专栏首页>王亚煌
苹果三星吃肉,国产手机喝汤
2017-09-14 15:56:41 来源:中国经营网

虽然国产手机占据的市场份额越来越大,但这很有可能只是赔本赚吆喝。据Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。真是实实在在的苹果三星吃肉,国产手机喝汤。

而国产手机利润和利润率之所以低,一方面与国产手机纷纷主打性价比有很大关系,诸如小米手机这样的,价格与成本已经非常接近,只能靠后续服务和生态系统赚取利润。另一方面我们也应当认识到,中国手机业出货量大、产品附加值低的现实就是当前中国制造业的现状。不仅是手机,中国其他商品也在面临同样的问题。与国外商品一样的成本费用,但对方以名牌身份售价常常动辄几百,而我们的商品却只能躺在两元店、0.99美元店里任人挑选。

当然,利润低绝非好事。这使得我们在获得同样经济增长值的情况下,耗费了比别人更多的资源,特别是在我们长期对外出口保持高增长,GDP也持续在高位增长的情况下,我们对自然资源的损耗是巨大的。而且长期保持低附加值的产品,不但只能让产品与“低价低质”的评价挂钩,还直接影响着其整条生产链上工作人员待遇的提高。甚至因为我们的出口价被压的太低了,西方还借此指责我们“血汗工厂”的人权问题。

但是从另一个角度来说,国产手机利润低下也并不完全是坏事。因为低价,中国制造有着巨大的市场占有率,就如同手机一样,虽然利润低,但是出口量占据了全球绝大部分。在这种巨大市场占有率的冲击下,国外很多中小企业、家族企业都已经难以为继。而出货量大和市场占有率高也正是我们的优势所在。虽然利润低,但是毕竟非洲群众、印度群众、巴基斯坦群众手里拿着的正是我们的手机。我们完全可以通过不断提高产品质量,建立品牌知名度和认可度,再推出面向不同层次消费者的产品,实现产品附加值的跨越提升。实际上,像日本这样现在代表了家电产品质量的国家,也曾经经历过类似的一个阶段,即在全球范围的低价倾销和品牌建立期。

所以,我们往坏了看,利润都被苹果、三星两家公司赚去了;但往好了想,我们的竞争对手也就主要是这两家。手机制造业在二十年的时间里完成了数次重新洗牌,巨头摩托罗拉说倒就倒了,霸主诺基亚说垮就垮了。可以说,手机制造业内变动是极大的,发展是迅速的,在这种氛围中,对我们后起的手机制造商来说反而是种巨大的机遇。

因为在科技领域,总是后来者居上。我们是挑战者和追赶者,善于模仿和追赶,只要有机会便能快速崛起。苹果和三星的定位和产品发展方向注定了其不可能实行低价策略,它们要养活的人太多了,这成为了日后在竞争中他们将处于劣势的重要因素。而在技术革命后占据老大地位的企业总是表现出守旧的一面,例如诺基亚顽固的坚持了塞班多年一样,当新一波手机技术革命产生的时候,很难说苹果会不会像当年的诺基亚一样去守旧ios系统,而那时就是我们中国手机制造业的机会所在。

因此,虽然目前是苹果三星吃肉,国产手机喝汤的局面。但对于中国手机制造业利润低的现实,我们没必要哀鸿,要看到其中的机遇和自身的优势。更何况相比2012年国产手机才占据1%利润的情况,目前2.5%已经是翻番的增长了。而在激烈的竞争之下,广大国内手机厂商首先应保证自己的生存,让企业和品牌活着,其次才是不断的去占有市场,努力提升品质,从低端向高端扩展。至于利润,总会提升的。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

王亚煌

毕业于中共中央党校政治系,专栏评论员。供职于政策研究室,常年从事公共政策研究、海外政策环境评估、医疗与互联网行业政策分析工作,并为企业投资提供政策风险评估。