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华为荣耀百万年终奖!魅族手机疯狂关店!差距是怎么一步步变大的?
2018-01-05 13:50:02 来源:苏宁财富资讯

近日,华为荣耀员工提前拿百万年终奖的消息再次刷屏。最近几年,华为荣耀手机攻城略地,迅速晋升为手机市场的“销售王中王”。

与之形成鲜明对比的是,魅族手机经历了旗舰机Pro 7滑铁卢、高层人事变动、数百家门店关闭等事件,日渐没落。

其实,在智能手机市场中,不只是魅族经历了起伏。当蛋糕不再增长,竞争也开始白热化,一家企业的成功可能意味着另外一家或几家企业的衰退。小米重回前五的背后,乐视/酷派等手机品牌已然增长乏力。在各家使劲浑身解数提升销量的背后,是行业层面创新匮乏导致的同质化。手机行业,还会有下一个风口吗?

存量市场下的寡头格局已经形成

智能手机市场已呈饱和态势,增量几乎依靠用户换机需求。而创新有限导致的换机周期的延长,进一步萎缩了需求。

撇开全球市场不谈,至少在中国市场,智能手机市场已完全成为存量市场,2017年1-11月国内手机出货量累计为4.5亿台,比去年同期减少了10%(参见图1)。预计,2017年全年,手机市场规模也会有10%左右的萎缩。


值得注意的是,2016年,中国智能手机累计激活量约6.6亿台,其中,OPPO的占比达到了13.45%,超越华为(12.4%),成为2016年出货量最多的手机品牌,vivo占比达到11.1%,排名第三。值得一提的是,苹果手机的出货量仅为3.3%,与其他主流品牌相比,下滑严重。

而2017上半年,华为经过8年的稳健发展后称王,获得了22%的最大市场份额,而OPPO、vivo则扩张迅速,分别以17%和15%位列第二、三位。小米在经过2015、2016年的相对低迷后,在2017年经历复苏,市场份额达到10%,超越了苹果(8%)。而三星则持续低迷,市场份额仅为3%(参见图2)。


从全球市场来看,竞争形势更加明朗。三星是名副其实的王者,2017年第三季度以8300万台出货量排名第一,苹果以近4700万台排名第二,华为3910万台,与苹果的差距正在缩小。而OPPO与小米在全球市场的地位也在提升,出货量分别达到3070万台和2760万台(参见图3)。


从IDC给出的今年第三季度中国手机市场出货量数据来看,排名前五的厂商已经占据接近76%的市场份额,并且华为、OPPO、小米等还保持高速增长。

如此一来,国内的寡头市场已经形成,领导型企业包括华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星,中兴、金立、联想和魅族等是追赶型企业,而其他企业的机会似乎越来越小。

曾经一时风头无两的乐视/酷派手机,在太短的时间内迅速没落,360手机也没能掀起多大风浪,锤子、美图等品牌出货量少的可怜,可能已失去了真正意义上的影响力。

小众手机的生存秘笈:差异化定位

大势已定的背景下,影响力较小的手机品牌唯有通过差异化定位求生。其中,锤子、魅族、美图等厂商便是小众手机品牌中最受瞩目的几个。


最近两年,锤子手机销量不佳导致数亿亏损,资金链吃紧开启了后续一系列连锁反应——2016 年下半年开始,锤子科技曾多次传出被收购、倒闭或资金链危机新闻。但2017年锤子迎来了好转之年,拿到成都政府基金领投的10亿元融资,搬迁至成都,并在今年推出了第一款爆款手机坚果Pro。双十一当天,锤子在手机销量品牌排行榜上成为仅次于苹果、华为的手机品牌。当这家“主打情怀”的公司逐渐接受残酷的商业竞争现实,抛去对细节的过分追求时,经营情况正在好转。

相比锤子的好转,魅族的2017年则更加艰难一点。旗舰机Pro价格销量跳水,高层人事变动,网传的新款“梦想机”15plus要到2018年春季才发布。但是,2017年魅族手机出货量接近2000万台,销售规模继续扩大,超过200亿元并保持盈利,主攻高端手机市场也成为2018年魅族的主要战略方向。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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