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王思聪的商业密码

人物 来源:中国经营网 2014-12-02 16:09:45 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】错过了阿里巴巴的港交所终于将在年底迎来一个巨无霸的IPO。刚刚被马云挤下内地首富位置的王健林名下大连万达商业地产股份有限公司赴港上市计划预计将在年内达成。预计募资额超过100亿美元,上市后,王健林将重返中国内地首富。根据招股书,王健林与儿子王思聪拥有万达集团100%股权。而之后王思聪将重回中国最有钱富二代“老公”。


  据南都周刊的报道,把握流行语境的是他,为网络分享精神扛旗的是他,替“屌丝”出气的是他。对他而言,站在安全线内与大多数人保持想法一致,毫无难度。从三年前的“小开”变成如今的万人迷“小王”,那么问题来了:如果他要从“小王”变成“大王”,你会支持吗?

  “大王”和“小王”

  10月1日那天,王思聪转发了一条微博,在商业视频网站和字幕组的争论之间,他站在了字幕组那一边,并透露出两个信息,自己曾是字幕君,自己有清晰的逻辑。他将字幕组比为小贩,自制无版权节目的字幕属非法摆摊,而商业网站拿去使用则是明抢,结论是“小贩违法摆摊我去抢就不违法了?”

  “老公,买下这个婊子。”网络上自封为他“老婆”的人不少,她(他)们如此留言。其实,不用豁出去,“老公”也确办得到,该公司的市值约32亿美元,万达的企业资产官方数据是3800亿元人民币,如果下个月在香港IPO顺利,市值有望超过千亿美元,买下那个商业视频网站绰绰有余。

  也是醉了,这么想下去就会陷入其中。看起来,把握流行语境的是他,为网络分享精神扛旗的是他,替“屌丝”出气的是他。对他而言,站在安全线内与大多数人保持想法一致,毫无难度。

  懂行又有噱头,人们已经习惯这位年轻人这样的表达方式。而倒退三年,他仅是镜头扫过的“小开”而已。2011年9月14日上午,大连国际会议中心,王思聪与父亲并肩而坐,参加第五届夏季达沃斯论坛的开幕式,时任中国总理温家宝在台上演讲,台下则悬着可以影响世界经济格局的若干颗大脑。这位未来“中国国民老公”的面孔也被《新闻联播》敏锐或巧合地捕到,那停留的几秒,穿着粉色衬衣的他及侧脸,如今被拥趸视为经典。“那些年的聪”,微博账号“王思聪全宇宙后援会”如此喊道。

  如今的他,出席活动有粉丝抓拍,嘲讽看不顺眼的事物有粉丝帮腔,甚至与公权力发生细微的摩擦,鸣不平者亦众。

  他在微博上的个人简介,是“为人低调的网红小王”。之所以叫“小王”,一方面当然是因为出生于1988年的他才26岁;但如果从扑克游戏的角度来看,“小王”是仅仅次于“大王”的排行第二的牌面。

  这容易让人联想到与“小王”有关的一财经新闻。王健林名下大连万达商业地产股份有限公司”将在港交所上市,如果一切顺利,公司上市后,“小王”的父亲王健林,将击败马云重夺中国首富宝座,成为名副其实的商业界“大王”。

  在“大王”口中,“小王”仍是“小孩儿”、“对中国的社会哲学还需要领悟”。做父亲的还严肃地说过:“接班我不是一定要传给他,看他,他自己现在在做投资公司,如果他出色,当然是最好的人选,如果不一定能担得起来,也不一定传给他,可以交给职业经理人。”

  但在微博世界中,他的风头已经超过了与父亲齐名的商业前辈们。他每一条微博都会有两万次以上的转发和评论,这几乎是任志强和潘石屹等微博大V的10倍。在目前的微博江湖中,“小王”的风头可谓一时无两。

  网红之路

  一个享有优质资源的子弟做出拥抱平民情怀的姿态,在今天的中国,太容易受到欢迎了。工薪阶层的宇宙对于他来说也许只是后院,而自备高跷的优势不仅让他站得更高、步子更大,也更敢于和懂得表达自己,后者区别了“小王”与一众“小开”。达沃斯开幕式之后的10点半,他发了一条微博:“其实也就是个大party”,配图是一部有上有下的电梯和楼下熙熙攘攘的精英们。

  一场更大的盛筵在后面,王思聪游学归国之后,也正赶上万达模式的勃兴,落地的广场项目从30家增加到了100家。商业、消费、文化、内需、就业概念支撑下的闪耀模式,给了小王最为稳定的后方,台前的他抱着微博这把麦克风,笼络了一众普通青年,为他的风格着迷。700万粉丝的影响力正是王思聪除了血缘之外最为重要的加码之一。

  刚进入微博世界时,王思聪的第一条微博是“三十多万的电脑就这么报废了”,之后会出现“中国首架g550”(价值3亿的湾流公务机)或“长春市交管一把手开道……”,或“市委书记和市长同时出席”。

  在微博江湖最为热闹的那两年,博出位的网络炒作众、有情怀的知识分子众、值得愤怒或同情的公共事件众,小王靠这些还不足以红起来。

  改变的节点在与张兰、汪小菲母子的争论,王思聪把对方逼到了角落,并以逼得形象原本不错的汪小菲在评论中爆出粗口而“完胜”。此役过后,人们记住了三件事:王健林不认识张兰、张兰已经移民、万达在三亚有一处高级酒店,还记住了这个呛起人来毫不留情面的最大地产商的少东家。

  富二代不好当,他却给自己立了风格。此役过后,辨识度对他来说已经不是问题,而维持这种风格需要持续的表态,最为实在的例子是对大连籍商人徐明的点评。徐明的实德与王健林的万达同属大连走出去的知名企业,二者也因为足球与时任大连市长薄熙来有过或深或浅的交往,低调与避讳是传统的哲学选项,而王思聪则犀利地点评到“实德实德,有钱无德。酿此结果,自己选择。”

  富二代身上的:少年老成、刻意低调、愚蠢嚣张这几大标签被小王以活跃的线上表现打破,他的微博头像也一度更换成卡通版的自己用机关枪扫射着几个小人。

  “思聪是在西方成长起来的,不能理解为完全在中国成长起来的孩子,言听计从,这个是不太可能的。”这是王健林对儿子的评语。这其中读得出宽容,小王自己也在采访中说到“我的父亲对我确实特别宽容,除去老来得子,这中间难免有些内疚之情,我算是父母创业的牺牲品。”

  聚少离多的少年生活容易使人叛逆,王思聪的一条微博颇为有趣,“中国人不擅长道歉、认错或自嘲。现在搞足球的都是二逼,踢足球的都是傻逼。来骂我吧,啊哈”。实际上,万达仍然是中国足协最大的赞助方之一。

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