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杨元庆谈国际化比拼:国产手机能改变全球市场格局吗?
2016-11-23 15:00:26作者:王新喜 来源:中国经营网

  文/王新喜

  17日下午在乌镇互联网大会举行的新闻发布会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆与华为、小米达成共识,“争取三家(联想、华为、小米)将来成为全球的前三名,到那时候,我们再比拼谁是第一,谁是第二,谁是第三”。

  中国手机市场已经进入了激烈竞争的阶段。

  杨元庆对媒体称:“中国智能手机市场大,也不过是全球30%的市场,世界的市场更大,另外70%的市场在海外。我们今天在中国使用的这些手段到海外是不一定能用的,甚至有些是非法、违法的,所以,如果你在这个地方习惯了,到那个地方去做违法的事,根本不可能在世界的范围内,让企业的发展突破这个天花板。所以企业也要互相监督,我们应该把目光瞄向全球的市场。争取三家(联想、小米和华为)将来成为全球的前三名,到那时候,再比拼谁是第一,谁是第二,谁是第三。这个是一个很好的共识。”

  杨元庆这一番话其实为正在国内市场血拼的国产手机厂商指出了一条更具前景的道路。

  长期以来,国产厂商聚焦在国内市场比拼性价比与线上线下的渠道战争,尽管近两年不少厂商出海征战,但出海的重点市场基本都在扎堆印度市场,主力依然在国内。但随着国内市场饱和,人口红利已尽,出海征战事实上也将是一条必然之路。

  因为从目前来看,国产手机也面临着相对较好的内外部环境。一方面是苹果iPhone陷入颓势,产品创新趋缓,用户对苹果的期待值正在降低,三星受到note7电池事件的影响,还处于恢复期。从目前国际手机市场的现状来看,国产手机比拼国际市场正当时。

  另一方面,国产手机军团的实力正在增强。根据小米董事长雷军的说法,国内手机过去五年增长很快,越做越好。目前全球前十名,中国占六个。

  事实上,杨元庆跳出区域性市场,洞察全球市场资源,也源于这两年联想手机业务自身的经验与布局,联想的PC与移动业务一直以来并没有依赖国内市场,在中国以外市场,联想的出货量上升态势明显。

  数据显示,联想移动业务出货量环比上升25%,其中,中国以外市场环比大幅增长达27%,Moto的业务量提升较为明显,环比上升近40%。亚太地区,尤其是印度区呈持续强劲增长态势。

  印度市场是国际化比拼第一站:增长速度还有巨大的想象空间

  因此从整个国际市场来看,联想事实上是全球智能手机的主力军。

  据杨元庆透露,联想在三四十个国家排名市场前五。而在印度市场,联想的增速非常快。据国际数据公司IDC的报告显示,以出货金额排名,联想目前已超越苹果、Micromax等竞争对手,成为印度智能手机市场第二大手机品牌,市场份额达到9.6%。

  当然这与联想扎根印度本土已久以及对当地的市场需求与政策的了解程度相关,联想在印度已经经营了11年,相对于其他国产厂商匆匆进军印度不同,而11年的时间已经足够联想打好一个稳固的市场渠道布局以及用户基础。

  对于贫穷的人口大国印度来说,其市场政策的一个重要特点是印度欢迎国外大厂来印度开设工厂与零售店来解决就业问题,但不欢迎只通过电商渠道销售产品的厂商。

  而目前联想在印度的专营联想PC、手机的旗舰店在印度全国有232家,在印度当地也有代工厂,这对于带动当地市场的就业与繁荣有一定帮助,某种程度上契合了印度的国情与政策。

  我们知道,去年印度智能手机销量约为1.3亿部,到今年第一季度已经超越美国成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。

  虽然市场很大,但印度人均收入低,数据显示,45%的用户使用100美元以下的功能机,40%的用户使用100-250美元的中端手机,还有15%的用户偏爱250美元以上的高端手机。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

王新喜

TMT资深评论人,主要研究方向是科技、互联网

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