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罗辑思维估值超13亿、用户860万的秘籍就这三点!
2016-11-15 13:04:25 来源:长江商学院

  互联网时代,过载的信息与内容无疑已对每个人构成了巨大压力。

  显然,今天的互联网用户已不愿再为信息付钱,而愿意为有效知识付钱——这是个信息过载而有效知识匮乏的时代,减轻信息负载的生意肯定有得做。

  罗辑思维正是抓准了这样的机遇,2015年12月,作为《罗辑思维》出品人及主讲人、中国最著名“说书人”罗胖(罗振宇)推出了付费订阅的内容平台“得到”,让用户愿意为“免费的知识”付钱。罗辑思维副总裁王彬沣则在前不久的“第七届长江青投论坛暨2016全球创新者大会”上分享了其中的关键秘籍。

  *以下文字整理自罗辑思维副总裁王彬沣在“第七届长江青投论坛暨2016全球创新者大会”上的演讲:

  我今天所拿到的课题是“网红和品牌之间的距离”。在我看来,“网红”这个词比较泛,很难非常精准地描述它,我只能简单地概括它——

  什么是网红?在网络上提供内容服务的人格魅力体。

  什么叫品牌?在市场上有识别度、有知识度的价值体。

  那么,从网红怎么走向品牌?我想,问这个问题的初衷是大家普遍认为网红是短暂的,是不确定的,而品牌是长期的、是稳健的。这两者之间的距离是什么?拿到这个问题的时候,我也很想知道答案,到底是什么样一个答案,对我们而言也很重要。

  我只能从我们自己的一点探索和认知来回答这个问题,也就是内容创业的三个关键点。

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   “内容是基础,本质是占有时间”

  第一点,内容是基础,本质是占有时间。为什么这样说?正如我刚才所提,网红是在网络上提供服务的人格魅力体。内容有多重要呢?我们来看一下。 首先,智能终端以及移动互联对我们的影响,刚才我听到几位同学和校友都谈到这个问题,应该说移动互联网对今天生活的巨大影响几乎没有人会质疑。去年年底到今年年初你会突然发现在北京,不需要再带人民币了,你不需要再带现金了,只要用手机就能解决所有消费的问题。 2015年有一组数据,在中国有6.2亿部智能手机,每人每天在手机上驻足的时间是三个小时,三个小时意味着一天去掉8个小时的时间,你有六分之一的时间活在手机里面,你活在手机里做什么呢?什么吸引了你?是内容。对内容创业者而言,你能不能够占有人们的时间?你占有的是谁的时间?这就变得格外重要,所以内容创作的本质是对时间的占有。 如果把内容创作放在时间的维度,一个是利用时间,一个是消磨时间。 在消磨时间这个维度上现有提供的服务比较多,比方说,影视、综艺、游戏,这都属于消磨时间一类,这一类也有非常多的典型企业。

  在利用时间的维度上,基本上是教育、出版、传媒行业的企业来做的。罗辑思维在内容创作上,比较倾向于后者,也就是利用时间。

  罗辑思维在产品形态上的呈现,就是每一天在公众号上推送60秒的语音,每天6点半发送。我们坚持每一天60秒的语音,用户只需要回复关键字,就会弹出相应图文,我们目前账号以每天一万人的速度在递增。同时,罗辑思维每一周在优酷视频上有一个五分钟的节目,这个节目在优酷和喜马拉雅两个平台上目前的点击量是7亿次。此外,我们每一个月会在订阅用户中推出两个专栏,每一年有一次跨年演讲,去年是在水立方,现场有四千人参加,今年在深圳大概有一万人参加,演讲主要针对社会的精英人群、创业者阐述一年财经界发生的大事。

  大家看到,不管是一天、一月、一周还是一年,罗辑思维所针对的人群都是特定的,针对的服务是一以贯之的,只是呈现的方式不同,它特别要满足“碎片化便携式”的要求。

*文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。