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王雪红回应传闻:HTC绝对不会出售

人物 来源:中国经营网 2013-08-14 14:25:34 阅读: 评论:0


  【中国经营网综合报道】此前,关于HTC将要被出售的传闻,一度传的沸沸扬扬。就在昨日,HTC董事长王雪红对传闻正式回应称,“HTC绝对不会出售”。

  据新京报报道,从巅峰滑落,第二季度净利润大幅下滑,预计第三季度亏损,出售传闻四起……最近关于HTC的消息不断。昨天,HTC董事长王雪红在上海约见大陆媒体,对传闻一一回应。王雪红称,HTC绝对不会出售,第三季度是公司业绩的谷底,HTC前途无量,只是不懂营销,“还有的救”。

  报道表示,HTC 2011年净利润高达20亿美元,市值超过多年的老大诺基亚,位居行业第三。然而好景不长,接下来HTC销量骤减,利润急速下滑,2012年利润下滑70%,2013年上半年利润仅为0.44亿美元,机构预测称2013年三季度将面临亏损。

  随后业内便传出“HTC要出售”的消息。对此,王雪红表示,她希望把HTC做成一个让世界惊叹的公司,是绝对不可能出售的。此外王雪红还表示,目前中国品牌的智能手机里有创新,但没有核心技术。威盛有核心技术,因此威盛也绝对不会出售。

  而对于业绩下滑的原因,报道援引王雪红介绍表示,这是创新的代价。王雪红称,HTC的手机有很多创新之处,但这些创新很贵,会抬高手机的成本,导致利润降低。此外,中国大陆三家运营商都定制了渴望系列的产品,并且占有率很高,但今年就做得不好。在全球其他地方也是一样。HTC的高端手机在全球卖得很好,包括美国、中国大陆,市场排名均在前三名,但中端手机就做得不理想。

  “HTC未来要把高端手机里的创新点,带到中端手机里,并想办法控制成本。”王雪红称,第三季度会是HTC业绩的谷底,之后HTC会一路向上。

  而在营销方面,21世纪经济报道对此报道表示,曾有人把HTC近两年的失势归结为在营销上的失败。毕竟HTC是做代工起家的年轻品牌,通过Android系统异军突起,很快便被三星迎头赶上。

  另外,让王雪红不满意的是,有很多被HTC首先采用的功能或者创新,最后好像都变成是一些竞争对手首创的。这开始让HTC更加注重品牌宣传和营销。但是由于塑造品牌需要大量的资金,对于身处困境的HTC来说,如何把有限的资金用在刀刃上则显得至关重要。

  报道表示,王雪红分析目前HTC的问题在于,“我们的传播还要更加直接,现在还是有点‘空对空’。需要更直接地把我们的好传递给消费者。”

  对此,21世纪经济报道援引某渠道商人士透露表示,能感觉到HTC对于营销很重视,但是内部的流程却没有跟上。比如正是因为重视,一些合作的市场传播方案需要上报到总部层层审批,有的甚至都要开始销售了还没有拿到方案。

  “这样其实很被动。”该人士表示,“现在产品的一般生存周期也就三到六个月,这要求厂商在机制上还是要更快。”(编辑:卢月)

 

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