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只玩颜色的苹果走向死胡同

观点 来源:中国经营网 作者:王亚煌 2015-09-23 17:19:01 阅读: 评论:0

  苹果每年发布新手机,总能引发市场的轰动,很多果粉们为了能够率先用到最新的iPhone,不惜砸下重金从黄牛党那里买到新货。但是有些引发审美疲劳的是,苹果手机虽然总有些变化,比如bigger than bigger,然而这些变化大多是在外形层面上的,本质的对操作体验改进的变化很少。更直接的说,苹果这两年最大的改变只剩下颜色,搞出了土豪金和玫瑰金这两个吸引眼球的东西,其产品内涵却在原地踏步。

  而这显然是苹果手机开始衰落的表现,因为接二连三的外形改变,与各种迎合消费者特别是中国消费者心理的新iPhone出现,表明苹果设计的核心理念已经发生了改变。虽然笔者认为是科技改变了生活,而不是乔布斯,但是不容否认的是,乔布斯确实是这个时代的科技代名词,而其桀骜不驯的性格则铸就苹果的核心理念。用《中国合伙人》中的台词来说,有的人改变世界,有的人则被世界改变。乔布斯和早期的苹果手机无疑是前者。iPhone在最初推出的时候有两点对时代的不迎合:其一是采用了无键盘的纯触摸屏设计,这让iPhone也备受质疑和批评,大部分消费者对其并不认可,也没有从过去的键盘触摸感与使用习惯中走出来。其二是价格上较贵,iPhone刚推出时,正赶上了世界范围的手机廉价化发展方向,科技的不断进步和硬件价格的不断下降让品牌手机价格不断创下新低,价格战正值火热,相对高价iPhone的出现无疑是不应景的。但是,随着乔布斯的坚持,和一代又一代产品的推出,iPhone最终成功的改变了世界,改变了人们用手机的习惯,并成为了科技新潮的代言,拥有了一大批簇拥者。

  然而,在后乔布斯时代,以库克为代表的高管的理念则从这种桀骜的改变世界,变成了媚俗的被世界改变。苹果开始小心翼翼的试探市场需求,人群喜好,并主动去迎合。即将到来的土豪金版iPhone到廉价版iPhone,再到玫瑰金版iPhone,就是这种转变突出的表现。

  迎合消费者的需求并没有错,错的是苹果这种迎合违背了其核心理念与竞争力。苹果一直以来之所以能够占据手机的领军位置,凭借的就是自己是市场的引领者,而不是追随者。如果为迎合人们想买LV包的心理,路易威登就顺势推出学生也能买得起的几百块的书包的话,那么没多久LV这个品牌就会成为过去时。苹果也一样,为迎合中国中年群体的特定需求,而增加了与其一直坚持的简约工业设计相违背的俗气风格,自然会让消费群体出现流失。而且出于巨大的舆论嘲笑压力,媚俗版的iPhone在其目标人群中也未必能有所斩获。

  不得不说,其实自iphone4s开始,苹果手机就难以再有实质性的突破。其虽然能保持不错的盈利,但这种盈利的增长很大程度上依赖于之前的良好宣传铺垫、“果粉”的大力支持、以及正常的手机更新换代带来的购买,在设计上并没有吸引人的新购买点出现。所以我们看到,在盈利的同时,苹果手机的市场份额却在走下坡路。而不断推出的夸张的金色iphone正是这一现实最好的注脚。不惜自降身价,自降品味,与山寨机搏杀的的营销不仅让苹果丢掉了灵魂,也只会让苹果手机更加没落。

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