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KTV死于时代变迁
2015-07-21 10:27:44 来源:中国经营网 评论:

  上次步入KTV还是一年以前的事了,吃完饭偶然看到一家新开的富丽堂皇的KTV,上网一搜居然还有团购,每人28就能唱5小时,而且还每人赠送25的代金券可以购买饮料小吃,这等划算之事就权当占便宜了。出人意料的是,里面的人出奇的少,当时便感叹KTV的生意越来越难做了。

  之后一年,身边人似乎再没有提起过KTV这个词,这种娱乐方式也就彻底被遗忘在了角落。直到看到万达大歌星KTV全国门店歇业的新闻时,才去搜了一下当初那家便宜的KTV,发现也早已关门了,这又突然让人想起年初关门的钱柜。

  KTV,作为一种娱乐方式,也作为一种娱乐场所,正在经历它的戏院、茶馆前辈们所遭遇过的萧条,已经是不争的事实。而与过往那些消失的娱乐方式不同的是,KTV的快速下滑还有现代商业的因素。最为直接的影响便是在商业资本逐利下,大量KTV纷纷雨后春笋般出现,高端KTV也屡见不鲜,市场供应的拥挤打破了平衡。加上国内城市地价和房价连年上涨,特别是商业圈房租价格的暴涨,让KTV都面临着高额的房租成本压力,亏损扩大难以为继。

  而更为重要的一点则是KTV已经过时了。在过去很长一段时间里,大众和娱乐的互动只有被动的享受关系,KTV之所以能够快速崛起,是因为它将大众拉入了娱乐之中,给予了人们前所未有的娱乐体验感。可以说,KTV所兜售的不仅是一种娱乐方式,还是一种新型的娱乐关系。

  但是随着时代的发展,特别是互联网的进步,人们越来越依托互联网生活不说,互联网带给娱乐方式的变化也是颠覆性的。其一,互联网给予了人们更好的娱乐参与感,人们不仅可以在互联网关注娱乐的最新动态,甚至还能在社交网络上与明星直接互动,这种满足感无疑是单纯在KTV里唱明星歌曲的升级版。其二,电脑的普及、手机的升级、互联网服务的增长,使得个人娱乐不必再完全依托于特定场所。人们不必再去网吧玩游戏,也不必只能去棋牌室找到牌搭子,更不需要一趟趟跑婚介机构了。一些电脑和手机K歌软件的出现,让人们不必非得去KTV唱歌,其需求的唯一性不再存在。其三,KTV单一的娱乐方式让其长期脱离于互联网热门话题之外,而离开了话题的支撑,人们的关注度与消费欲望就会大大降低。不得不说,在这个“其兴也勃焉其亡也忽焉”的市场中,热门娱乐方式的更新换代太快了。而很大程度上支撑每一项娱乐兴盛的方式就是互联网上不断炒高的话题,和人们的高兴趣关注。KTV一直没有将自己融入其中,它和互联网最大的接轨大概只有团购而已。

  时代的百年前必然会出现一批新鲜事物,又灭亡一批往日黄花。KTV之死并不是一个个案,过去曾经红极一时的网吧也早已在困境中挣扎了许久。在娱乐与消遣方式百花齐放的今天,KTV要继续生存下去必须考虑突破。这种突破可以是横向的,拓展娱乐内容,广泛吸收热门的游戏类型,比如撕名牌之类,打造综合娱乐体;也可以是纵向的,向酒店和餐饮扩张,日本很多酒店房间就兼具KTV功能,从而分担经营成本,提高使用价值和使用率。否则,KTV必然会被喜新厌旧的消费者遗忘在历史的垃圾堆。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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