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白德利:最大挑战是如何驾驭快速的变化

访太古地产行政总裁白德利

 

人物 来源:中国经营报 作者:谭洪安 2015-05-16 09:08:07 阅读: 评论:0

   谭洪安

   为什么迄今为止,太古地产在中国内地的项目只有5个,而不是50个?

   不少久闻太古集团这家老牌英资财团大名,尤其是对香港的太古广场和太古城中心那样商业地标印象深刻的业界人士,都会有此一问。

   现任太古地产行政总裁白德利,也必须时时回应如此棘手的“质疑”。白德利加入太古集团已达27年,担任太古地产有限公司高管也有9年了。身为英国皇家特许测量师学会和香港测量师学会会员的他,对公司在中国内地的业务运作,包括整体投资策略、项目收购计划、现有物业发展,可谓了如指掌;对庞大而复杂的中国市场的“特色”,也有一番自己的理解。

   目前,太古地产于北京、上海、广州及成都共拥有5个综合发展项目,上海大中里项目仍在建设中,其他四个已相继投入运营。近日,太古地产在内地开发的第四个项目——总楼面面积约11.4万平方米的开放式、低密度街区式购物中心“成都远洋太古里”正式开业,亲临现场的白德利接受了《中国经营报》记者的专访。

   投资成功“四大秘诀”

   《中国经营报》:我们注意到,继京、沪、穗三大一线城市之后,成都是太古地产在中国内地进行大型商业地产投资的首座二线城市。这个新项目有何特别之处?你们会复制或移植在一线城市已开发的那些购物中心的成功经验吗?

   白德利:首先它是在成都,这就很特别。我们第一次进入中国西部的政治、经济和文化重镇。地方政府极具远见,对此片区的改造提出了很高的要求,要求开发商既要尊重和保留原有的院落和建筑,又必须极富创造力,引入时尚现代的设计理念。其他开发商都觉得这不是一件轻松的事,而我们则接受了挑战。

   太古地产的“太古里”系列项目有自己的DNA,或者用中国人的话来说,有自己的“中心思想”。但每座城市都有其独特的个性,每个地段的特点也都不一样,因此,我们并不是简单复制诸如北京三里屯太古里等项目的成功,而是根据成都的城市个性及所在片区的实际情况,去重新定义和创新。比如引入独特的“快里”“慢里”的零售概念。我们提出了“快耍慢活”的全新生活理念,你不觉得这四个字跟成都整座城市的气质很贴近吗?

   《中国经营报》:成都远洋太古里是太古地产与远洋地产的第二次合作,选择有央企背景的内地公司合作开发,主要出于哪些方面的考虑?在合作过程中是否存在磨合问题以及管理风格、企业文化上的冲突?

   白德利:要成为合作伙伴,必须“看对眼”,或者叫有“缘分”,就像两个人谈恋爱,总得彼此先有感觉,才能发生化学反应。我们跟远洋地产首次合作的颐堤港,位于北京城区东北部酒仙桥区域。我可以透露一下,颐堤港是远洋地产邀请太古地产共同开发的,而成都远洋太古里则是我们的规划设计方案先打动了地方政府,再邀请远洋地产携手打造的。两次合作,双方均优势互补,最大程度地发挥了各自的专长,远洋地产主要负责工程建造,我们负责前期规划设计和招商运营。

   坦率地说,在北京项目之前,我们对远洋地产不是很了解,此后在合作过程中才逐渐熟悉起来。远洋地产在中国各地开发商业地产有近20年经验,积累了广泛而深入的地方关系和建设经验,这是我们所需要的。总之,我们双方都有值得对方学习的强项,能充分激活彼此的创造力。

《中国经营报》:类似这种与有实力的大型国企合作的方式,会不会    《中国经营报》:类似这种与有实力的大型国企合作的方式,会不会成为你们在内地发展的常例?

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