我们一直在追求一种平衡 访奔驰全球总裁蔡澈
2017-06-03 09:18:06作者:刘珊珊 来源:中国经营网 评论:

德系三强(奔驰、宝马、奥迪)的竞争,因奔驰的强势崛起而看点十足。

2016年,奔驰全球总裁蔡澈提前实现了早在几年前就已定下的目标:“2020年重返全球销量第一”。当年,奔驰实现208.39万辆的销量,同比增长11.3%。而竞争对手宝马和奥迪分别实现200万辆及187万辆的销量,同比增长分别为5%及3.8%。不过,奔驰彼时在中国市场依然居于落后地位。

不过,仅仅过去了几个月的时间,奔驰就同时在中国及全球市场实现对于宝马和奥迪的全面赶超。数据显示,今年一季度奔驰在华累计销售新车达14.49万辆,同比增长37.3%,实现了连续49个月的正增长。中国市场作为奔驰最大的单一市场,一季度为奔驰全球贡献了25%的销量。反观竞争对手,宝马的销量为14.28万辆,同比增长12%;奥迪的销量仅为10.82万辆,同比下滑22.14%。

在市场全面向好的当下,乘胜追击的奔驰继续加强产品方面的攻势。在中国市场,奔驰近期带来新一代S级轿车及A级概念轿车两款重磅产品。

具体来说,新一代S级轿车作为奔驰旗舰车型,其使命是在豪华车细分市场增加客户对奔驰产品和品牌的价值认可。时至今日,奔驰已在全球范围内交付了约400万辆S级轿车。而中国更是连续多年成为奔驰S级轿车全球最大市场,30%的S级轿车客户和60%的迈巴赫S级轿车客户都来自中国市场。

奔驰A级概念轿车也在上海国际车展完成了全球首秀,并将在2018年底之前实现在中国的量产。同时,奔驰将其最重要的产品新一代S级轿车全球首发也放在中国,都是为了彰显对中国市场的重视与尊重。这款被贴上“很大程度上为中国市场而打造”标签的车型,将与国产三厢宝马1系和奥迪A3展开竞争,而奔驰的“年轻化”战略也将再度被向前推进一步。

不过,对于目前的成绩,奔驰方面并非盲目乐观。戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈在接受《中国经营报》记者专访时低调称,一季度成绩不能代表全年,表示“奔驰将保持谦虚谨慎的态度”;此外,他还分享了奔驰未来在产品、研发以及智能互联等领域的全面布局。对于奔驰来说,坚持“可持续发展”已经成为其未来战略的关键组成部分。

保持谦虚谨慎的态度

《中国经营报》:中国有一句话叫行百里者半九十。去年奔驰重回全球第一的位置,今年第一季度奔驰在华销量继续保持领先,奔驰如何保持并看待自己的成绩?

蔡澈:2017 年一季度,我们在中国市场持续保持了良好的销量表现,我们对此非常满意。当然,我们也深知仍面临各种挑战,接下来是否可以保持同等水平的增速,我们保持谨慎态度。不论市场排名如何,我们将始终坚持梅赛德斯-奔驰应有的品牌价值,并保持可持续性发展。

我们一直在寻求一种平衡,一方面我们不断追求卓越,另一方面,我们希望能够一直保持我们谦逊的态度。在中国市场中,我们的确仍然需要更多的努力。我们对中国市场非常尊重和重视,我们会在工作中保持谦逊的态度,关注客户、关注经销商、关注背后需要付出的努力。对我们来说,的确还有很多工作需要去做,我们不能有一丝的懈怠和傲慢的情绪。我们要一如既往地为广大客户提供优质的服务和产品。

《中国经营报》:你是否认同2017年是豪华车市场转折的一年?未来奔驰的产品结构会否有所变化?

蔡澈:在过去五年中,大家对于豪华车未来发展趋势的确有很多不同的声音。数据显示,中国一季度GDP实现了6.9%的增长,比去年高且超过预期。对奔驰来讲,2017年一季度的销量超过预期,但我们不会一直保持这样的高速增长。

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