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王亚煌:消停会吧!购物节
2014-12-11 11:42:51作者:王亚煌 来源:中国经营网 评论:

  

  “双十一”刚刚过去一天,北京地铁里就忙不迭地赶紧换上了另一家购物网站11月某日要搞大促销的海报。然而就在驻足想自己观看海报的间歇,突然间发现海报又悄无声息的切换回了淘宝,只不过这次配合神经病夸张表情的日期是“双十二”。

  不知道从何时开始,这种人造的购物节变得如此频繁,一个接一个,从年初到年尾。就连商场也深受影响,不论何时走进超市与卖场几乎都能看到“火锅节”、“冰箱节”的噱头招牌。电商更是如此,但凡是知名电商,无不自己搞个盛大的促销节,仿佛谁不造节谁的营销团队就显得低能一般。

  但是鳞次栉比的购物却让人严重审美疲劳。节日之所以称之为节日,是因为稀少而重要。当促销节日变得比正常日子还多的时候,节日就变成了普通日子,甚至是剁手党的末日。笔者之前讨论过,中国的“双十一”与美国的“黑色星期五”有本质不同,黑色星期五是在社会商业习惯下慢慢约定俗成造就的购物文化,而“双十一”则是完全脱离了现实生活被商家人为制造的。

  而当其他电商看到了其中的巨大商机,纷纷涌入人造购物节的时候,购物节就成为了商家、平台、消费者三重负担:商家被东一个西一个的购物节不堪其扰,总被网站要求降价放血打破了既定的价格战略,严重的损伤了自己的利益。平台则陷入了恶性竞争当中,只要有一家网站拉起旗杆要搞某促销,为了抢生意其他网站都不得不在同一时间一拥而上,使得策划部门全年无休却也未能看到什么实际增长。对于消费者来说就更加反感了,当为了刺激人们集中非理性消费而创立购物节如此密集的时候,消费者最终会在“剁手”之后回归理性,并对不符合中华传统观念的购物节产生厌恶情绪。

  此外,以商品的正常价值与价格属性来说,是不可能在全年的跨度上撑起如此多的购物节降价促销的。但是购物节又不能不搞,如此只能采取虚假宣传和先提价后降价的战略。这更是严重的损伤了各类平台网站的声誉。一家出丑,其他家并不自省,而是群起围攻。电商圈的宫斗关系在购物节这个重要的事物上被放大了无数倍,最后让人记住的不是促销,而是混乱与低劣。

  所以不论从商家还是消费者的角度来说,购物节最好还都是消停会吧。一年有两个长假挺好,多了正常的经济秩序都会被破坏,工业也受不了。购物节也是如此,我们应当警醒购物节透支消费给社会带来的巨大负面影响。人的购买力是个定值,不论是提前、集中,还是透支消费,社会的购买力并不会借由购物节得以提高。相反,这种释放对于其他时段的交易是不利的,商家与平台的结算关系和产业成本计算方式使得购物节在无形间提升了其成本,造成了社会整体利润率的实际下滑。

  “双十二”来了,元旦、春节、情人节更是不远了。购物节在透支钱包的同时,也是在透支自己。如此下去,不出三年,“双十一”都将名存实亡。原因很简单,如果天天都是购物节,那么我们又何必执着于某天去消费呢?


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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