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真相:《一步之遥》大战王思聪

营销商学院 来源:中国经营网 2014-12-29 15:12:58 阅读: 评论:0

王思聪

  近日“国民老公”王思聪的一条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们,恭喜你们…躲过了这一劫。”开始了新一轮撕逼的口水战,也给上映以来就站在风口浪尖的《一步之遥》送上“最后一程”。

  事情的经过是这样的:

  12月25日下午1点45分,王思聪用手机在其个人微博上发表了一条评论:“没看过《一步之遥》的童鞋们,恭喜你们…躲过了这一劫。”他发的这条微博虽然只有短短二十几个字,却在几小时内就获得1万多条转发,近2万条评论以及5万多个点赞。

  25日晚6点多,《一步之遥》出品方之一、索尼影视中国区制作及战略开发总经理荻迪,主动要求接受媒体采访,并称:“我觉得他(王思聪)不是一个不聪明的人,他也看得出,这个片子就在说暴发户。”荻迪还说:“《一步之遥》这个片子的故事就是关于暴发户,也是说到暴发户怎么生活、钱怎么赚、是怎么回事。大家在故事里面是很漂亮的,可是他们的心是空的。很多房地产的开发商,他们看得懂,只是看得太不舒服,因为他们看到的是自己,我是这么看的。”很显然,在这个回应里,王思聪被归结成了《一步之遥》中的“New money”,而且被认为“他们的心是空的”,所以看《一步之遥》这种影射到自己的影片很不舒服。

  随后,《一步之遥》官方微博上还出现了一张PS出来的影片海报,海报上赫然写着“思聪饰武七”。当然,这张海报很快就被删除了,不过被王思聪看到了,还留了底。

  25日晚8点多,《一步之遥》演员之一洪晃也跟着卷了进来,发表了一条微博:“听说某公子骂@一步之遥IMAX3D 来着,太逗了,武七原型啊。万达投资的电影,他骂!电影里武大帅要建军校,武七骂。”然后还点评了媒体对荻迪的采访:“这采访到位。”


  25日晚9点49分,王思聪又发了一条微博:“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵… @一步之遥imax3d 我就XXX了,电影拍得跟XX一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了,赶紧下映别侮辱观众了。”

  两分钟后,王思聪发了第三条微博:建议出品方在电影放映前加一行字“本电影不接受任何差评”,并随手贴出了荻迪的采访截图以及那张PS出来的影片海报。

  事情的起因是这样的:

  万达10亿保底,吃了大亏很不爽?

  据业内人士爆料,为了拿到该片的发行,万达影视开出了10亿元的保底票房,并已支付30%,可惜到今日,《一步之遥》的累计票房不过4.5亿,而且全国排片已跌至15%左右,票房想冲破10亿,几乎不再可能,能撑到7亿也算是幸运。

  有不愿透露姓名的业内人士分析称,虽然王思聪发的第一条微博看起来莫名其妙——哪有自己拆自己台的?但实际上已经传达出了万达方面的态度,那就是觉得被姜文和《一步之遥》坑了,亏损太大。如果片方对王思聪发的第一条微博不予理睬,也许还能“大事化小,小事化无”,就当是一条普通评价得了——反正他也不是第一个对《一步之遥》开炮的名人。但用针尖对麦芒的态度回击之后,正好给了万达机会:撕破脸谁不会?于是王思聪直接给出辱骂性评价,并喊话“赶紧下映别侮辱观众了”。

  但作为万达少东家,王思聪这样拆自家的台,是因为被影射恼怒成羞,还是因《一步之遥》还未及格的票房,秀出“撕破脸”的万达官方态度,或者是发行方和制片方联合炒作的最后一搏呢?

  营销人眼中的真相是这样的:

  审丑心理作用下臆造出负面营销模式

  如果单窥影片,《一步之遥》或许映射着现实中国的某些现状,文章饰演的纨绔子弟武七暴发其外、败絮其中,给现实社会狠狠打了一巴掌,倒也是作为一种艺术形态的电影价值所在。但可笑的是《一步之遥》片方的态度惹毛了投资的万达公子,你打我脸,我就死磕到底,哪怕没了面子跌了形象,也得落个“光明磊落”,就在王公子这样率性地死磕着,故事就慢慢演变成“你傻×”“你才傻×”的循环对骂,旁观者不断轰轰凑热闹哈哈看笑话,刚好应验“审美不如审丑、偶像不如呕像”的审丑时代课题。

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