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创业也开始讲故事了
2017-09-06 14:55:28 来源:中国经营网

最近一位叫李昕泽的未成年人被称作是“未来的马云”,这位17岁00后CEO头上的光环着实不少,也收获了很多赞誉。而无独有偶的是,最近创业者的光环也越来越多了,年轻甚至低龄只是其中一个类别,什么诸如美女、农民、工人都冒了出来。总之让人感觉正经创业者越来越少,妖魔鬼怪美女画皮越来越多。一个好的身份,一个好的故事,要远比一个好项目更受欢迎。

出现这一现象,说明创业也进入到了高度同质化的时期。这就跟美国一些州选举一样,选来选去最后大家为了迎合选民政见都一样了,最后只能选性别、族裔不同的或者选长得好看的了。创业也是一样的道理,热播美剧《硅谷》中有一段关于创业大赛的剧情,上来展示的创业者提供的软件功能都差不多,而且都说策略是本土化、移动化、个人化。主角团队中的一个工程师,想开发一个软件,搁置了两个月发现市面上已经有了十个类似功能的软件。在这种创业高度同质化的情况下,投资机构、消费者怎么选择呢?也只能是听故事了。

这也是为什么卖猪蹄的老板在装扮成猪八戒后销量轻松上千,大学毕业后卖卤煮的小夫妻一定要在销售车上表明自己的身份一样。就连乞讨者也早已告别了单纯靠残疾博人同情的时代,转而写些悲惨的遭遇和惨绝人寰的故事。

而在讲故事之后,可以预见的是创业还会进入到看脸的时代。因为在快消社会中,讲故事是有时间成本的,看脸却只需要瞬间,所以讲故事的潜力注定远远比不上女神和小鲜肉。很快创业的队伍中就会出现各类帅男靓女了。更高级些的还会将他们与好的故事结合,一如郑多燕一样。宣传包装出一个40多岁身材赛过20岁小姑娘的家庭主妇郑多燕,去市场上捞钱。

而讲故事也好,看脸也罢,其本质都是利用偶像身份进行自我推广,只不过在微博微信上是为了营销,在创业上是为了圈钱。不容否认的是,在互联网时代这是最好的宣传方式,但是其也是有隐患的。因为被推到台前的人很有可能不是实际控制人,这如果被舆论揭穿,不仅会带来严重的公关危机,更可能会被投资人诉以诈骗。

此外,这种风潮对于创业者来说也并非好事。因为当大家都在讲故事,说自己遭遇的时候,也就没人太愿意关注产品的质量了。国内某动画电影一直在宣传自己是十年磨一剑,综艺节目上的选秀歌手一直在说自己多么不容易却还在坚持,拍电影的更是拿自己卖房投资作为宣传,就压根没人去注意电影质量、歌曲质量了,整个行业的产品质量都会走下坡路。回到创业上来说,那些真正好的却不懂得包装的项目,极有可能就会被埋没,失去投资和发展的机会。

在李昕泽“未来的马云”光环下,崇才科技开发的电脑桌面、App、浏览器等产品,也被网友质疑漏洞百出,只能算是一帮小孩子的游戏。“未来的马云”尚且如此,未来的“刘强东”、“李彦宏”、“马化腾”们就更可想而知了。而当创业圈被他们所占据时,真正的马云们恐怕也难以出头了。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

王亚煌

毕业于中共中央党校政治系,专栏评论员。供职于政策研究室,常年从事公共政策研究、海外政策环境评估、医疗与互联网行业政策分析工作,并为企业投资提供政策风险评估。