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刘强东7000字长文怼上马云的新零售 缔造3万亿市值的贝佐斯有话说
2017-07-20 11:07:47 来源:面包财经

新零售真的火起来了,标志性的事件是大佬们开始抢夺对概念定义的话语权。

近期,刘强东在《财经》杂志上发表署名文章谈论第四次零售革命,文章标题为《零售不存在新与旧,改变的是零售业基础设施》,洋洋洒洒7000余字,阐述了他对未来零售业变革的看法。从文章的标题来看,就颇有怒怼马云之前提出的“新零售”概念之意。

而阿里巴巴今年的诸多动作也宣示了其正式开启“新零售”布局,包括近期吸足眼球的无人商店,以及马云在阿里的内部邮件中正式任命“五新”执行委员会成员等。

马云和刘强东每年上演的互怼戏码都会成为新闻头条,争来论去无非就是希望表明谁才是当前及未来行业最具话语权的人。

热闹归热闹,但是不要忘了,在地球另一边有一家市值超过阿里巴巴和京东总和的电商帝国——亚马逊,其创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在互联网和零售业的话语权不可忽视。

关于新零售的讨论,贝佐斯没有发表长篇大论,但是在20年前,亚马逊IPO后的首份年报中就写了一篇股东信,并在随后的20年,不断的在年报中援引甚至全文反复刊载这封股东信。

无论与刘强东还是马云相比,贝佐斯的观点都更值得深思,不仅仅因为其总市值已经逼近5000亿美元大关,股价在20年中飙涨超过700倍,甚至让巴菲特因为错过亚马逊,“悔青了肠子”。还在于其语言朴实无华——即便是小学生也听得懂,而且极具前瞻性,早在20年前就立字为据,核心观点从未变更过。

 20封致股东的信 3万亿亚马逊帝国是这么建成的 

毕业于普林斯顿大学计算机专业的贝佐斯,大学毕业后进入一家高科技公司工作,两年后进入华尔街的美国信孚银行,随后在1990年跳槽到一家对冲基金公司,并成为公司最年轻的副总裁。某次在网上冲浪的时候,他萌生出创立一家网络零售公司的念头,1995年在西雅图郊区租来的车库中,创建了全美第一家网络零售公司——亚马逊。

亚马逊一开始并不是这个名字,而是叫Cadabra,后来贝佐斯在明确了公司的商业规划之后,正式更名为亚马逊,一切业务从贩售图书开始。

亚马逊于1997年在纳斯达克上市,但当时市场对这家规模尚小的在线书商普遍不看好,不过在那场科网股狂欢中,就算是头猪,只要打上.com的烙印就可以轻而易举地飞上天。

「 只有潮水退去 ,才能知道谁在裸泳 」

2000年科网股泡沫破裂,股市一片哀鸿遍野。但是,也有少数真正具有竞争力和实力的科网公司存活下来,并在未来的十几年里成为行业巨头。亚马逊就是其中一个,如今其市值已经超过4700亿美元,折合人民币超过3万亿元。

按照前复权股价计算,亚马逊的股价从上市之初的1.3美元涨到现在的1000多美元,20年时间增长了768倍。

亚马逊上市后披露第一份年报时,贝佐斯附上了他写给股东的第一封信,这一习惯在接下来的20年始终未变,后来这一系列致股东的信被称为“电商圣经”,受追捧的程度不亚于“股神”巴菲特的致股东信。

有趣的是,贝佐斯将1997年这封致股东的信附在了往后每一年的致股东信的后面,以供投资者自行参考和评判。

在1997年的致股东信中,贝佐斯对亚马逊及电子商务的论述言简意赅却意味深长,在经过20年时间的洗礼后,至今仍被贝佐斯视为亚马逊的信仰。

1997年,贝佐斯为亚马逊的发展定下了四个主要基调,至今未变:

1.强调“持续关注客户”

2.强调“所有这一切都是为了将来”的长期哲学

3.关注现金流

4.注重规模效应

 

在1997年的这封信里,贝佐斯也对电子商务进行了思考,他在开头就讲到“今天,网上购物为客户节约金钱与时间;明天,通过个性化服务,线上购物将会加速发展的历程”。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。