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中船英特酒业李郁:葡萄酒“双反”影响不大

人物 来源:中国经营网 作者:赵向阳 2013-07-11 11:53:56 阅读: 评论:0

  中船英特酒业为中船重工物资贸易集团有限公司旗下酒业经营处。中船重工物资贸易集团隶属于中国船舶重工集团公司,是中国最大的船舶物资供应商。因看好我国葡萄酒市场,中船英特酒业成为独立子公司,专门经营全球进口葡萄酒。2012年,中船英特酒业销售额达2000万元,成为葡萄酒行业内的一个强力的后起之秀。

  中船英特酒业并非仅仅是葡萄酒进口商,其经销渠道遍布全国,并且开发出“中船英特美酒生活馆”连锁加盟系统,成为集合进口商、渠道商、连锁品牌运营商三位一体的葡萄酒全产业链运营商。

中船英特酒业总经理李郁

  而就在近期,国家商务部针对欧洲葡萄酒进行“双反”调查。对于我国葡萄酒市场而言,“双反”带来什么样的影响?作为一家经营进口葡萄酒的企业,如何应对“双反”带来的行业变局?目前,我国葡萄酒市场鱼龙混杂,如何在诸多进口葡萄酒经销商中突出重围,塑造品牌?对此,《中国经营网》独家专访了中船英特酒业总经理李郁。

  《中国经营网》:6月5日,商务部新闻发言人沈丹阳对外宣布,欧盟葡萄酒涉嫌以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场,对我国葡萄酒产业造成冲击,因此将启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序。从企业角度,我们感受到了哪些变化?

  李郁:就目前而言,“双反”未对整个行业有太过明显的影响。“双反”如果能实施,也需要经历繁复的程序,有一个比较长的时间差。即使“双反”设限成立,我们也会积极遵循国家政策,顺势调整产品线。我们的采购渠道布局全球,除来自欧盟国家的产品之外,还有澳大利亚、智利、美国、新西兰等地的葡萄酒。从经营的产品线来说,我们不仅经营性价比高的低端葡萄酒,还有高端葡萄酒。因此,“双反”对我们业务本身影响不是太大。

  《中国经营网》:作为葡萄酒贸易企业,你如何看待这件事,对贸易企业会产生什么样的影响?

  李郁:通过“双反”对进口酒设限,会引起监管部门对进口酒、中小企业葡萄酒商的关注和治理,并淘汰一些经营单一的小规模经销商,我觉得,从一定程度上有利于改善行业秩序。

  《中国经营网》:目前我国的葡萄酒比较紊乱,进口品牌多元,消费者难以辨认。在这种情况下,如何做好葡萄酒营销?

  李郁:进口葡萄酒市场目前暂时还未进入成熟的产品品牌阶段,消费者认可度高的产品品牌并不多,即使仅有的几个比较知名品牌也因为渠道、市场等原因起伏不定。在现阶段,我认为是运营商品牌为主导的阶段,即渠道品牌。在我们中船英特酒业这个运营平台上,所有的产品的性价比、对本地市场的适应度等都是可以保障的。所以我们目前会更着力于打造我们运营商的品牌形象。

  《中国经营网》:作为葡萄酒全产业链运营商,我们不仅仅要向消费者营销我们的产品,更要打造中船英特自己的品牌,对此我们有哪些计划?

  李郁:品牌的打造是一个多方面多维度的工作,首先我们会有从大型活动、业内展会、不同领域媒体方面的品牌推广投放,同时,通过大力的推进和完善中船英特美酒生活馆的招商落地工作,也是一个非常有效快速让品牌深入消费者生活的方式。同时,所有的产品、周边都是我们向消费者传递品牌信息的手段。我们会努力在每个层面上都做到最专业。

  《中国经营网》:微博、微信等社交网络给企业和产品提供更宽阔的营销空间,这些新的推广模式已经成为企业市场部门的必争之地,中船英特是如何利用好这些工具开展营销的?

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