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互联网大会上值得关注的企业:用梦想驱动创新的洋河
2016-11-18 10:25:08 来源:中国经营网

  这两天的世界互联网大会亮点频出,先是有表情包刷屏的雷周CP,又有百度第一次亮相的无人车,就连刷脸的入场方式都是最新的图像识别技术。可以说这场大会上每一处细节都是未来互联网趋势和当前成果的展示。

  不过我关注点比较特别,除了各种黑科技和大佬八卦之外,出现在会场上的各种品牌也很耐人寻味。比如宴会上的白酒,就是洋河旗下的梦之蓝。宴会、庆典用白酒,在中国可以算是一种传统。不同的场合对应不同的白酒类型,在世界互联网大会上选择洋河梦之蓝,背后又有何深意?(扫描文末二维码关注可获取更多内幕,每日一深度!)

  【梦之蓝,新经济时代精英的选择】

  此次世界互联网大会,可以说是一场全世界新精英的聚会,对晚宴用酒的选择必定是精益求精。品质必须能代表中国制造。气质也要符合新精英时代先锋的审美。内在更要具有互联网基因。

  洋河梦之蓝是中国高端白酒的新锐品牌,历经各大国际盛会晚宴的考验:APEC峰会、G20晚宴、帆船世锦赛宴会等均称为指定用酒,品质毋庸置疑。而梦之蓝一直以来坚持“梦想”的品牌内涵,以梦为马,不断创新。而这也正与新经济时代下的精英人士“追梦、圆梦、造梦”的追求契合,邀请世界互联网大会上的新精英们共品梦之蓝也是顺理成章。“时代新国酒,绵柔梦之蓝”已不是一个口号。

  论颜值,洋河梦之蓝,时尚活力的外形蕴藏着柔美的曲线与律动的韵味,深邃的蓝色魅力代表着中国蓝色的海天梦想。中国作为世界第二大经济体,中国驱动正逐渐展现自己完美而强劲的动力,而驱动中国的正是“中国梦想”。

  再说互联网基因,洋河创新的互联网思维早已深入企业内心。就拿本次互联网大会的五大板块之一“互联网经济”来说,在其重要课题电商方面,洋河就取得了成功!

  拿双十一的销售数据为例,自从天猫力推9月9日酒水节后,酒类产品的电商建设逐渐引起人们的关注。今年双十一的销量对于各个酒水品牌来说,也是一份成绩单。

  在白酒品类中,双十一洋河全网销量破亿,与茅台销量相当。在天猫旗舰店的销量中,洋河更是获得了三个第一——即预售第一、单品第一、品牌旗舰店第一。

  高档白酒品牌,在人们印象中都相对传统,估计主办方在对宴会用酒的选择上也是费了很多心思——既要是有足够品牌沉淀的国酒,又要有足够的互联网气质,能满足这两个似乎看起来有点矛盾的要求的,恐怕也就是最近刚刚在电商销售上取得好成绩的洋河了。



  【时代新国酒,绵柔梦之蓝】

  对于洋河来说,品牌建设的权重一直是最高的。洋河酒历史可追溯到汉唐,自建国初建厂后一直注重对品质的把握,以口碑建立品牌,在2011年的中国酒类品牌价值研究成果发布会上,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布洋河的品牌价值达到了210.89亿元。尤其旗下高端品牌梦之蓝,承担过很多重大宴会用酒的角色。

  而在不久前,首届“CCTV国家品牌”榜公布,洋河和京东、格力、美的等品牌一齐上榜,这些品牌中不光京东是电商平台,格力和美的等也是在互联网中表现活跃的品牌。包括这次成为世界互联网大会的指定用酒和电商渠道突出的销量,这几年洋河品牌价值的提升都离不开洋河的线上品牌建设。

  人们常说80后、90后是品牌感缺失的一代,其实不然。相比面对着同样四十几个电视台、几份报纸的上一代人,80后和90后接触信息的渠道发生了巨变,可大多数品牌的发声渠道还停留在电视广告、纸媒广告等渠道上。随着时间的推移,年轻一代逐渐掌握了消费主权,于是品牌观念出现了断层。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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