016”“奥运会”、奥运会会徽、吉祥物等元素,未经许可均不可用于商业宣传。

  据悉,今年奥委会在奥运会举行前夕给许多公司都发了警告信,信中明确提到奥组委威胁要对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律,甚至在推特上转发国际奥委会的推文等琐碎行为都会被判定为侵权,还表示任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片也不能随意使用,并且于7月27日起开始实施。

  “非授权企业的奥运营销只要是商业用途都属于涉嫌侵权,不管是微博还是海报等。这种侵权问题涉及到政府管控,微博也没有做到严格审查。”熊超说,知识产权的侵权或是违法并没有很大的成本,目前国内企业都在打擦边球。


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