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盘点:明星婚礼吸金 哪家强?

营销商学院 来源:中国经营网 作者:王俊井 2014-12-03 09:13:52 阅读: 评论:0

  明星玩“隐婚”的时代彻底结束了,新生代明星们的婚礼越来越高调越来越张扬。而,明星婚礼植入广告更不是新鲜事,甚至成为娱乐圈的一种新风尚。一般来说,不管是任何品牌,涉及到衣食住行,都有植入婚礼的可能。

  你还记得2011年那场万众瞩目的婚礼吗?那年的3月22日,海南三亚,艺人大S被“商二代”汪小菲感动得一脸梨花带雨。那一场婚礼中,场面的奢华以及所谓偷拍事件引发的喧嚣甚至超过了娱乐圈的一些大型颁奖礼。当一名艺人和“商二代”结合,声色名利必然一网打尽。

  婚礼上植入广告,当年,大S和汪小菲虽然将其发挥到极致,但并不算是先河开拓者。2008年10月,陈慧琳与刘建浩婚礼上广告植入便无孔不入,从婚纱摄影到嫁女饼乃至金饰钻饰,陈慧琳从外到里被广告商全“包”了;2010年12月,杨千嬅与丁子高婚礼举办当天,媒体收到新人结婚行头的清单足足有四页之多,整本清单犹如一份新品宣传单,婚礼也成了“广告联合国”;2010年1月,罗海琼与华谊高层的婚礼也成为了内地明星广告婚礼的范例。演员陈思诚和佟丽娅在南太平洋岛屿大溪地举行婚礼,除机票外,包括婚纱、酒店、婚车、首饰等都有赞助,不用花钱。当年梁朝伟、刘嘉玲被不丹国王邀请到该国举办婚礼,夫妻二人受国宾待遇。随后这个不知名的小国,被一场明星的婚礼提升为众所周知的旅游热门国家。


明星为何热衷于营销自己的婚礼?

  一场“成功”的婚礼更有利于打开他们事业的“窗户”。有人注意过,在大S和汪小菲公布恋情之前,曾被大陆舆论评为“烂片女王”,事业发展遭遇瓶颈。从相恋到闪婚,这一场婚礼也是大S试图“咸鱼翻身”的一张牌。利用婚礼营销自己或者炒作自己,这在娱乐圈里几乎是人人心知肚明的看家本领。围绕婚礼明星们制造出种种话题吸引媒体关注,围观者一方面急不可待地参与其中充当话题泡沫的推动者,另一方面又会看似超脱地抨击明星们的婚礼炒作。

  在任何一种业界环境中,没有需求就不可能有市场。我们总是习惯性地厌恶明星们的炒作、厌恶他们把爱情当作营销的工具,可是,真正托起炒作的人又是谁呢?当婚礼变成“广告联合会”,赞助商们之所以敢一掷百万,那是因为他们知道明星婚礼上的每一个细节都是媒体关注的热点。婚礼上明星穿什么婚纱、戴什么戒指、喝什么饮品——媒体身后又是众多“信息饥渴”的受众,明星热品也将成为热销品。在这条营销链条里,谁的心里都有小算盘,没有媒体关注赞助商不会投钱,没有受众需要媒体也不会投入精力报道。

  可事实上,明星婚礼上大大小小的庞杂信息有什么样的社会价值吗?没有。也许这只算是一种缓解受众“群体无聊化”的解药吧。明星、商家、媒体、受众等一起炮制着一场场无聊的游戏,而在这些游戏中,受众自己消费着自己。

  虽然婚礼品牌植入对于明星来说的确是合理赚钱的好机会,不过不是所有明星都接受婚礼上的品牌植入。杨幂和刘恺威结婚的时候,就有包括珠宝品牌、家居品牌的厂商找上门,但被夫妻俩拒绝了。杨幂的经纪人覃西昨日向《法制晚报》记者表示,当时厂商也提出了很多条件,比如要在婚礼现场摆放印有品牌名的广告牌,明星需要发微博强调品牌名,刘恺威认为这些都只能使婚礼变得商业化而失去浪漫色彩,这不是他们想要的,两口子希望婚礼办得纯粹、有意义。

高圆圆&赵又廷:品牌公关大作战

广告植入项目:婚宴酒店、婚纱、礼服、头饰、珠宝、婚鞋、代言品牌网络祝福。

广告收入:不详


  高圆圆赵又廷大婚成为本周最热门的明星话题,如果把这场婚礼当成一部电影来宣传,必然是有品牌植入和媒体选题报道,还要配合时间,场地,与会嘉宾的热点做综合话题。此次婚宴地点选在台北寒舍艾美酒店,寒舍艾美知名度并没有太高,但事实上这是一家走文艺简约范的五星级酒店。酒店可以包含婚礼,美食,度假等话题元素,有心计的品牌其实抓住一切机会借势。

  婚礼上,高圆圆身着蔻依(Chloe) 的复古婚纱,头戴兰玉定制头纱步入礼堂,赵又廷则穿上了杰尼亚 (Ermenegildo Zegna) 订制晚礼服来迎接。而她大婚的婚鞋来自于圆漾(ONDUL——高圆圆今年6月5日与达芙妮一起推出全新女鞋品牌)这个由她亲自主导设计的品牌。CHAUMET珠宝全程贵气陪伴,珠光宝气,尽显名媛望族的气场。另外,野兽派花店为婚礼订制了三款手捧花以及圆圆佩戴的头饰。今年周迅大婚现场,野兽派也是全程参与了鲜花产品和手礼的制作。

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