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李静:跨界英雄

人物 来源:南方人物周刊 2011-10-25 21:49:57 阅读: 评论:0

   从央视节目主持人,到独立节目制作人,再到怀揣风险投资的二次创业者,连李静自己也没有料到,“文艺气质”绝对多过“商业细胞”的她会一再完成自我超越,成为一个商人,更何况,还是一个十足成功的商人。如今,她不但继续制作主持《非常静距离》、《超级访问》等多档家喻户晓的电视节目,还同时身兼“东方风行集团”和“乐峰网”老板,对于这个外表柔弱又略带豪气的“女强人”而言,无论生活还是事业,惯常思维总是不太适合,正是这点“不安分”,把她一步步“推”到今天。

lijing.jpg  挑战:从“文艺青年”到公司老板

  李静“北漂”时的梦想是“一条狗、一个孩子、一间有落地大窗的屋子、一个爱她的人”, 她天生就会萌发这种天真浪漫的想法,她的本科专业同样“不太靠谱”,河北师范大学手风琴专业,这种气质注定,她所涉足的领域会一再转换。

  刚刚大学毕业,李静便有了第一次跨界,她被分配到老家河北张家口电视台做电视编辑。

  当时,中国的电视业处在高速发展又人才紧缺的阶段,像李静这样没有半点专业背景的人进入这个行当并非新鲜事。用她自己的话说,因为“还有几分‘姿色’”,编辑没多久,误打误撞混进了主持人队伍。一路进入北京电视台、中央电视台,主持《欢聚一堂》、《周末大回旋》、《精彩十分》等众多娱乐节目。

  原本,李静可以在许多人羡慕的央视平台一直干下去,但1999年,小有名气的她却突然选择了辞职,原因是经常和领导在节目问题上意见不合,觉得特别“没劲”。这个时候,浪漫主义仍然是李静考虑问题的优先因素,“不开心、不好玩”的事,没办法勉强自己,她一股脑想跳出央视,创造属于自己的节目。

  恰好这个时候,李静遇到了前歌手戴军,她没有琢磨太多以后的事,凑起一支梦想在电视圈干出点名堂的年轻队伍,租了间平房,“一根筋”成立了东方风行传媒文化有限公司。这是李静的第二次跨界,担当主持人的同时,她还要兼理制片人和公司老板。

  对于拉手风琴、做主持人的李静来说,开公司、做老板的逻辑并不适用于她,即便是公司最先制作出的《超级访问》栏目受到了相当大的认可,李静仍然还是电视人的成功,她对创业依然没有明确概念。一方面,李静抗拒将自己的工作与做生意联系在一起,觉得充满“铜臭味”,特别“俗气”,完全将开公司做节目看成是实现自己的电视理想;另一方面,她对经营管理也一窍不通,东方风行传媒文化有限公司最开始甚至出现“低级错误”,只有制作团队,没有广告和发行团队。

  最初,她与电视台的合作方式是,把节目免费给电视台,换取广告时间,自己卖广告。包括李静在内,风行传媒没有这方面的专业和资源,经营本来一开始就放在次要位置。李静印象深刻,那段时间是自己最“惨“的时候,《超级访问》几乎每做一期都在亏钱,与电视台签约,就必须咬着牙一期一期亏下去,最多时,她欠下两百多万债务,几乎借遍了身边所有熟人,还把房子拿出去抵押。

  这是李静交的“学费”,她开始真正意识到广告发行的重要性,并且亲自出马,联系全国各地电视台谈业务。随着《超级访问》等节目影响力不断扩大,李静得以依靠拿手的节目品质走出困境,但同时,她也悟出了一套颠覆性的商业模式:推翻以免费节目换广告时间的行业定律,取而代之的是现金加广告时间。这样,在拉不到广告的情况下,李静成了当时第一个卖节目给电视台的人。一期节目成本3万多,50个电视台,一期总共能卖10万,李静初尝“老板”身份的成功。

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