陈雪峰:豪华汽车品牌的“美好时代”
2018-01-27 10:55:54作者:刘珊珊 来源:中国经营报 评论:

尽管中国汽车市场已经走上“微增长”的征程,但对于豪华汽车品牌来说,高速发展的“好时代”似乎才刚刚开始。中国汽车工业协会数据显示,2017年全国汽车产销分别为2902万辆和2888万辆,同比增长3.2%和3%;其中,乘用车产销2481万辆和2472万辆,同比增长仅为1.6%和1.4%。

在这种市场形势下,豪华汽车品牌尤其是二线豪华品牌表现突出,越来越多的企业提前完成了年销“10万+”的任务,并向更高的目标发起挑战。2017年,凯迪拉克销量达175489辆,同比大增51%。捷豹路虎全年累计销量已达146399辆,同比增长23%。而国产化车型则是销量主要贡献力量。奇瑞捷豹路虎2017年销量达83888辆,同比大幅增长35.2%,在中国市场整体销量中的占比为57.3%。

对于豪华汽车品牌来说,未来市场仍具有较大的增长空间。

目前,在中国市场投放更多的车型,施行“本土化”战略,几乎是所有豪华品牌抢占中国市场的重要法宝。针对产品国产化布局、豪华品牌竞争现状及发展前景等问题,近日,《中国经营报》记者专访了奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁陈雪峰。

2018年仍有增长机会

《中国经营报》:你怎样评价2017年奇瑞捷豹路虎在中国市场的表现?

陈雪峰:在过去的一年,我们保持了非常良好的市场表现以及企业运营表现。从销量上看,奇瑞捷豹路虎1~10月的销量就已经超过了2016年全年的销量;2017年全年销量达83888辆,同比大幅增长35.2%。

我们的产品从2015年正式投放市场、开始销售。2015年销量是28000辆,2016年超过62000辆,2017年突破83000辆。从企业运营角度讲,捷豹XEL已经顺利投放上市。此外,我们2017年也顺利按照既定的时间和质量目标进行了发动机工厂本地化,二期70000台产能扩建已经基本建成了。其他的新车型也在组装中,所以说各方面还是比较满意的。

《中国经营报》:如何看2018年豪华车品牌的格局变化?

陈雪峰:作为ABB(奥迪、奔驰、宝马)之外的豪华品牌,大家对中国市场和行业发展有不同理解。我们的总体思路是:捷豹路虎作为豪华品牌,会保持应有的市场价格定位,以为顾客提供优质、豪华、领先的体验为出发点,而不是以销量这一单一指标作为衡量业务是否健康的标准。

十九大报告提出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。所以优质、满足个性需求的车还会继续增长。这种继续增长并不是在价格30万到50万区间的增长,而是很多豪华品牌为了实现更多的市场覆盖,在动力系统、车型配置、轴距、空间等各方面进行更多的尝试。

《中国经营报》:2017年捷豹路虎在华14.6万辆的销量很大一部分来自国产车型,如何把控国产后车型的质量?

陈雪峰:奇瑞捷豹路虎是年轻的企业,2017年11月16日刚刚五岁,如果算上前期22个月建工厂,进入市场竞争的时间才两年多。2017年发布了奇瑞捷豹路虎第四款车型,并且得到了市场非常好的评价,背后是我们非常强大的体系支撑能力。

首先,捷豹和路虎是非常有英伦格调的两个品牌。从企业层面说,我们在整个行业的影响力也非常大,整个硬件条件非常好。常熟工厂作为全球的样板工厂,得到了非常高的赞誉。我们在硬件的投入是不遗余力的,一期投资109亿元。因为我们是同时生产捷豹和路虎两个品牌车型,这意味着奇瑞捷豹路虎是在国内唯一一家同时生产和运营两大豪华品牌的汽车企业,也是唯一一家中英合资的豪华汽车企业。两个品牌拥有两个不同系列的产品。捷豹采用智能全铝车身架构、冲压和车身连接工艺都要考虑钢铝混线生产的需要,我们投资超过15亿元,建成了百分之百铆接自动化的全铝车身车间,采用的是航空航天技术。

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