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打击互联网假货其实很简单?

观点 来源:中国经营网 作者:王亚煌 2015-12-11 11:21:28 阅读: 评论:0

  据媒体报道,京东创始人和CEO刘强东在接受《华尔街日报》采访时,就京东向国家工商管理总局投诉阿里巴巴从事不公平竞争活动问题表示“事实上,在线打击假货很容易,也很简单,一个程序员一天就能搞定。”

  这话显然是说给阿里听的。淘宝与京东这两对竞争对手,也是生死冤家,这两年可是没少为国内互联网制造话题。而京东一直死咬着淘宝出售假货的死穴不放,对其进行广告攻击、媒体攻击,甚至如前文所说,还专程向国家工商管理总局投诉阿里巴巴。

  而阿里巴巴却也没有避讳自己的假货问题。淘宝网一直高调“打假”,例如其曾宣布将斥资1亿元开展网络购物打假行动,并呼吁广大消费者和厂家企业积极参与进来,发现并举报相关行为。阿里巴巴集团在赴纽约证交所首次公开募股时,也联手外国企业和品牌发出了一系列宣言,誓言共同打击假货。但是很遗憾的是,那1亿元最后也没看到流向了哪里,而假货却依然存在。

  京东(刘强东)认为,阿里巴巴之所以打假无果,其实是无心打假罢了。互联网假货不过是个技术问题,只要通过“一个程序员一天就能搞定”。我们也不难想象刘强东的所谓办法,无非是通过对关键商品名称与价格设立优化检索和反馈体系,然后筛选出可能的假货,从而堵上售假的漏洞。

  那么,打击互联网假货真有这么容易吗?显然不是。我们应当首先明确的一点是,网络的假货是现实生活假货的延伸。虽然互联网特殊的属性,使得我们对其监管可能相对现实中的制假售假要容易一些。但是只要现实中还存在假货,那么互联网上就难以避免。

  中国的假货多是世界所知名的,国外曾一口气将中国秀水等十几个市场上了黑名单,认为中国政府在产权保护上做的不够。而导致中国假货多的根本原因并不在于监管,而在于消费者本身。如同“没有买卖就没有杀害”,这些假货虽然质量不如真品,但是中国很多消费者的钱包也原没有达到消费真品的地步,这时假货自然就可以给消费者带来一定程度的额外福利和效用。换言之,消费者收入的有限性以及崇尚名牌的从众心理是构成假货需求的根源。

  而互联网则进一步加重了售假行为。因为很多人上网购物本身就是为了廉价,特别是阿里巴巴的用户群体追逐廉价已经到了走火入魔的地步,双十一的狂欢就可见一斑。那么很自然的,追逐廉价的群体,也是假货的主要客户群。在市场需求的作用下,网络假货行为很难去除,阿里巴巴也就成为了重灾区。

  当然,企业管理与政策方面的原因也对网络假货的泛滥起到了推波助澜的作用。即便是号称严格的京东,对于以“商家入驻”形式进入平台的第三方卖家的监管和资质审核也并不是很严格,更不用提其他商家了。在大家都一味做大的发展模式下,假货特别是高品质的所谓高仿假货,很顺利地流入了一线平台,并扎根了下来。在连专业人员现实中可能都无法很轻易区别真假的情况下,靠一个程序员一天来解决假货问题无异于痴人说梦。

  不过关于假货,刘强东倒是说了一点很正确的话,中产阶级才是抵制假货的主力。只有当中产阶级足够壮大,市场对假货的需求大幅度减少之后,假货才会逐步消失。不仅是日韩,即便是西方发达国家也曾经走过这条老路。只不过这一天尚远,消费决定生产,在网络舆论为假货辩护声音还如此之大的情况下,互联网假货还将长期存在。

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