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广告收入偏低 马化腾“押宝”世博战略
2009-11-12 18:20:04 来源:通信信息报 评论:

  腾讯CEO马化腾离他的梦想又近了一步。作为2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商,腾讯日前发布了世博战略,正式推出名为“i城市i世博”的世博会网上社区。由腾讯总集成、总运行和总维护的“网上世博会”也将在本月内上线,届时全球网民可以在互联网这个虚拟的空间游览世博会。

  马化腾表示,赞助世博会为腾讯的互联网广告收益带来了巨大的增长。在腾讯的收入结构中,互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。突破广告业务瓶颈,无疑是马化腾的战略重点,而成为上海世博会高级赞助商,更是这种努力的重要布局。

  马化腾的门户梦想

  腾讯世博战略的发布,标志着互联网将为具有158年历史的世博会全面插上数字化的翅膀,借助互联网,上海世博会将成为一届“永不落幕”的世博会。马化腾的目标是打造全球最大的世博网络社区。据他估计,在2010年5月世博会开幕期间,腾讯世博频道的日访问量将超过1亿。

  此次承担“网上世博会”建设任务的是腾讯旗下的综合门户网站腾讯网。马化腾成立腾讯网的目的是为QQ用户提供网上资讯。

  马化腾坦承,在腾讯推出腾讯网前,三大门户的格局已经确立,但为了跻身门户行列,腾讯选择了最有利的方式切入——提供娱乐资讯和社会新闻,这个切入点很符合腾讯用户群的需求。

  马化腾也在思考,用户年轻化既是腾讯得以成名的基石,也是制约腾讯日后发展的枷锁。由于用户多以青年学生和刚参加工作的人为主,业界一直诟病腾讯的用户收入层次过于单一,消费能力不高,对高端和中产阶层影响力薄弱。因此,尽管腾讯网拥有以QQ用户为基础的巨大流量,但在广告主眼中,其广告价值仍然不能与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。

  为此,马化腾表示:“下一步我们希望把流量转向品牌影响力,促进广告销售成长。”赞助世博恰好为腾讯、也为马化腾的门户梦想提供了这样一个转型的契机。这是五年一届的世博会首次选择互联网企业作为赞助商,并在网络上推广虚拟的网络世博会,以吸引更多的人参与。

  据腾讯透露,赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入,规模超过“奥运赞助”的金额。为了获得这个赞助身份,马化腾不仅在财力方面投入很多,而且扩大了在上海的办公规模,招募了200人的项目队伍。

  借世博打造腾讯主流化突破口

  以世博会为主题的大型在线社区的构造,无疑是现代互联网技术对传统展会形态变革的一次大胆试验。对于马化腾而言,赞助上海世博会更是其发力门户业务的一枚重要棋子。

  腾讯控股2009年中期财报显示,在腾讯的收入结构中,以网游为核心的互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。今年上半年,腾讯网络广告业务收入为人民币3.896亿元,比去年同期增长6.1%,这是腾讯增幅最小的业务板块。

  突破广告业务瓶颈,无疑是马化腾的战略重点,而成为上海世博会高级赞助商,更是这种努力的重要布局。马化腾希望在赞助世博会的营销上,能从模式上找到新的突破。此前搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商,其主要的营收来源还是以传统媒介平台广告的形式为主。

  据记者了解,腾讯将围绕世博会主题,策划一系列网上互动活动。奥运会期间,腾讯与可口可乐推出的“奥运火炬在线传递”活动,吸引了超过6000万网民的互动参与,成为在线营销的一次成功试水。腾讯希望类似的网络互动,能在世博会项目上再度复制。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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