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春节消费、“年货经济”的趋势、特点与影响
2017-02-10 16:14:18作者:梁启东 来源:盘古智库

引子

置办年货曾经是前些年过年最主要的活动。近些年,虽然利用春节假期旅游休闲的多了,文化娱乐活动多了,但“年货经济”却持续保持旺盛的动力,年货消费在过年消费的比例在下降,但绝对数却在上升,而且出现一些新的趋势。


年前,朋友圈流行一个段子:再过十几天,也就是特朗普上台后的几天,中国就陷入西方媒体和悲观经济学家预测的那样:工厂停工,商店关门,政府停顿,有钱人拖家带口逃离城市,本地老百姓急于把货币兑换成食物,许多家庭更是在门口张贴标语表达诉求。人们大都无所事事,成天酗酒,打牌,儿童成群结队去讨钱……他们怀疑这种现象是“经济危机”,又叫“中国崩溃”。

这个段子以中国人的幽默,调侃中国的春节现象。调侃之余,实际上也描绘了中国春节的巨大影响力。 春节,无论是从经济学、社会学,还是文化学、人类学意义上说,都是华人世界最古老、最具文化内涵、最具精神符号意义、最具生命力的节日。作为最受华人重视的节日,春节在中国经济生活中有着特别的意义,一方面放着全年最长的假期,生产性企业、事业性单位会放假,各项经济数据会出现一定程度的下滑;另一方面,春节假期期间,是全年人口流动最大规模的时候,又是全年老百姓消费最集中的时候,而居民消费价格在春节期间达到全年最高涨幅,各地区PPI是全年最高的时段。

中国是世界第二经济体,是世界上人口最多的国家。而且,在春节,也有着全世界最大规模的人口迁移,形成了老外很难理解的中国特色的特定词汇:“春运”。最近几年,中国的春节消费有引发了世界性的影响,“春节经济”、“年货经济”应运而生。

实际上,“春节经济”的概念内涵要比“年货经济”大许多。春节期间,人群、物资、资金、信息的大规模流动,带动了交通、商业、旅游、餐饮、文化、电信、金融各行业的繁荣,形成了独具特色的“春节经济”。集中过节、团圆相聚、置办年货、孝敬长辈、关爱晚辈,是中华民族亘古不变的节日传统。其中,置办年货曾经是前些年过年最主要的活动。近些年,虽然利用春节假期旅游休闲的多了,文化娱乐活动多了,但“年货经济”却持续保持旺盛的动力,年货消费在过年消费的比例在下降,但绝对数却在上升,而且出现一些新的趋势。

一是线上消费成为新亮点。当春节消费遭遇互联网,将会发生什么?在全民触网时代,年货消费也变了样。越来越多的年轻白领宅在家里,或坐在办公室里,点点鼠标,浏览几家电商网站,就可以置办各式各样的年货。再也不用去超市推购物车、排长队去交款,再也不用在马路上感受年底的超级堵车,再也不用感受坐火车大包小裹拖累了。有相当一批年轻人越来越习惯于网上置办年货,城市下单,老家收货。京东日前发布的年货数据显示,北京是全国发出此类“异地订单”最多的城市,其次是上海、深圳、广州。笔者今年就接到学生从老家网上寄来关内的咸鸭蛋、铁棍山药,不用劳心费神就能最快速度接到全国各地的特产,感到特别便捷、亲切。阿里巴巴数据显示,2017年1月17日至21日“年货节”期间,作为年货中规模最大的品类,服装所占的份额继续减少,而旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类的销售额占比不断提升。阿里巴巴旗下天猫平台卖出3.8亿件商品,日均成交比去年“年货节”增长42%。在京东平台上,酒类、坚果炒货、生活电器在“年货节”的销售额分别比去年增加了119%、95%、89%。

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