20171109期

又是一年双十一 你知道今年有何不同吗?

每年双11前夕都如同阅兵仪式,各家电商都会把自己已拥有的、即将拥有的甚至还在概念中的一切力量作最大的展示,抢占消费者的每一秒碎片时间。

至于目的,自然是双11大卖。

编辑:赵赵
制图:赵赵

你知道 今年双11的新玩法吗?

作为促销的盛宴,双11自然少不了优惠。纷繁复杂的玩法让消费者吐槽“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了,买个百十元的东西,得花几个小时研究各类规则”、“没有‘奥数’功底已不敢应战”。事实上,经过八届双11的历练,商家的羊毛早就薅不动了,想获得优惠,必须要奉献出自己的碎片时间——这正是电商的目的。

阿里:火炬红包 花呗提额 捉猫猫

今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法,10月19日下午,“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线。11月1日开始,用户还可以参与到“全民充红包”中。

相比以往玩法,“火炬红包”更具互动和游戏乐趣,规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码,而最终结果将在天猫双11晚会现场开奖。

2.5亿现金被分为“普通红包、稀有红包、传说红包”出现在游戏中,好友之间相互点亮即可得到红包,集满3个红包还能与好友进行“互抽”、双方互换红包,单个红包金额最高可达1111元。

此外,11月1日开始,用户还可以参与到“全民充红包”中,只要充一个红包,所充金额就会随机变成一个新的双11红包,且面额一定大于或等于用户的所充金额,如充100元得120元红包。

同日,花呗宣布启动双11临时提额,有八成的花呗用户将获得相应的临时额度,平均每人能多花2200元。

“捉猫猫”游戏今年将继续加码,传说中的“黄金猫”将于11月4日、5日、11日三天集体空降全国近60个核心商圈,届时在现场的消费者将能抢到最低100元的现金红包。

京东:品牌日 神券日 PLUS会员

京东11.11全球好物节从11月1日起至11月9 日为专场期,11月10日至12日是为期三天的大促高潮期。在11月11日前夕还有超级秒杀日、超级神券日、王牌代言、全品类高潮期等多个专场。

对于PLUS会员,即日起,京东PLUS会员用户都可领取“1111元神券大礼包”,同时,一直到11月20日期间,PLUS正式会员购物的京豆回馈,都将从高于普通用户的10倍提升到20倍。还有精选全品类爆品、5折商品限量抢、专享价商品……等活动。

苏宁:品牌专场 2亿补贴用户

苏宁易购线上活动包括品类专场、品牌日、预售、大聚会、闪拍等,全场低至5折,在11月6日至12日引爆消费者的购物热情。在线下,苏宁各大实体门店则立足O2O模式,发动史上超大规模的线上线下融合促销,通过“门店红包”、“门店拍”、“码上购”、“扫码付”、“门店自提”、“样机清仓”等活动,为线下门店引流。据苏宁相关负责人介绍,只要在11月6日到12日期间,下载苏宁易购APP,都可以参与到领红包、一分购好礼以及会员专区的摇一摇、闪拍、大聚惠等活动。

11月1日至11日O2O购物节期间,苏宁金融将共计投入2亿元补贴用户,牵手千余品牌、百家银行合力打造“超级支付日”。同时,将推出11万理财体验金、100万张免息券、100万交通意外险、1000万现金红包大派送等活动。协同六大产业共同作战,苏宁金融还将联合苏宁易购、红孩子、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店,推广扫码支付,最高立减4999元。


你知道 今年双11期间物流会比往年快吗?

历年双11最值得诟病的就是物流问题。国家邮政局相关人士表示,根据预测,今年双11期间(11.11-11.16)全行业的快递处理总量将达到新的量级,预计会超过10亿件。随着快递总量高速增长,今年双11将是全行业智慧物流全面升级和规模化应用的一次大考。不久前,多家快递纷纷涨价也增加了消费者和商家的担忧。

阿里:补贴15亿 机器人仓 绿仓

  菜鸟系的超级机器人仓集体亮相、最后100米的多元化配送、全球首批“绿仓”投入使用将是今年的亮点。

  针对快递公司,菜鸟推出了更为详细的大数据预测支持,较去年更为精细化。每个快递公司网点都能在线看到每天精准的预警信息,及时调拨人力车辆。同时,菜鸟还将针对商家推出大数据算法引擎,帮助商家及时规避物流拥堵。各大主要快递公司也纷纷在菜鸟智能分单的支持下引入新的流水分拨系统。

  另外,今年双11菜鸟将投入15亿元,在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。按照预计,菜鸟将会协同全行业超过300万的快递人员,协调干线车辆、航空包机等资源都将出现超过30%的增长。

京东:补贴从6亿提升至21亿 11地临租场地 夜间配送

  针对双11前中通快递、韵达快递在10月中旬相继宣布涨价,京东表示,双11期间,京东物流补贴将从原先设定的6亿补贴提升至21亿,用于为京东平台商家及社会化商家在双11前的备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。

  据京东物流介绍,此次双11大促,针对第三方商家订单,京东物流实施重点保障,在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳等11地提供临租场地,提升暂存能力,为商家入库提供便利。同时,协同全国数十个仓库提供夜间配服务,仓配联动保证24小时不间断入库和发货。

  在大促高峰期,将安排第三方商家的订单全部使用“红色标签”,优先生产,确保订单及时取走,优先配送,今年还额外增加了爆品一单一包提前包装的服务,提升运营效率。根据商家预测单量,京东物流增加驻场客服专员对其订单进行实时调控,建立入仓绿色通道以及即时沟通机制,以便高效解决商家异常订单。

苏宁:共享快递盒共享数据

  今年“418大促”苏宁推出1万只共享快递盒,“818大促”时再次投入5万个,投放在北京、上海、广州、南京、深圳、杭州、武汉、成都这8个城市。今年双十一,苏宁物流将推出更加轻便、容易携带的共享快递盒,用于3C、母婴、快消易碎商品的自提、送货上门服务。

  苏宁易购计划将新型共享快递盒的推广区域扩大到重庆、深圳、杭州、郑州、济南这5个城市,并计划到2018年投放共20万个共享快递盒。

另外,苏宁宣布开启“共享数据”,为供应商提供自定义和个性化的数据服务支撑。“共享数据”主要通过与工厂数据进行对接,打通双方进销存,从采购订单下达、工厂确认、排产、物流运输、采购订单入库等全链路监控,不仅有利于销售管理,也为后续自动补货奠定数据基础。


你知道 今年双11的黑科技长什么样吗?

魔幻的全息投影


据悉,天猫“双11”期间,在中国一线城市地标位置,将会出现五个大型的集装箱,集装箱内部会构建出不同主题的空间场景,还将首次使用户外全息投影秀——在集装箱的外立面上会出现5-6种不同生活场景,给市民带来无与伦比的视觉体验和全新的生活方式的冲击。

所谓全息投影,也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实三维图像的技术。全息投影技术不仅可产生立体的空中幻像,还可使幻像与表演者产生互动,一起完成表演,产生令人震撼的演出效果。

“有眼力见”的购物牌


在“双11”期间,投入运营的京东便利店出现了一块“有眼力见”的智能购物牌,你走过去以后,“爱吃的小零食又出新品了、最爱的饮料在打折”,总之出现的要么是你需要的,要么是你喜欢的,并且实现了千人千面,不同人走过效果不同。

据了解,为了能摸准用户的心,这个“广告牌”提前做了不少功课——通过摄像头感知到用户的性别、年龄等信息,结合京东消费信息大数据摸清眼前消费者的喜好,进而根据喜好进行推荐。

AR试装等更常态化

想必原来的AR(增强现实技术)抢红包大家都比较熟悉了,今年“双11”,AR游戏和AR试装等将更常态化。据外媒报道,预计每年有几千万人通过AR试装参与到中国的“双11”之中。另外,记者注意到,今年AR透视技术也将加入“双11”队列。

何为AR透视?据天猫的举例,对着某款沙发照一下将商品收到手机里面,回家后拿着手机对着你沙发想要布局的区域,通过屏幕的投射,可看到这个沙发放到这个区域,它的风格和你想要是否一样,尺寸是否合适。如果合适,你可以直接购买。

拍照也能识车


雷克萨斯认成奇瑞、本田认成现代、凯迪拉克认成帝豪,对汽车小白来说,如何准确识别出车的品牌真是太难了。今年“双11”,易车结合其“AI识车”功能推出活动。用户可以随手拍汽车,无论哪个角度的汽车照片上传后,能精准匹配分析得出具体汽车品牌和车型。

“双11”期间,用户扫车标还有机会得红包,趣味性地帮助用户快速准确识别车型,营造出更多元化的购车场景,也可帮助汽车厂商实现跨场景、多平台、零距离的创新化营销。

“无人”科技普及物流链

今年“双11”,无人科技系列也不少,京东一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店、智慧供应链开放平台等多个产品。

值得一提的是,京东无人仓“双11”期间将在上海投用。全流程无人仓实现了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化,具备日处理20万单的能力。苏宁方面也表示,其机器人仓库群已正式在上海奉贤建成,占地20多万平方米,基本上是无人仓运营。


结语

今年的双十一大战已经进入白热化阶段,不管是各大电商平台,还是千千万万的剁手党,都已经倾力投入到这场消费狂欢中,想要在疯狂剁手后不懊悔不“吃土”,还是要提前做好准备哦!


本文综合自新浪科技、中国新闻网、每日经济新闻等

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