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盘点:中国互联网撕逼史

营销商学院 来源:中国经营网 2015-08-13 17:33:39 阅读: 评论:0

  数年前,互联网上的新闻头条还被各种狂拽炫酷的新品们占据,而如今,却堆满了各种互联网厂商互掐撕逼的消息。今天神州租车开喷Uber,昨天则是乐视对掐小米,再往前还有“别把钱花在垃圾上”,不知明天还有什么鬼。如今的互联网营销,已不是简单的口碑营销,为了声量和成本,不少厂商都不惜节操,玩起了撕逼营销。而热闹繁华的背后,其实尽是聒噪。

  互喷?其实是互炒

  6月初,一件可载入“中国互联网撕逼史”的事情拉开了序幕。小米首先发难乐视,并和乐视围绕“视频内容哪家强”这一话题举行了“友好”的口水互喷。在此次撕逼大战中,最引人关注的是小米CEO雷军祭出北京方圆公证处公证文件,以证明小米的视频内容比乐视多1倍。雷军此举首次将“公证书”这种奇物带进互联网营销。

  奇 葩的事无独有偶,在这之前不久,乐视手机发布之际,贾跃亭也有“惊人之举”——公开了手机行业成本(BOM)。从贾跃亭的公开行业成本到雷军的公证书,互 联网市场的竞争激烈程度让业内人士担忧:如此恶性竞争对市场是否会有不良影响。但就在双方刀来剑往的这段时间里,无论是乐视的超级手机,还是小米的互联网 电视都借着此次撕逼式的营销进一步提升了声量。

  而比之小米和乐视撕逼更具争议性的,莫过于6月底《神州专车》以“Beat U”系列海报暗讽Uber的事了。这是高明的营销,还是脑残的营销?舆论分成了截然对立的两派。一派膜拜无比,称《神州专车》此举是极具战略眼光的营销, 另一派则深恶痛绝,以脑残讽刺《神州专车》这是花了大钱砸自己品牌的低级营销。不过这次撕逼并没能持续太久,经不住舆论的压力或者是《神州专车》故意为 之,没过两天便以《神州专车》补贴道歉结束这场撕逼。值得注意的是,经此一役《神州专车》和Uber的用户量都增长了不少。于是,追究到底谁更高明还重要 么?

  除了同行业的两家企业互掐之外,撕逼也在同盟内部上演。7月2日夜间,《战舰少女》研发商幻萌和发行商派趣竟然同室操戈,双方相关人员 在微博和百度贴吧等地隔空对战,就游戏分成结款、双方态度和版权归属等方面展开了数轮激烈的争论。你没看错,同一款游戏的研发商和发行商竟然掐了起来,这 是炒作吗?恐怕业内人士也难以分辨。原来,《战舰少女》开发商幻萌与派趣签约了三年运营代理,一年还未到合作就产生了间隙。有趣的是,通过这场纷争,《战 舰少女》的百度搜索指数短期内翻了一倍猛蹿到5万。截止发稿前,这场撕逼并没有消停的迹象。不过借助“互炒”的力量,《战舰少女》还能迎来下一波高潮吗?

  碰瓷,借力再炒

  俗话说,商场如战场。撕个逼互炒一下好处多多,但除了为了互相炒作的撕逼,碰瓷式的单方面营销案例也不在少数。

  今 年6月,魅族在魅蓝新品发布会前的广告语“别把钱花在垃圾上”可谓是将单方面挑衅演绎到了极致。看着小米手机和红米手机热卖,坐不住的魅族再次开始绝地反 击,推出魅蓝新品对准红米。于是暗讽红米的“别把钱花在垃圾上”堂而皇之出现在魅蓝新品宣传上,显然魅族是想故意挑起口水战,借助小米的影响力为新品造 势。不过,惯常主动出击的小米选择了不配合,这让魅族发起的撕逼成了一场碰瓷之举,最终草草收场。

  魅族选择的是一对一,而锤子科技CEO罗永浩是首个将“地图炮”式撕逼带到互联网的人。嘴功了得的罗永浩在手机圈逮谁撕谁,锤子手机尚未看到样机,就已经单方面碰瓷了所有知名的手机品牌,也给锤子手机带来了让无数创业者梦寐以求的媒体曝光量。

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