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中国电影票房559亿 最赚钱的却不是电影公司……
2018-02-06 16:09:28作者:蒋家亮 来源:苏宁金融研究院

近年来,中国电影产业呈现爆发式增长,2017年更是增速凸显。电影票房增速从 2016 年的3%攀升到2017年的13.5%,并出现了现象级电影《芳华》、《羞羞的铁拳》、《战狼2》等等,将我们对单片票房空间的想象力提升了一大截,让我们认识到中国电影市场所蕴藏的巨大潜力。


关于中国电影的发展和展望,国家新闻出版广电总局副局长张宏森于2017年11月26日表示:

“到2020年,预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场,银幕数量预计超过6万块,年产影片800部左右,年票房预计达到700亿元,总体实力会有更大的跃升。”

甚至有人预言——中国的影视行业已经是站在风口上的猪。这也让不少人会产生一种误解——投资拍电影应该很赚钱。

其实,一旦你了解了电影的盈利模式,并理解了“竞争”的含义,可能就不这么认为了。

电影产品怎么盈利?

电影本身是一个产品,拍电影就是生产电影产品,需要编剧写剧本,然后找导演、搭班子、雇演员,先是一大笔现金流出,然后一年半载之后,影片开始发行、宣传,又是一大笔费用,而且电影上映之后,还要等好几个月才能够从票房中分得收入。

在这一盈利模式中,电影公司的收入主要来源于票房的分成,成本则是编剧、导演、演员等生产要素的价格,其利润来源则是收入减去成本之后的剩余。

如果电影公司发现,从要素市场上购进要素(编剧、导演、演员等)生产出的电影产品可以赚钱(产品收入大于其生产成本),他就会有动力去投资电影的生产。在这里,电影公司是一个资源整合者、团队生产的监督者,并承担着收入的不确定性风险。

在编剧、导演、演员等要素价格给定的情况下,电影的生产成本既定。这时,电影观影人次越多,电影公司的利润就越高;反之,电影公司的亏损就越大。

什么决定电影收入?

决定观众去电影院的是电影公司吗?试想一下,你会因为一部电影是华谊兄弟投资的、还是光线传媒投资的、抑或博纳影业投资的,而决定是否买票去看这部电影吗?

这显然不大可能,很多人可能在看完一部电影之后都不知道是谁投资拍摄了这部电影,对电影片头的“出品方”,我们甚至都不会关注。去年吴京的《战狼2》和2016年周星驰的《美人鱼》都获得了极高的票房,它们皆是自己创立的电影公司制作,但大部分人包括我自己连电影公司的名字都不知道。也就是说,电影公司本身对决定观众是否进电影院起到的作用是微乎其微的。


而一部电影的核心竞争力则往往掌握在导演、演员、编剧等核心要素的手里。有些观众买票到电影院可能是因为认可导演的原因,比如周星驰、冯小刚、张艺谋;有些冲着葛优、范冰冰、吴亦凡等明星去买票;有些则基于对刘震云、严歌苓等原作者或编剧的信任。

谁是票房的最大受益者?

如果市场只有一家电影公司,即使观众认可的是导演、编剧、演员,电影制片方作为唯一的电影生产者,其在生产要素市场上是唯一的需求方,对要素需求具有垄断定价权,这时,他可以用很低的价格购买这些要素。

可惜的是,电影投资是一个没有准入限制的行业,电影公司之间的竞争,最终会把名导演、名演员、名编剧的薪酬涨到电影制片方不怎么赚钱的水平才能实现均衡。

随着消费升级大时代的确立,观众对电影的需求快速增长,近年来,电影票房快速增长,那么电影公司在此风口下能增加利润吗?按照上面的逻辑,随着新的三、四线城市的观众走进电影院,但他们和一、二线城市的观众一样,他们买票也是基于同样的原因。因此,电影收入的增加还是来自名导演、名演员和名编剧等要素的贡献,这时候电影投资方之间的竞争,只会使得名导演、名演员、名编剧等人的薪酬进一步上涨。可见,电影票房的增长受益最大的是这些名角们,而电影公司却分羹不多。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

苏宁金融研究院

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