背景

       2017年4月24日,国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。


       2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变” 的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求,是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此,品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”,将5月10日设为“中国品牌日”,并召开每年一届“中国品牌日大会”。

品牌故事

吉利:以技术创新引领互联未来,以品牌自信拥抱全球竞争
国家主席习近平在不久前举办的海南博鳌论坛上宣布,中国将尽快放宽外资股比限制,特别是汽车行业外资限制。随后国家发改委相关负责人表示,通过5年过渡期,汽车行业将全部取消限制。

青啤品牌进化论 从质造名片到文化名片
有一个中国啤酒品牌,每天有超过 5000 万次的怦然开启和快乐畅饮;平均 1 分钟,全球消费者饮用4 万瓶;每年,全球消费者消费的该品牌啤酒瓶连起来,可绕地球 119 圈,地球往返月球 7 次。它就是青岛啤酒。

厨房后工业时代 华帝如何用工业设计引领美学
在品牌营销的层面,华帝2016年提出“智慧+更爱家”的品牌口号,华帝希望用更智能的科技,去简化繁琐的厨房家务,让人们能投入更多的爱去经营生活、照顾家人。“智慧+更爱家”的品牌口号的推出体现了华帝“高端智能厨电”的品牌定位,拉开了全新的品牌发展战略。  

伽蓝,用东方价值开启消费者心智
时光回溯到2001年,郑春影从沈阳来到上海,创立了伽蓝集团。《洛阳伽蓝记》中记载的伽蓝,乃花果蔚茂,芳草蔓合之地。它开满鲜花、布满芳草,充满着生命力和东方美学。伽蓝的英文名JALA在梵语中为“水”之意。作为一个化妆品公司,伽蓝集团JALA所取用的原料离不开水,伽蓝之名的灵感源自于此。  

宝洁“三十而丽”,“群智时代”的品牌焕新
宝洁变了。它不再是个市场教育者,而是个游戏的参与者,消费者的倾听者,产品不过是和消费者一起欢乐的介质。  

阿里巴巴CEO张勇:阿里巴巴的使命是成就更多中国品牌
无论是阿里巴巴本身还是阿里生态中的中国品牌,都在数字经济的大时代中加速成长。创业之初,阿里巴巴就赋予自己一个重要使命:让天下没有难做的生意。  

国货当自强 京东、海尔、同仁堂……17品牌联盟剑指何方
5月8日,京东与包括、海尔、联想、同仁堂、苏泊尔等在内的17家中国品牌在微博发起互动,首先由京东发布召集海报并在评论区@上述17家品牌方官微,品牌方随之发布包含自家产品海报的微博并@京东作为回应,最后则由京东集合所有品牌方的海报发布长图,宣布携手结成中国品牌联盟。

品牌企业

李宁“潮牌”造,能否挽回失去的五年
过去的5年对于李宁而言,是失去的5年,在这5年中,李宁遭遇了品牌战略的失误,遭遇了巨大的库存压力和艰苦的去库存,遭遇了第一品牌拱手让给安踏,遭遇了持续三年的亏损。

阿里、京东战海外 电商品牌“走出去”仍面临多重挑战
近年来,国内电商战场烽烟四起,战火从线上烧至线下。在激烈的竞争之下,阿里京东等电商巨头将目光投向了海外市场。但这种“出海”并不容易,中国电商品牌出海如何应对品牌认知、商品、支付、物流等体系的建设?“海外战”的关键是什么?

互联网手机品牌转型 全渠道运营才是正途
随着互联网红利的消失,原来严重依赖互联网的手机厂商,又该如何去进行品牌升级?

快时尚品牌,你真的了解“Z世代”吗?
中国已经成为快时尚品牌重要的市场。在这个市场,快时尚品牌想要长足发展,做对哪些事情?

一季度营收暴跌44.1% HTC押宝VR失利?
被寄予厚望的HTC VIVE产品及品牌,能重振HTC品牌影响力吗?  

社交化营销之困 短命的“Big Day”如何破
和传统的电视媒体、报纸媒体相比,社交媒体才是最真实反映“民意”的地方,因为点击、转发和评论是衡量一个新闻和内容是否受关注的唯一指标。

黄章自救,魅族“梦想机”能否照进现实
如今的魅族,面临着内忧外患。外患与整个手机市场有关,调研机构IDC数据显示,2017年全球智能手机出货总量较2016年同比下降了0.5%,曾经炙手可热的互联网手机品牌,除了小米,无一进入出货量排行榜前十。 内忧,则是指从2016年就开始的“内讧”  

品牌主,你们做好准备与粉丝共创了吗?
尽管广告满街,可究竟有多少人能够回忆起看到的广告呢?这就是现代品牌主所面临的挑战。  

 《商学院》杂志

《商学院》是中国经营报社主办的一本高端管理类杂志,创刊于2004年。秉承终身学习、智慧经营、达善社会的理念,以传播商业新知为己任,以“国际视野 中国功夫”为办刊宗旨。为读者提供一切对管理有益的方法、工具和理念,是管理他人和企业的一本实战、实用的杂志。





       吉利控股集团董事长 李书福

       “品牌”是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。中国品牌的全面崛起,将是“中国制造2025”的最佳注脚。中国品牌的强大不仅能优化经济质量,更是“中国制造”走出去的必经之路。中国品牌只有集中打造软实力,发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用,才能把握全球大势、带动国民经济发展、积累中国在国际舞台上的话语权。打造更多能够代表中国的优质品牌,乃至拥有世界级的品牌,不仅是企业的诉求,更是最务实的国家战略。


       华帝董事长 潘叶江

       “厨房后工业时代”是华帝“智尚生活”品牌理念的延伸与解读,是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。它从时尚美观的工业设计、更人性化的智能解决方案、更优质的服务体验等三个不同的维度,展示了华帝一直在探索的智能与时尚结合的新生活方式。


       优翔抗衰老CEO 种岩

       人们生活的越好,对健康的质量和层次要求就越高。在温饱时候,人们对健康的刚需是“治大病”;现在,人们对健康的需求丰富为“更好的生命质量”和“更多的青春享受”。抗衰老行业发展的问题不是用户需求没有场所满足,而是业态分散、信息杂乱、价格模糊、安全性堪忧、质量不稳定。优翔致力于抗衰老产品服务标准化:让健康的收获过程优雅而享受,让人们可以享受到世界高端医疗机构的人文气息与高品质医疗。


伽蓝集团董事长 郑春影

如果说一个品牌和人一样也是有三观的,三观契合,消费者就以使用你的品牌为傲,不再是简单地满足使用功能。为此,在发展业务的同时,伽蓝矢志造福人类的公益事业,致力传统文化的保护、传承与创新,消除赤贫,保护环境可持续发展。

       华帝董事长 潘叶江

       “厨房后工业时代”是华帝“智尚生活”品牌理念的延伸与解读,是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。它从时尚美观的工业设计、更人性化的智能解决方案、更优质的服务体验等三个不同的维度,展示了华帝一直在探索的智能与时尚结合的新生活方式。

互动专区

格兰仕集团总裁 梁昭贤

做“国民家电”“品质家电”

人们对美好生活的向往,是格兰仕新时代的奋斗目标。

首先,我们要面向全球做好“国民家电”,努力成为全球幸福家庭的生活伴侣。从中国到世界,所有消费者能接触到的渠道都是品牌营销和用户服务的阵地。全球200多个国家和地区,每一个家庭的美好生活需要,都是格兰仕做大做强的动力。

其次,我们要向全球市场做好“品质家电”。研发有特色,生产高质量,全产业链高效率。作为“品质家电”的代名词,必须用一流质量、一流设计、一流技术、一流体验的产品去满足和超越全球消费者日益增长的美好生活需要。

2018年,在品牌营销上我们要努力把格兰仕做成亲朋好友、邻居同事都抢着买的国民家电,做成让世界各地主流渠道都抢着上的国民品牌。在技术上会让品质家电覆盖到现代家庭饭中、饭前、饭后大部分的家居生活场景,让G+智慧家居成为实用好用的成熟系统。

新时代,成为“国民家电”“品质家电”名片,不只是格兰仕人和全产业链合作伙伴的骄傲,也是中国制造和全球用户的骄傲。

宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁 许敏

新时代下,我们需要赋予品牌价值观,通过更多的创新技术与消费者建立情感共鸣。

更重要的是,我们将致力成为社会的正能量,走心陪伴消费者,引领美好生活。

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