首页>观点>正文
上海迪士尼贵的有道理
2015-05-20 14:11:07 来源:中国经营网 评论:

  上海陆家嘴迪士尼旗舰店本周正式对外营业,这也是全球最大的迪士尼商店,超过2000种迪士尼商品在此有售。而引发媒体所关注,以及舆论讨论的是,上海迪士尼的商品价格几乎是世界上最贵的,各类商品平行比较价格均超过了东京迪士尼。面对价格贵的质疑,迪士尼亚洲主席保罗·凯德兰则回应说,这座迪士尼商店99%的商品是独有的,没有可比性。

  当然物稀价高自然是一方面,不过上海迪士尼旗舰店商品贵还有中国特色的地域原因。无独有偶,星巴克在全球范围内也是中国售价最贵,星巴克在中国的利润率远远高于欧美市场。而且欺负中国人“人傻钱多”的并不只是星巴克一家,哈根达斯、苹果、豪华汽车、奢侈皮包等等,无一不是在中国搞着价格的双重标准,在这块人均收入只有别人一半的土地上,收着比别人多一倍的钱。

  而支撑起这高昂价格的并非是国外黑心的商人,恰恰是中国市场的购买力。毕竟迪士尼是个商业公司,不是来搞慈善的和为人民服务的,其定价完全是为了利益。相信迪士尼也做过利益核算,如果能保证销量,价格高点没有什么过错。如果觉得价格贵了,人们完全可以选择不买,或者去购买山寨产品。但是就如同星巴克那些啜饮者一边喋喋不休的抱怨着星巴克的店大欺客,另一边优雅的赞叹着星巴克对味蕾的冲击,然后心甘情愿的掏钱一样。可以预见,上海迪士尼旗舰店里的购物者们也会一边咬牙咒骂着价格的昂贵,一边把店面挤得水泄不通,排起了长龙结账。

  可以说,这种现象几乎已经成为了中国消费的格式化心态。例如,人们一边怒骂苹果公司把中国人当做钱多的傻子,生气苹果公司的饥饿营销,对其两面派的售后态度极为不满,但是还是趋之若鹜地购买土豪金。又如,媒体和舆论都对奢侈品牌在中国走高价路线的行为颇为愤慨,但国人一旦去了欧洲,又都大包小包的采购得盆满钵盈。

  而如果这些在中国售价高的产品某一天突然降价了,比如迪士尼旗舰店的杯子不是卖64元,而改成了10元,那么没准中国消费者也就不去光顾了,反而还会生气其降价拉低了自己炫耀的本钱。说到底,他们没准就是喜欢去这种人所周知的贵的地方消费,并假装抱怨,低调的、合群的展现出自己的品味和收入。说的更为露骨一些的话,这种心态就是人们对超出自己正常消费能力的商品拥有很强的购买欲,他们把自己没办法经常消费的过错归罪于商品的定价上,而不自我检讨不顾一切非理性购买商品的行为,由此产生了中国独有的一边购物一边骂娘的现象。

  而这种习惯于把过错归罪于对方、第三方的行为是国人心态的典型特征。曾经看过一个新闻,其标题是“听闻上海有对夫妇卖了孩子去买苹果手机,国人需要反省的是,国产手机何时才能这么牛?”虽然是幽默,但是确实有很多人有同样的想法。他们认为自己购买国外昂贵产品带来经济负担的原因,一是国内产品不行,二是对方定价太贵,丝毫没有去反省过自己为什么非要购买。

  也正因为如此,上海迪士尼才敢标世界最高的价格,这不仅贵得有道理,也贵得有底气。至于社会的骂声,则并不重要。要知道,星巴克和哈根达斯都被骂这么多年了,央视也出来公开指责过数次,人家的价格却不降反升,在被骂后生意反而更好了。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
民众心态在成熟,体育改革时机到了

里约奥运会上中国仍然名列金牌榜前三名,中国队的整体奥运成绩依然优秀,绝大部分队员也是拼尽全力、力争上游、为国争光,里约..[详情]

政治“短路”导致澳政府与中资突然“断电”

澳大利亚政府并未公布任何具体细节,说明中资进入“澳大利亚电网”与“国家安全”之间究竟有什么样的关联关系。澳大利亚反对党..[详情]