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芒露:移动网络产品的加减命脉

观点 来源:中国经营网 作者:芒露 2013-06-19 14:22:53 阅读: 评论:0

移动网络产品的加减命脉.jpg

  从网络初始的简单甚至于单调发展至今天,中国网络及移动产品的多样化已超越开始的想像。博主魏武挥的评论《所谓做减法》令人产生许多感触,的确“给产品做减法”早在2008年左右就听说过了,并且叫声还不小。然而互联网经过这么多年的成长,却又无奈的发现,基于产品开拓的渴望以及用户惯有的心态,减法却非常难实现,反而有增无减。

  有人说产品太过花哨必定是死,但是当一个仿照国外媒体制造的简洁网站出现时,却又总给人以“碌碌无为”的感受,最终却不得不屈尊迎向繁杂。似乎,大家一直不断地在加法与减法中来回往返,而真正做到“给产品做减法”的却少之又少几乎为零。一个产品的开发与策划难与不难,就在于是否找准了定位,需要从用户那里获得什么,同时展示给用户的重要功能是如何以简洁的逻辑组合在一起的。

  说起产品开发与策划,想起曾经历的一家互联网公司,本想翻版美国纽约时报旗下一个网站在中国的站点,看准了其“内容原创性”想要大干一场。但是在进行中发现,原创性花费非常大,风投不断砸钱进来却填不满需求,而且因过于贪心,在原创的基础上还想把维基百科融入进来,后来Twitter发展火爆,因此急急加入了社交网络的行列,于是盘子越铺越大,产品开发一度停摆,因为他们也不知道决策者的盈利模式究竟是什么。

  后来,领导怒火燃烧并自醒后,大手一拍桌子喊到“产品一定要做减法!”于是,产品以及内容跟着大刀阔斧地又开始减去维基、减去Twitter,最终仍变回原来最初的“内容为王”的产品思路。当一切回归正轨时发现,参照模式的对手网站刚刚上线,此时已为时已晚,必须要加入自己独有的盈利模式才能说服风投继续砸钱,但是疲惫的产品和内容早已跟不上脚步,长期受困于决策者的产品加减法之路,最终只有走向灭亡。

  保存命脉究竟是需要加法还是减法?实际上,减法是必须的,但一定要用对地方,产品的减法是指整体逻辑,而不是使用,同时加法更需并存,毕竟用户所需是我们首先要考虑的。若完全参照国外的方式去运行,那么以国人的审美眼光来看总会觉得缺少了点什么,不够诚意,实际上用户更注重的是体验,简单地去体验,方式越容易越好,为什么APP那么容易令人接受?就是因为其简单的入手方式,老人小孩都能用,以人为本切入主线,但是其功能却差不简单,爱好者发烧友可以不断地深入各类应用体验,而对于普通用户来说,打电话发短信微信,简单的下载软件,微博、听歌、游戏、看书、视频就足矣了。

  因此,产品开发策划要先找对路,弄清楚究竟自己需要赚什么样的钱,用户的需求又是什么,以最简单的逻辑路数入手,以不变应万变。只有确立自我目标,才能有精力去攻克旁枝末节。同时,不仅仅是互联网产品如此,其他方面的产品也都应当认清方向再投入,摸着石头过河,最终势必会被加减法累死。

  芒露 中国经营网专栏作者

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