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为什么说互联网汽车正在推动汽车产业的结构变革?
2016-12-09 16:54:23作者:深几度 来源:深几度

2016年年初,普华永道在其“智能网联汽车”技术的年度调查研究中提出,不论是高端汽车生产商还是经济型汽车生产商都清楚地看到,智能网联汽车技术对他们未来的发展至关重要。汽车整车价格的增长速度赶不上用于数字化功能的支出,这也就意味着传统汽车零部件的投资回报率正在缩减。

汽车产业的变革正是在这种环境之中悄然开始。在未来,互联网汽车可能会改变整个汽车产业的生态系统。就像是过去手机从过去的纯硬件逐渐过渡到软硬件生态垂直整合一样,汽车产业这个最复杂的行业也在被互联网穿透、连接。

野蛮人闯进汽车产业,过去的工业机器正在被砸碎。用北汽新能源副总经理张勇在2016未来汽车开发者大会上的话来说,我们要对造车心怀敬畏,我们也要对未来的社会资本、野蛮人保持敬佩。

野蛮人在砸碎传统价值模块

如果用手机行业的话术去评价现在的汽车产业,这就是个“功能车”时代。在大家已经人手一部安卓和苹果的今天,汽车功能还处于诺基亚按键的阶段。眼花缭乱的按键和各种莫名其妙的位置别说第一次用就要琢磨半天,就是到后来开车都经常按错键。

如果多掏钱到中高配,汽车会好不容易加了块多功能屏幕,但要注意的是,大多数的汽车多功能屏幕本身是不联网的,连导航地图也是厂家一开始就内置好的。导航地图的数据没办法实时更新,还需要到线下门店定期付费升级。

汽车想要真正变得智能,进化到“iPhone初代”的地步,主要还是要做到两个任务。首先是要给车子连上网,其次是过去在4S店才有的服务都能在网上解决。所以今天很多互联网厂商都在尝试着给汽车加上这块屏幕。所以谷歌的Android Auto、苹果的CarPlay都做了车载投屏系统。不过很可惜的是,这种方式从本质来看,是在汽车里安了一台平板电脑,还要连接手机,非常鸡肋。

随着互联网汽车的日趋推进,大多数的汽车都将配备传感器,并且跟高速无线网相连,安装上汽车的操作系统。它们在传输大量重要数据的同时推动了一系列数字化服务的发展,比如阿里和上汽做的YunOS Auto,荣威RX5 3个月订单10万,超过70%为互联网版。随着时间的推移,搭载这些服务的汽车将重新定义汽车的价值主张。 YunOS Auto成为世俱杯冠名赞助商,这意味着YunOS Auto以及搭载YunOS Auto的互联网汽车将在国际舞台上亮相。

普华永道报告数据显示,仅从德国看,预期到2020年,德国汽车产业每年用于数字化和物联网的投资将高达110亿欧元。事实上,在2015年的时候,德国汽车产业用于研发的支出已经超出计划预算的40%。之所以出现如此之大的开支,主要还是源于传统领域和数字化领域的创新压力。


随着近几年汽车工业在数字化内容上的不断创新,用于非数字化部件的研发投资回报率将会缩水,用于底盘和发动机等传统功能创新研究的投资回报率也会随之缩水。也就是说,以互联网公司、科技公司为代表的野蛮人正在砸碎传统价值模块。

汽车产业正朝向数字化前行

伴随着数字化内容的不断前行,汽车行业的整体结构也将随之发生变化。这种变化并非过去没有发生过。

在过去半个多世纪里,汽车产业模式就经历过大而全时代到分工时代的演变。上世纪90年代之前,整车厂自己生产零部件、自己组装汽车。之后,劳动分工和规模经济成为主要驱动力,汽车电子化时代让以博世之类的一级供应商,通过提供大量的电子部件,逐步改变了汽车整车厂与供应商之间的博弈。

我们从这张图之中就可以看到,整车厂商实际上已经很难再像过去那样控制整个行业,整车厂商已经位居行业的下游。在这个时候,汽车整车厂的价值就已经隐隐下滑,供应商的价值正在逐渐被体现。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。