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明星向粉丝要钱折射出了什么?
2017-02-21 15:24:06作者:王亚煌 来源:中国经营网

据媒体报道,在未成年人小有名气的国内演员郑爽,在微博上表示自己小号“穷疯了”,“一人给我一块我有70多万,一人给我100我明天就去买房”。见此言论,真有智商欠佳的粉丝向自己的偶像发红包。而郑爽面对红包则来之不惧,这让很多人看不下去对其指责,并与护主心切的粉丝们吵了起来。

明星直接向粉丝要钱虽然算得上新鲜事,但也不算意外。早几年各卫视纷纷上马综艺大电影的时候,还有很多人对此就表示不理解,觉得观众怎么可以傻到这种程度,主动送钱给无良制作方。但在票房屡闯新高之后,人们终于开始正视粉丝经济学的力量。

而在愈演愈烈的粉丝经济面前,某些明星的粉丝会何止会花钱去看钟爱明星的电影,甚至还心甘情愿的把钱直接送给对方。笔者之前和人聊众筹时就被人嘲笑OUT,对方说中国的众筹十年前就出现了,有很多粉丝很早以前就主动筹资送给明星,目的可能是为了筹办演唱会,也有可能是为了从经纪公司赎身,还有的压根就没目的。这么看来,郑爽显然是最后一种情况,或许是为了买房,或许只是为了试试粉丝的真心。

而这既是畸形的娱乐圈外在的表现,也是畸形发展下的必然。明星地位的不断提升,一方面是粉丝盲目追捧的结果,一方面也是市场的原因。这就好比是法制节目中频频出镜的各类大爷大妈,在银行工作人员的再三劝阻之下仍然非要给骗子汇款,还怒骂前来劝说的警察。社会中就是有大量盲目追星族的存在,这就是现实。而如今的娱乐圈中,即便是再烂的本子,也有机构往进砸钱。问题在于大家的本子都很烂,机构的投资是要回报的。而保证烂本子票房的只剩下了刷明星脸,靠IP粉丝营销。这直接导致了现在的明星价码水涨船高,这两日官方还在批评明星的收入问题。实际上这并非明星所愿,在整个电影市场注水严重的背景下,电影产业资金过剩,明星价格自然也就大幅上涨了。

明星地位的不断提升还带来了赢者通吃的效果。国内某电视台制作了很多跨界主题的综艺节目,让知名演员在另外的娱乐领域进行表演,结果大获成功。节目之所以成功,就如同跨界的成功原因一样,将自己原来的影响力成功扩展到其他领域。如今的娱乐圈恰是不看能力只看脸,不看演技歌技只看明星光环的,所以成功也就成为了必然。

在接二连三的成功面前,明星们也逐渐发现,原来自己只要出脸就行了,至于内容如何则无所谓。明星从开始认真拍片,到后来的随便敷衍,再到现在甚至开始用文替了,如今的荧屏上,烂片越来越多。而明星们最终自然会发现,粉丝们不是在消费他们的产品,而是在消费他们本身。届时,不论是电影还是电视剧,作品本身已经不再重要,明星直接向粉丝要钱只剩下了一个借口和理由。

所以,郑爽现象的背后正是整个畸形娱乐圈畸形发展的结果。相信不久之后,会有更多的明星步其后尘,或由他人出面号召粉丝捐款,或转战直播界乞讨,或干脆在社交平台上要饭。而在畸形之中,中国的娱乐产业最终只能变成庸人的自娱自乐。


*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

王亚煌

毕业于中共中央党校政治系,专栏评论员。供职于政策研究室,常年从事公共政策研究、海外政策环境评估、医疗与互联网行业政策分析工作,并为企业投资提供政策风险评估。