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丁世忠的奥运会

人物 来源:中国经营网 作者:王永强 2012-09-06 19:28:49 阅读: 评论:0

  北京时间7月28日18:00,端坐在伦敦皇家炮兵军营射击馆的丁世忠特别紧张,虽然不是第一次看奥运会,但正在进行的女子10米气步枪决赛,事关伦敦奥运首金,更事关丁世忠12年的一个梦。

  42岁的丁世忠是安踏体育(2020.HK)董事局主席,安踏则是中国奥委会(COC)合作伙伴。这意味着,只要有中国运动员在伦敦夺得奖牌,伴着五星红旗的升起,带有安踏LOGO的领奖服就将历史性地第一次出现在夏季奥运会的领奖台上。

  无须久等,第八枪时,中国选手易思玲打出了10.7环的好成绩,反超波兰选手博加茨卡0.7环位列第一。

  丁世忠的心悬到了嗓子眼,直到两枪后易思玲率先射落奥运首金。

  “丁总当时非常激动,这是安踏领奖服第一次站在夏季奥运冠军领奖台上。”安踏副总裁张涛告诉《中国经营报》。张涛于2008年加入安踏,负责政府公关和企业传播,正是在其努力下,安踏突破了李宁(2331.HK)、阿迪达斯等品牌的包围圈,于2009年6月第一次成为COC合作伙伴。

  “从开始做体育,到2000年悉尼奥运会时,我们已比‘竞品’(即竞争对手,本报注)开出了更高价码,希望拿到这样一个权益,但那时安踏的整体规模还比较小,所以综合考虑之下,国家体育总局当年并未选择我们。”丁世忠说。

  但落选的安踏并没有气馁,凭借着闽商独有的“爱拼才会赢”,丁世忠于1999年签下了孔令辉,安踏率先在晋江众多体育品牌中试水明星代言。

  此后,安踏的发展顺风顺水,丁世忠也一直没有放弃他的“草根”奥运梦——2004年雅典奥运会,安踏参加竞标;2008年北京奥运会,安踏明知不可为,依然参加投标。

  其所以自称“草根”,是因为相比于李宁、耐克、阿迪达斯等与体育渊源颇深的运动巨头,白手起家的丁世忠“朝中无人”。而由于在体育营销资源层面的这一短板,尽管十多年来平均复合增长率领先同侪,安踏却一直是国产运动品牌的“老二”——2008年之前的几届奥运会,COC的领奖服装合作品牌是李宁;2008年北京奥运会,COC与阿迪达斯携手。

  没有它途,安踏要进入可以媲美李宁、耐克和阿迪达斯的品牌第一阵营,就必须和最好的运动赛事或组织在一起。

  幸运的是,安踏一直没有放弃。孔令辉之后,丁世忠先是于2004年成为CBA长达8年的冠名商,后来又联合央视体育频道,冠名每年一次的中国体坛风云人物评选。2009年,安踏终于击败李宁,成为COC合作伙伴。

  “过去,安踏是一个民族品牌,也是一个土生土长的‘草根’企业成长起来的品牌。安踏做体育,又在中国销售,作为这个行业中的一个民族品牌,你所追求的最高目标是什么?”丁世忠设问之后自己给出了答案,“就是要让代表中国参赛的奥运冠军穿上你的服装。中国奥运冠军穿着安踏领奖服站在领奖台上,就是安踏最高的价值,能让安踏获得被社会、消费者真正认同的最高品牌突破。”

  “易思玲干净利落地拿下第一块金牌,丁总会那么激动,就是因为这个梦,他等了12年。”张涛说。

  但激动过后,丁世忠很快就不得不冷静下来,他未能在伦敦多呆,一周多后安踏要在香港发布2012年半年报。

  真是悲喜两重天:受困于国内经济增长低迷、消费不振,在公司成立的第21年,安踏第一次负增长——2012年1~6月,安踏营收同比下滑11.6%至39.3亿元;利润下降17%至7.696亿元。吊诡的是,安踏这一业绩却第一次让其成为国内体育用品销售的“半程冠军”。

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