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三大挑战为竞争提速 这四条军规将决定手机厂商生死
2017-02-08 17:02:02 来源:深几度

从2016年开始,中国手机行业进入存量期,增长放缓。2017年手机市场必然还会持续放缓,加上元器件涨价等一系列问题。不过,对于具备品牌耐性和战略耐性的手机企业而言,这些挑战可能会为“补课”提供最佳契机。

面临三大挑战,这四条“军规”将决定手机厂商的生死。前些年死掉的是大可乐和小辣椒等小厂,2017年涉及大厂的新一轮倒闭潮可能还会来临。

竞争提速,手机市场三大前所未有的现实挑战

之所以说手机市场的倒闭潮会蔓延到大厂身上,主要还是因为一些前所未有的新挑战。

1、创新空间几乎已被压榨殆尽

手机行业的创新空间以及技术储备已不像前几年异彩纷呈。在过往iPhone评测中,王自如对于苹果技术迭代和预期管理曾高度赞赏,在他看来,苹果一直能够展开“挤牙膏”式的技术创新。不过,在iPhone7的评测中他却认为,iPhone7本质上其实只能算是个“iPhone6ss”。这代表手机行业的创新空间已被压榨殆尽。

当然,可喜的是,2016年我们还是看到了小米MIX和荣耀Magic这类创新步伐较大的产品。如果在创新预期管理和产品节奏能保持较好平衡的情况下,创新,依旧是手机市场的最大驱动力。

2、全球供应链市场面临新调整

三星、苹果打个喷嚏,全球手机市场都要感冒。全球手机供应链市场的新调整正在给国产手机市场带来冲击。2017年手机市场很大一部分的挑战其实就来自于这两家手机厂商。三星Note7的爆炸和召回,已让三星的利润收入承压。为了应对不利局面,三星已经对DRAM、闪存和AMOLED屏幕进行涨价以弥补损失。在闪存等手机元器件领域,三星的产量在总产量的占比超过了40%,三星的提价,加上其他厂商的跟风,让手机上下游链条涨声一片。

3、汇率下跌元器件价格大幅上升

国产手机的处理器、显示屏、触控模组、前后摄像头、内存、指纹识别模块等元器件几乎全要从美日韩、台湾等半导体产业较为发达的地区采购,这些元器件几乎都是以美元进行结算。据新浪科技报道,从2016年上半年开始,LCD显示屏就一直处于缺货状态。截止今年1月,部分LCD显示屏价格已涨3倍。而从2016年下半年到今年1月,内存芯片已经上涨20%。

手机元器件的价格大幅上升必然会带来产品价格的提升。比较具有代表性的一个事件便是,今年1月,魅蓝Note5的价格悄然上涨100元;而在2月4日,红米4系列同样涨价100元。性价比手机集体涨价表明,手机行业低价战已经失效。如果无法在价格和销量之间形成健康的平衡生态,必然会拖垮整个品牌。

“下半场”来临,手机品牌体现耐性的四条“军规”

恰逢这几天看见一位IBM高管说了这样一句话——没有厉害的年轻人。年轻人就是年轻人,虽然可能在成长时间、速度上有所压缩,但飘的越高,缺失的根基也越多,迟早需要回来补课。

这句话放在手机行业同样适用。随着互联网行业进入“下半场”,手机行业事实上也在进入“下半场”。过去在“上半场”,粗放式的增长行之有效,但“下半场”的竞争则是在回归最基本的商业规律。

特别是随着消费升级浪潮的持续席卷,消费者对于价格的敏感度越来越低,产品本身以及商业逻辑的健康度会显得更加重要。

所以你会看到小米在2016年会显得比较艰难,而雷军在年会上谈到,小米需要补课,2016年是小米的“补课元年”。

坦率来说,类似的挑战是所有互联网手机品牌都在面对的问题。不仅仅是小米,荣耀总裁赵明也坦承,2016年荣耀也遭遇过一些问题。赵明预判称,2017年,手机市场仍然是存量竞争。美元汇率飙升和原材料价格疯涨,会让国内手机厂家加速分化,竞争将更加惨烈和血雨腥风。

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