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秒拍白皮书:2016年走红的Papi酱们 2017年将会怎样?
2017-01-04 16:19:19 来源:深几度


互联网行业都在谈“下半场”这个关键词。对于移动互联网来说,下半场意味着流量红利渐趋减退,竞争更加残酷。但对于短视频领域来说,“下半场”可能意味着更多机会。


岁末年初,秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》,这是目前首个,也是唯一一个由短视频平台推出并主导的行业趋势报告。截止目前,秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,秒拍上入驻超过3000位明星,超过10000名网红、媒体、垂直大V等,日覆盖用户超过7000万。作为国内最大短视频平台,秒拍这份报告很具代表性。

报告中提到,2017年短视频行业可能会发生变化的三个点:

1、短视频野蛮生长持续,头部公司逐渐形成

2、短视频将从泛娱乐向垂直领域纵深

3、商业模式将出现明确前景

这三个点所言非虚,因为从行业发展的角度来看,这是必然的结果。这份报告也能窥见Papi酱们以及短视频创业在2017年到底会朝何处发展。

Papi酱们未来路在何方?可以参考微博网红段子手!

Papi酱们还会发生怎样的变化?短视频行业未来会怎么走?短视频生态还会呈现出怎样的变迁?要回答这些问题,其实可以参考微博网红段子手以及微博内容生态这几年的发展路线。

我们把目光放到2013年,这是网红段子手们开始崛起的日子。当时回忆专用小马甲、追风少年刘全有、我的朋友是个呆B等一大批网红段子手悄然诞生,尤其是回忆专用小马甲一开始以情感日记切入,后来逐渐记录宠物生活,成为了很多人眼里的微博第一网红。

最早一批的段子手野蛮生长,大多是一个人单打独斗。比如说回忆专用小马甲一开始背后无任何背景,仅仅只是一个普通的网红号,甚至其走红也有很大的偶然因素。一大批小网红借助第一波红利迅速积累起了百万粉丝,甚至逐渐和营销、广告公司合作,通过广告模式月入数万。

不过,后来网红段子手的生意显然变得更加有组织、有纪律。诸多头部网红段子手背后的三大经纪公司,楼氏文化传播公司已经与牙仙广告公司和鼓山文化公司一起,在微博段子手市场上一度三分天下。

现在大家看到的段子手,几乎后面都有团队,单打独斗几乎无法生存。而且各大段子手,账号都属于营销公司,所谓的大段子手,其实是段子写手。甚至连回忆专用小马甲等一批本是单打独斗的原生网红最后也被“段子手公司”楼氏集团收编。当然,回忆专用小马甲的运营者还是马建国本人。这也是因为回忆专用小马甲拥有很强的IP属性,旁人无法轻易取代。

今天看到的微博,负责“神最右”和“神评论”的那些账号其实和原博主往往在一家公司。“神最右”和“神评论”也是公司策划的产物。说来很多人不信,连供人开心的段子都开始商业化、工业化生产。但事实就是如此,网红经济模式早已经成为这个行业的通行惯例,内部从业者见怪不怪,外部吃瓜群众听到却往往目瞪口呆。

回到主题短视频的话题上来。短视频行业其实也在经历着这样的变化。今天的短视频领域的“第一网红”Papi酱实际上就是2013年刚刚在网红段子手中出头的回忆专用小马甲。野蛮生长、毫无背景,走红和个人因素相关,有很大的偶然性。

但随着资本、市场的切入,短视频行业不可能一直只是野蛮粗放生长,必然会有越来越多的企业把这当成一门生意来经营。

所以《2016年短视频内容生态白皮书》中写道,2016年,超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN。

Papi酱在拿到真格基金和罗辑思维的投资之后,事实上也迅速成立了Papitube这样聚合类短视频节目组织,用过去自产内容变成自产+投稿制两条腿走路,巨额融资也被用于签约、孵化更多类似Papi酱的视频作者。而二更在两周年发布会上宣布,要以自身内容为基点,向外拓展组建联盟,打造全产业链短视频平台。海外的短视频MCN公司甚至组团来中国“淘金”,荷兰最大的MCN公司Zoomin.TV去年4月来到中国,已在国内运营了8个月。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。