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互联网已进入下半场,为什么说直播还处在风口?
2016-11-18 10:58:13作者:王新喜 来源:中国经营网

  文/王新喜

  目前罗振宇在9月份《势能创造》深圳站的演讲中,说到了他对互联网的六个认知,其中提到的一个观点就是:互联网已经进入了下半场,消费升级的时代已经来临,并表示,现在的新兴中产阶级,其实已经买不动东西,未来你送礼物给他人,如果这个东西占据了对方的家庭空间,对他来说就有可能是个负担。

  而罗振宇提到的互联网下半场,核心是指人口红利期已过,获取用户以及用户使用时长的难度大大增加,占用用户时间才是未来角力的真正的战场。而现阶段许多传统互联网公司都感受到,人口红利的消失的副作用就是导致渠道获客成本增高与APP运营成本增高。

  目前人口红利已经基本被巨头与各领域的独角兽瓜分完毕,未来的互联网战场开始从消费有形产品到无形产品,比如各种服务、娱乐、旅游等,因此,消费升级本质上是从空间消费转移到时间消费,尽管整个互联网处于相对恒定的状态中,仍然有行业处在风口,比如移动直播。

  直播的风口:价值超出了秀场单一模式,社会价值与商业价值在渗透和提升

  尽管互联网已经进入下半场,但是直播其实还处于风口,直播起于秀场,走过了游戏直播时代,但直播唱歌跳舞聊天等秀场模式让用户开始审美疲劳,内容生产与场景的单一化与局限性已经逐步显露出来,明星直播在今年开始掀起热潮。原本单一的直播模式正变得多元化,今年以来,宋仲基、傅园慧、王宝强等明星直播都让人惊叹,单场观看人数就能超过百万。奥运期间,全民通过线上参与奥运,短视频和直播的兴盛甚至带动了微博的市值,一跃反超twitter。

  一方面原因是智能手机大规模普及,人们需要将碎片化时间打发,另一方面目前的宽带速度、4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛,使得手机看直播变得便捷并且成本极低,这是驱动直播火爆的客观因素。

  拿王源在一直播做生日会为例,在该场直播中,粉丝疯狂打赏,虚拟金币收入折合人民币超过了13万。某种程度上,直播行业的竞争也已经进入了下半场,游戏、电商、泛娱乐等行业领域的直播已经格局初定。游戏类直播以斗鱼、虎牙、战旗等为主;购物类直播出现了聚美优品、蘑菇街、淘宝直播等。



  在明星和媒体直播领域,一直播就通过与新浪微博深度联动占据了绝对的主导地位,不同于微信的闭环,微博中粉丝的follow是单向性的,用户看到好看、好玩的直播可以随意点赞甚至成为对方粉丝,都无需经过对方许可,所以能使优质内容得到广泛传播,9月份,不包含台网数据,一直播仅媒体直播就达到了1276场,看得其正在通过明星和媒体来形成用户增长曲线与黏性。除了一直播,目前各大直播平台也都通过直播+旅游、直播+教育、直播+公益等玩法都呈现出诸多新的商业模式,可以知道,直播的价值早已超出了秀场这一个单一模式,社会价值与商业价值在渗透和提升。

  在线直播的兴盛,是消费升级趋势下一个缩影

  消费升级趋势下,用户对于娱乐与消费无形产品有着极大需求。90后有着鲜明的互联网原住民的特征,娱乐至上、崇尚自由,有更强的消费意识与内容品味,他们身上的这些特质驱动了内容消费的潮流,某种程度上说,在线直播的兴盛,也是消费升级趋势下一个缩影,直播恰恰对应了用户从消费有形产品到无形产品的时间节点,在互联网的发展史上,用户为主播、明星花钱花得酣畅淋漓,这在过去颇为罕见。

  而就目前来看,“娱乐”“消遣”打发时间这样的单纯需求占据直播用户的绝大多数,但这不代表直播的全部。而这其中,很大一部分是90后,而90后的特点就是追求个性,消费观念不受理性的拘束,会跳过80后、70后身上的所固有的理智的藩篱,打赏随性,它们的消费观点往往驱使他们冲在直播的前面。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

王新喜

TMT资深评论人,主要研究方向是科技、互联网

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