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腾讯阅文赴港上市的背后有位默默无闻的”叔叔“
2017-05-10 16:04:22 来源:中国经营网

最近,腾讯旗下阅文集团将赴港上市的消息被炒的火热。阅文集团是2015年腾讯花50亿元购买盛大文学后与腾讯文学合并而来。有报道称,盛大文学在卖身前曾4次冲击IPO,均已失败告终。可是落在腾讯手中仅2年后却要上市,并且估值20亿美元,折合140亿人民币。

在阅文集团冲刺上市之际,阅文集团旗下的QQ阅读也成了焦点。多篇文章分析认为,QQ阅读在阅文集团上市中起到至关重要作用,还称自己是阅文集团上市的最大赢家。显然,一家小说创作平台的上市绝不是拥有某个分发渠道这么简单,而且分发渠道的强大也是因拥有更出色的小说,否则也只是一个阅读工具。

那么,阅文集团到底依靠什么领先于中文在线、掌阅、阿里文学等一众对手实现上市?

盛大文学未能取得的业绩与市场预期

一家公司想要上市的前提是当前的业绩以及未来的市场预期。

盛大文学之所以4次冲刺IPO失败,很重要的原因是业绩无法支撑,导致估值过低。另外则因为盛大已经战略转型为一家投资公司,旗下游戏、视频等业务相继变卖,这导致可帮助小说IP改编成影视、游戏获利的重要力量丧失,让盛大文学失去市场预期。

而腾讯花50亿拿下盛大文学之后,马上把业绩做出来,2016年营收20亿元。同时,全网订阅人次过亿作品超30部,单本作品日销量纪录最高24万。全年发放稿酬近10亿,年分成稿酬过100万的作家超100人。

作为IP改编的上游,梁晓东援引数据指出2016年网文改编影视、手游TOP10中90%的原著小说来自阅文集团。其中,《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等近年来霸屏的影视剧绝大多数都出自阅文。未来,像《庆余年》、《斗破苍穹》、《星辰变》等IP也将改编电影。

数据显示,阅文集团在网络文学市场的份额已经超过50%,大幅领先中文在线、掌阅、阿里文学等所有对手。2016年影视市场规模455亿元,游戏市场规模1600亿元,这也意味着阅文集团的小说IP在影视、游戏市场仍然具有极强的获利空间。

阅文集团背后的“大树”根系发达,枝繁叶茂

背靠大树好乘凉。与盛大文学、中文在线、掌阅科技、阿里文学相比,阅读文集团的背后的“大树”的根系更发达、枝叶更加茂密。

如果仅仅依靠网络小说的版权出售,很难撑起文学网站的未来。早在2014年,顶级的网络小说改编手游的版权,价格就炒到了500万元起步,各大平台也都与作者采取紧密合作方式分享收益。但是仅仅依靠卖版权的方式,获取收益仍然太少。

文学网站更大的收益来源应该是小说IP的“衍生品”,那就是自己参与制作、发行、运营影视剧、游戏、动漫。这就如同海鲜行业,文学网站是初级海鲜工厂获取的是最微薄的利润,而当把海鲜做成食品,甚至提取海鲜中的特殊物质制作成药品,就可以让利润增长N倍。

但是制作、发行、运营则的专业度极高,并非想做就能做。而腾讯互娱的游戏研发、发行、运营目前位居行业第一,腾讯又成立了腾讯影业、企鹅影业可涉足影视制作与发行,旗下还有QQ、微信的账号体系和流量入口,以及腾讯视频、QQ浏览器、QQ阅读等分发渠道,从而构建了打造小说IP“衍生品”的完善产业链。

比如,2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》,2015年被翻拍成动漫作品,在腾讯视频全网独播;2016年又被翻拍成奇幻电视剧,目前正在热播,这背后就是腾讯影业、企鹅影业在做。

目前,阿里大文娱战略的架构也基本采取了腾讯大文娱的架构方式,但是阿里游戏等业务起步相对较晚,而掌阅科技也接受了奥飞动漫的投资,也在搭建类似的文娱架构。

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