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王亚煌:企业最好找个胖子代言
2014-08-20 10:54:48作者:王亚煌 来源:中国经营网 评论:

  明星因为负面事件被警方抓捕,最受伤的往往不是明星,而是那些在明星身上砸下了重金代言费的企业。新生代偶像柯震东因吸毒被行政拘留,其代言的大大小小二十余家品牌就为此犯了难。前期不仅在代言上投入太大,围绕其代言所做的宣传成本也是很大的,全部更换无异于平仓割肉。而如果不进行更换,那么受损的将不只是企业形象,还有市场。

  对此,企业觉得很冤枉,觉得明星不自律,反倒连累了自己。然而实际上,从国内企业频繁找当红青春偶像明星来代言的时候,就已经埋下了隐患。因为这些明星身上有几个共同的特征:年轻、一夜爆红、不羁。这样的属性也就导致了他们很容易做出冲动的事,出现负面新闻。不用说贾斯汀比伯,就连如今已经很成熟且形象一直很好的谢霆锋、刘烨等人,在年轻的时候也曾经有过飙车撞人和打人的事件。

  因此企业找当红偶像明星代言,一开始的风险就很大。娱乐圈本来又那么乱,出事也在情理之中。笔者窃以为与其找偶像明星,倒不如找个胖子来代言,而胖子代言的好处起码有四个:

  一是胖子明星在荧屏上的露脸率较高。当前国内文艺工作者中瘦人太多,胖人太少。笔者看来看去,虽然中国的电视剧产量世界第一,但是反复在屏幕上露脸的,有重要戏份的胖子却来回就那么几个。而据影视圈人士介绍,这年头帅哥靓女真不少,想上戏不仅需要潜规则,还得找赞助掏钞票。但那些长相不太好,或是大肚腩的特型演员,则打着灯笼都找不着。胖子在娱乐圈稀缺的特质,使得其虽然单剧出镜率不高,但四处客串让其整体出镜率也不低,是有一定知名度和很好宣传点的。

  二是在一片帅哥靓女的代言中,胖子更容易给人留下深刻印象。最近一段时间“都教授”很火,几乎恨不得所有广告所有活动都有这厮掺和一脚,但笔者根本记不住具体有哪些品牌是其代言的。哪些美女明星的代言就更一样了,不仅一个人代言的多,更关键的是在现代化整形技术下,这些美女越长越像,恨不得一个模子里刻出来的。看多了难免审美疲劳。在广告、代言同质化严重的情况下,胖子更容易脱颖而出,给受众留下深刻的印象。美国最近有一个户外广告设计金奖正是一个不断脱衣的大胖子,广告本身也在网络上被广泛传播,足以说明胖子的巨大市场和作用。

  三是男神不常在而胖子常在。之前看到有句话是这样说的:“铁打的韩剧,流水的欧巴”。这是指韩国的偶像男明星更新换代速度太快,上一个刚红了半年,下一个就已经出来,这也被人戏称为“鲜肉”。有评论认为,“都教授”疯狂在华捞金,其中一个主要原因正是担心很快就将失去热乎劲,被人遗忘。在这种男神、女神长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上的快速更迭背景下,将重金砸在一个随时可能会失宠的偶像身上,还不如砸在一个能一直胖下去的明星上。

  四是相对来说胖子出现负面事件的概率低一些。毕竟长期吸毒是会让人变瘦的。从这个角度来说,胖子沾染毒瘾的可能要比那些总保持得骨瘦如柴的偶像明星们低。而且胖子到底不算太能吸引异性那种,出现绯闻的可能也相对低。这也让胖子能够长期保持正面形象。

  印象中国内曾经还是有过一些著名胖子代言的,但是似乎在沈殿霞和郑则仕之后就再也没有胖人能够获得广告垂青了。在目前警方对明星吸毒穷追猛打的情况下,企业完全可以考虑重新找个胖子来代言。如果能借机包装胖子一番,助其获得事业高峰,那么也算双赢了。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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