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让“网红”再飞一会儿
2016-08-24 10:10:53 来源:长江商学院

     “如果一个事物产生的价值,

  不能对生活本质产生根本改变,

  那么,

  它或许只能沦为一种快速消散的现象。”

  “整个行业的价值在往人身上转,行业价值已经不着落在组织身上,而是着落在一个具体的个人身上。”

  在近期的一档访谈节目中,自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇对坐在他对面的采访者——许知远这样说道。随着《罗辑思维》的风靡,“罗振宇”这个名字也广为人知。 在这个碎片化信息每天蜂拥而至的时代,一个名字、一个鲜活的人,一个愿意站在广场上喊话的人,总能更快速抓住受众的注意力。技术手段的发展可以反过来革新产业形态,移动互联网技术的成熟,使得他们更能够“在最短时间内获得最大的关注”,也催生了甚嚣尘上的“网红”现象。 “网红”究竟是什么?“网红是人类历史上第一个不需要经过权威赋权的权威。”罗振宇惊人一语。真格基金创始人之一的徐小平补充道,“其实简单来说,(网红)就是在互联网上崛起的有影响力的人。”

一个名字开始可以变得很红。

  但“红”了之后呢?我们又该如何带着商业期待来看待网红? 真格基金王强:对网红的思考也需要纵深潮水来了,大家都能浮起来,关键是潮水退了,谁依然能穿着衣服站在那里。”

  “网红的本质是利用最短的时间获得最大的关注,只是‘为了红而红,没有商业目的’的不能归结为网红。比如芙蓉姐姐就不是网红——因为她只是博眼球,并没有体现商业属性。”真格基金联合创始人王强在不久前的“长江创创公开课——网红与直播”中说道,他今天是来给“网红泼泼冷水”的。他认为对待网红现象,我们还欠缺更多的冷静与理性思考。

真格基金联合创始人王强在“长江创创公开课”上分享他对于网红的真知灼见

  “不管是从物理学、生物学还是哲学角度,一个新事物起来得快消失得也一定快。尤其如果价值不能令生活本质产生改变,它只能是一种快速消散的现象。做网红,保持‘红’比‘红’本身更难。”

  正如王强所述,爆炸式的信息会快速更迭,基于互联网和社交媒体的“网红”如果无法持续生产差异化内容,无法生产具有深度价值的内容,他的“生命周期”将会非常短暂。“当人们认为巴菲特错过互联网最辉煌20年的时候,反观他投资的企业都依然坚挺,在时间上有深度价值才是投资人最高的追求,也是企业的最高追求。”

  “当所有人都在关注同一个现象,其实它的价值已经释放完了。当一个东西全民拥戴并被批量生产的时候,需要更加谨慎。”

  虽然并不看好网红,但王强与徐小平联合创立的真格基金此前却投资了papi酱。在公开课上他坦白地说,papi酱的商业化道路怎么走,其实他们也不知道,但是他认为“大一统的东西没有机会,精选垂直的东西才是比较吸引人的,网红在垂直领域变得更加垂直化,这是网红的投资价值所在。”

  其实,作为一位投资人,联合创始真格基金的王强在许多时候的投资透露着一种理想主义的情怀。在此前的一次采访中,作为“真格基金企业灵魂研究院”院长,王强表示:“商业是文明的一个表现,如果你对文明的本质、内在、来龙去脉了解得透的,实际上对商业判断只可能加分不可能减分。” 在王强看来,从思想层次上来看人文的思想是最高的思想,“真正成功的企业家如果不追索真正深入人性的东西,在千变万化的现实中很难走下去。最好的商业是呼唤人性的商业。真格对创造力的兴趣超过了回报率。”“投资一个项目如果100年还没有回报,你投不投?衡量一个投资的价值不能局限在短期的商业成功性,而更要长远地看它能否为人类创造价值。”

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