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马云:退而不休的无奈

人物 来源:中国经营报 作者:姜蓉 2014-01-04 14:19:04 阅读: 评论:0


  并不是马云未看到移动的趋势,也并不是不重视社交关系,最重要的是,马云一直没有下定决心颠覆现有的模式,未下定决心做阿里不擅长的事。

  2013年,对于阿里巴巴董事局主席马云来说,绝对是不平凡的一年:辞任CEO,组建菜鸟网络,筹划上市未果,应对移动战争……每一桩都是战略级的大事。

  作为公众人物,马云似乎每年都是新闻的主角。但2013年以前,马云每每面对媒体,往往是因为“内忧”——淘宝假货问题,内部腐败问题,平台规则调整引发小商家围攻等等;现在,马云真正面对的课题开始变为“外患”——腾讯在移动互联网上的提前布局使得其被认为是最有可能颠覆阿里电商模式的人。

  在“门票说”满天飞的背景下,行业将太多的鲜花和掌声给了腾讯。马云并不是一个迷恋鲜花和掌声的人,但在移动互联网的时代,马云真的不能就此退休。

  移动“紧箍咒”

  2013年5月10日晚,淘宝10周年庆典,聚光灯下的马云发表了退休演讲,辞去阿里集团CEO职位,场面煽情。当马云走下舞台,似乎预示着阿里巴巴集团陆兆禧时代的开始。

  马云早已为自己规划好了退休后的生活。第二天下午,在杭州西溪湿地,马云和李连杰合办的太极馆开馆。马云在众媒体和嘉宾面前即兴打了一套太极拳。身着浅蓝色的太极服,布裤、布鞋,马云似乎终于可以过上恬淡安闲的生活了。

  但这似乎只是他的一厢情愿。互联网行业的变化不是以年为周期的,甚至都不是以月为周期。

  就在马云退休后的三四个月里,微信的用户数陡然增长到5个亿。移动互联网的大浪来袭。当人们用越来越多的时间沉迷在微信里时,各种基于微信的商业模式也渐渐成形。微信搭载电商,微信连接线下商业一下子让其具备了巨大的想象空间。最为可怕的是,这所有的一切都建立在社交的基础之上。

  马云老早就预见到了社交的力量,也曾在阿里系里屡次尝试社交网络。淘宝的社交网络之路一直举步蹒跚。而在移动互联网时代,微信竟轻而易举地做到了。

  这是个危险的信号!这是个威胁的信号!

  2013年9月23日,阿里推出了移动IM(即时通信)工具来往。阿里集团新任CEO陆兆禧首次露面为来往站台,为了来往这个产品,成立了新的网络通讯事业部,由其亲自挂帅。来往成了阿里战略优先级产品。但整个行业似乎并未对此投注过多的关注。

  一个月后,退居幕后的马云一周两次发声力挺来往,一封邮件鼓励内部员工为来往拉人头,另一封邮件向公众告知自己“离开了微信,开始了来往”。马云毕竟是公众人物,不能不承认,由他出来为来往发声及站台,效果远好于陆兆禧,这也就是为什么阿里将11月22日,也就是来往上线两个月时,订为来往满月日,这是以马云10月23日为来往发声作为时间节点来计算的。

  马云的明星效应以及对其社交圈的明星及企业家的影响力还是相当大的。来往满月,阿里宣布来往用户突破1000万。退居幕后的马云又一次站上舞台。

  除了站台,马云还在来往上开了名为“江湖情”的扎堆。除了谈管理,他还在扎堆里经常发点小情绪,小文艺之类。近日,居然自己画了一幅画儿在扎堆里秀出并成功拍卖。

  除了自己玩,还要吸引行业大佬和他一起玩。近日,任志强的“任我评说”在扎堆里秀歌艺,史玉柱的“美女爱好者”扎堆,还总结了“男人喜欢看美女光荣”的三点理由都吸引了无数粉丝。另外,娱乐圈里与马云素有交情的李连杰、黄晓明等也跑来建扎堆。

  马云扎堆被史玉柱、任志强等一众企业家笑称为“马王堆”,其最新一条分享是调侃郭广昌和虞锋。李连杰跑到“江湖情”的堆里来拉人,又是发二维码,又是发照片,史玉柱在马云扎堆里策划美女起义,任志强在自己扎堆里屡屡亮嗓唱歌……大佬们玩得好不热闹。

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