20160909期

苹果为何走下神坛,失去魔性?!

北京时间9月8日凌晨1点, 外界关注的iPhone7系列手机如期亮相。不仅此前传出的诸多改变被一一证实,iPhone7的创新也被外界指责为小修小补式的升级。在经历过去五年的 快速增长之后,库克领导下的苹果一直面临如何突破自己的痛症。而iPhone7看起来难成苹果的“解药”。近几年的创新乏力,加之中国本土手机品牌的挤 压,iPhone已走下“神坛”,不再是中国消费者眼中的身份象征,正在逐渐回归通信工具本质。

编辑:孙家佳
制图:孙家佳

“落后”的硬件升级 却“涨价”没商量

在2个小时的新品发布里, 苹果工作人员直接抛出iPhone 7和iPhone 7 Plus与前一代的10点不同进行了介绍。正如之前网络上流传的照片和猜测:不再有实体Home键,而是支持感压的触控Home键;iPhone 7 Plus采用了双摄像头;机身支持IP67级别防水防尘;取消了3.5mm耳机接口;无线蓝牙耳机AirPods;采用A10 Fusion芯片;标配光学防抖;32GB存储起步;电池续航时间更长等等。

对于这样的升级,有些功能国产手机品牌甚至已经用到了千元机上。

双摄像头技术早已存在,随着华为在今年4月份发布的P9采用了双摄像头,而后 “双摄像头”也成为国产旗舰手机的标配。华为余承东也是很骄傲的称华为P9在双摄像头上领先了苹果iPhone 7半年的时间。

苹果提到的防水防尘,赶在iPhone 7发布会之前,三星发布了Galaxy Note 7就已经具备IP68级的防水防尘;而很多日系手机早在2年前就已经手机上实现IP68级防水功能。

对于果粉来说,比较满意的一个功能点就是将最低存储提升到了32GB,不过,32GB早已经是国产手机的起步配置。

在电池续航方面,苹果并未详细解释太多,只是提供了比上一代待机时长多1-2个小时。国产手机厂商在续航问题上已经“双腿走路”:通过加大电池容量或者快充技术来解决这一问题。

2007年,乔布斯在发布第一款iPhone时曾骄傲的说:这部手机将领先业界至少5年。这次发布会上,库克也提到了iPhone是行业的黄金标准,甚至形成了文化现象。但从这次iPhone 7系列的功能升级来看,黄金标准的形容未免有些言过其实。

乔布斯走后,库克一直被指缺乏创新。苹果手机始终都是小修小补式的进步,不免让人审美疲劳。

从iPhone6的“大屏”开始,苹果就已经走在“借鉴”对手的路上。而且因为独立创新的困难和市场困境,苹果在产品策略上也开始妥协。

今年春季发布会上,苹果曾推出的低价四英寸智能手机iPhone SE,希望与国产品牌竞争,拓展高端市场之外的用户,以提振iPhone的销量和业绩。

但结果并不尽如人意。有媒体报道,iPhoneSE去年全年给供应链下的订单也就在1400万部左右,相对苹果一年两亿多部手机的出货量不到10%。

乐视董事长贾跃亭还曾忍不住吐槽说,苹果发布了一款看上去和iPhone 5s一模一样的iPhone SE,其创新境界已经返璞归真到不是变大就是变小。他还说,这是苹果为了市场占有率,推出的毫无技术革命的开历史倒车的产品。

根据公布的参数,苹果在不同方面做了性能提升,但也变相提高了价格门槛。在内存方面,iPhone 7和iPhone 7 Plus最低版本为32G,其中,32G版本的iPhone 7价格为5388元,较以往16G的基础机型高出100元,即基础价格提高了100元。

可 以说,苹果已经完全抛弃16GB版本,全面进入32GB时代,同时取消64GB版本用128GB版本代替。不仅iPhone 7系列如此,去年的iPhone 6S和iPhone 6S Plus也进行了相应调整,只剩下32GB和128GB版本。这样16GB机型和64GB机型就只有4英寸的iPhone SE了。


在外观方面,苹果此次在原有四种颜色的基础上增加了一款亮黑色,亮黑色版本的产品128G和256G版本售价与其他颜色版本相同,但是却没有32GB存储选项,也就是说,基础价格直接是以128G的6188元起价。

此 外,与此前的猜测相同,新款iPhone放弃了传统的3.5mm耳机插孔,这意味着耳机、扬声器和其他配件都必须通过Lightning转接器与 iPhone相连。用户可以继续使用旧耳机,但是必须通过随机配送的转接器将它与手机相连,如果弄丢了转接器,那就需要再花9美元去购买一个新的;或者, 用户可以买一副蓝牙耳机。苹果此次推出了无线耳机Airpods,但Airpods需要另外购买,售价高达1288元,而且需要充电,只能用5个小时。

虽 然iPhone 7和7 Plus将配送一套有线耳机(单独购买时的售价为29美元),这副耳机可以插到iPhone的Lightning接口上。但是这套耳机只能在iPhone 7和7 Plus上使用,其他公司的任何移动设备、苹果自己的计算机以及全世界所有带耳机插孔的设备都不能使用它。可以算一笔账,想要一款全套的iPhone 7设备,以亮黑色为例,消费者需要支付7476元,比原来的5000多元要高出很多。


提振业绩压力大 iPhone销量前景不明

今年4月份,苹果发布了其 2016财年第二财季业绩,被评为13年来最差。营收与利润都出现了下滑,而iPhone销售量也首次出现下滑,卖出5119万部iPhone,销量同比 暴跌32%。舆论不惜用“最差”、“暴跌”,甚至认为苹果从此走下神坛、江郎才尽,将会重蹈诺基亚的覆辙。


在最新的第三财季,苹果仍然没有改变下滑的状况,营收和净利润同比下滑,iPhone销量4039.9万部,同比下滑15%。

作为苹果第二大市场的中国市场,更是遭到了来自国产手机厂商的竞争和威胁:IDC统计显示2016年第二季度苹果在中国市场占有率为7.8%,排名第五,落后于中国本地品牌华为、OPPO、vivo。

华为消费者BG豪言要2018年赶超苹果,做全球第二。赶在iPhone 7发布之前,联想在国内发布了Moto Z,信誓旦旦认为一定会抢走苹果和三星的部分市场份额。

现在苹果亟需一款提振的“猛药”来挽回下滑的局面。正如上文所说,iPhone 7在硬件上并无太大革新,似乎难担此重任。

但正如库克在任苹果CEO五周年,接受媒体采访时过的一句话:苹果最擅长的是什么?苹果是唯一一个能将硬件、软件和服务整合,并让消费者获得“啊哈!”

这 几年在库克的带领下,苹果的确赚得盆满钵满,甚至有些季度的总销售额一度逼近800亿美元,是一些财富500强榜单上的大企业一整年都无法企及的数字。但 不可否认的是,随着iPhone销量开始出现滞缓,iPad Pro和Apple Watch对苹果的创收贡献力并没有如期提升。


IDC 的最新预期是智能手机销量将在今年达到14.6亿部,同比增长1.6%,低于之前预计的3.1%。“智能手机市场的增长很快就会依赖换新需求,而非寻找新 的用户。”IDC高级分析师吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)说,“从技术角度来看,智能手机创新似乎已经停滞,消费者对‘足够好’的智能手机也越来越满足。” IDC表示,iPhone 7将取消耳机插孔的传言,以及这款智能手机将在明年大幅改版的预期(该产品将在明年迎来推出10周年纪念),都将对今年的iPhone销量构成负面影响。

公 开数据显示,iPhone总销量几乎占据了苹果3个季度总额,但随着以音乐、游戏、iCloud等内容为核心的服务业务崛起,如今这一比重已降至50%。 这在某种程度上说明,库克一直在努力淡化苹果对iPhone销量的依赖度。“是否还要将消费者禁锢在苹果的内部生态中?”随着来自iPhone的营收继续 下跌,这已开始成为库克时代的苹果所要思考的问题。


中国手机市场“红海”危机

库克一直希望能尽可能多元化赚钱之道,故而在库克带领苹果的5年时间里,海外市场的重要性被提上了日程。中国市场因其庞大的市场需求迅速成为苹果开发的海外重点,鼎盛时段曾创下单季销售额破180亿美元的纪录。

IDC指出,在中国智能手机市场,中国本土厂商销量相比第1季度都有所增长,而苹果销量却持续下跌,主要是其小屏幕手机iPhone SE未获喜爱大屏幕的果粉们追捧,果粉们正期待苹果在今年第3季度发布新的iPhone产品,这或许增加苹果在中国的销量。

另外,随着中国市场政策的转变,苹果中国热开始降温。从对iTunes提高监管到下架Apple News再到禁止iBooks,库克对中国市场的切入点也在发生变化:从此前围绕运营商转,到现在开始学会打公关牌,尤其是通过与开发者亲近,曲线塑造其对产业正面影响力。


“我 觉得iOS用户体验比安卓手机要优秀得多,而且在客户满意度方面,不管是中国还是全世界,我们都是独一无二的。”库克说,中国开发者已在苹果应用商店中累 计获得超过70亿美元的收入,更惊人的是这当中一半是在过去12个月发生的。开发者在中国创新开发的应用,被全球近160个国家的用户下载和使用。

库克还为中国政府提出的“互联网+”背书,他说,今年第二季度内,苹果将在中国开设更多商店,预计夏天就可能达40家。中国的开发者技术能力很强,苹果也会提供更强的市场能力,推动这些开发者走向全球。

随后,苹果副总裁席勒访华也约见了不少第三方开发者。他说:“正是由于中国第三方开发者的热情,也赋予了苹果产品更深远的未来。它们在平台使用swift语言开发。而平台也支持他们去创业,去实现它们的梦想,甚至走向世界。”

但苹果这样政策是否有效,目前还处于观察阶段。乔布斯有句经典名言:领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司发展历程来看,每一次的飞跃发展都是由创新带动的。但是,库克接任乔布斯之后,产品创新泛善可陈,而到中国游山玩水“公关秀”却屡屡上演。


资料来源:搜狐科技、凤凰财经、环球网、21CN科技、搜狐新闻


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